Embryolisse

Embryolisse er et fransk hudpleieselskap som ble grunnlagt i Paris i 1950 [1]. Ifølge selskapet ble det skapt av en hudlege ved byens Saint-Louis-sykehus, som utviklet en enkel, næringsrik krem for å møte pasientenes skiftende hudplager [2]. Det første produktet, Lait-Crème Concentré, er fortsatt selskapets signaturprodukt mer enn sytti år senere og utgjør grunnlaget for mye av selskapets omdømme blant makeupartister og beauty-proffer.

Selskapet beskriver seg som et familieeid, uavhengig fransk laboratorium og oppgir at det utvikler og produserer alle produktene sine i Frankrike [3]. Hudpleien plasseres i det rimelige segmentet ved apotekdisken snarere enn som en luksuslinje. Selskapet kaller tilnærmingen sin "smart multi-tasking skincare" og fremhever enkelhet som et bærende prinsipp, oppsummert i uttrykket "beauty should always be simple."

Embryolisse har røttene sine i 1950 og en parisisk hudlege som var spesialisert på hudsykdommer [5]. Grunnleggeren beskrives gjennomgående, både i selskapets eget materiale og i uavhengig presse, som en lege med tilknytning til Saint-Louis-sykehuset, et spesialistsykehus for dermatologi i Paris, men ingen personnavn oppgis i de tilgjengelige kildene. Ifølge selskapet ble den opprinnelige kremen først skrevet ut av leger før den fikk utbredelse blant forbrukere, makeupartister og etter hvert et internasjonalt publikum.

Selskapet oppgir at det har forblitt uavhengig og familieeid, ledet av en farmasøyt og hans kone. Ingen morselskap eller holdingkonsern nevnes i de tilgjengelige kildene.

Embryolisses sortiment spenner over hudpleie, fargeprodukter og kroppspleie, organisert rundt flere linjer som den sentrale Lait-Crème-serien, den makeuprettede Artist Secret-linjen, fuktighetskremer, rengjøringsprodukter og anti-aging-produkter. Det enkeltstående mest kjente produktet er Lait-Crème Concentré, som selskapet markedsfører som et seks-i-ett-produkt brukbart som fuktighetskrem, makeupbase, rensemelk, maske, after shave og after sun. Selskapet oppgir at det selges én enhet hvert sjuende sekund [4].

Kremens formel bygger på en kort liste med ingredienser, deriblant sheasmør, bivoks, aloe vera og soyaproteiner [6]. Uavhengige anmeldere har gang på gang fremhevet nettopp denne enkelheten: en reportasje i Yahoo Lifestyle tilskrev produktets tiltrekningskraft dets "ultrakorte ingrediensliste" og allsidighet, og bemerket at den har en tendens til å trekke inn i huden snarere enn å legge seg oppå. Selskapet sier at produktet er ikke-komedogent og passer for alle hudtyper.

Embryolisse posisjonerer seg rundt fuktighet, næring og beskyttelse, og angir ærlighet, ekspertise, enkelhet og respekt som selskapsverdiene sine. Produktene selges hovedsakelig via apotek, og selskapet oppsummerer posisjonen sin med linjen "recommended by pharmacists, approved by makeup artists."

Gjennom de første tiårene var Lait-Crème Concentré i høy grad et produkt for det franske markedet, noe som ga den en viss innsiderstatus i utlandet. Bransjebladet WWD beskrev kremen som "a French pharmacy mainstay for well over 70 years" som "elbowed its way into makeup artists' kits and into American travelers' suitcases" på fly ut fra Paris. En anmeldelse fra en makeupartist husket at produktet for drøye ti år siden bare kunne kjøpes i Frankrike, noe som gjorde det til "a well kept industry secret amongst makeup artists, models and beauty editors."

Embryolisse begynte offisielt å selge ansiktskremen i USA i 2019 [7]. Selskapet oppgir at produktene nå finnes i mer enn femti land, og at det i løpet av 2022 samarbeidet om mer enn syttifem film- og tv-produksjoner i Frankrike.

Embryolisse oppgir at hudpleieformlene inneholder minst 90 til 95 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse, med en grense på 85 prosent for de fargede Artist Secret-produktene, og at omkring to tredjedeler av sortimentet oppfylte disse kriteriene per 2023 mens resten var i ferd med å omformuleres [8]. Selskapet beskriver også en økodesigntenkning rundt emballasje, med vekt på aluminiumstuber, glass, resirkulert (PCR) plast og FSC-sertifisert kartong, og oppgir at eskene, plastflaskene, aluminiumstubene, glassflaskene og krukkene er resirkulerbare. Ifølge selskapet er produktene klinisk testet og godkjent av uavhengige laboratorier og testes systematisk på sensitiv hud. Ingen påstander om cruelty-free, vegansk eller parabenfritt forekommer i de tilgjengelige kildene.

Lait-Crème Concentré har fått vedvarende oppmerksomhet i beautypressen. WWD plasserte den på listen sin over de beste hudpleieproduktene gjennom tidene [5]. Dekningen i WWD og Yahoo Lifestyle tilskriver produktets omdømme i stor grad muntlig anbefaling blant makeupartister, beautyredaktører og bransjefolk snarere enn kjendiskampanjer, og den hvite metalltuben har blitt beskrevet som et fast innslag i profesjonelle makeupvesker.

Embryolisse er et aktivt varemerke. Selskapet fortsetter å introdusere nye produkter under den sentrale linjen sin, deriblant Lait-Crème Retinol-Like og Lait-Crème Fluid+, og beholder internasjonal distribusjon ved siden av de oppgitte film- og tv-samarbeidene sine i Frankrike [2].