Elizabeta Zefi

Elizabeta Zefi er et tysk hårpleiemerke fra München, oppkalt etter frisøren som grunnla det. Zefi åpnet en salong i byen i 2014 og lanserte produktmerket tre år senere, i 2017 [2]. Sortimentet dreier seg like mye om hodebunnen som om selve håret: sjampo, balsam, hårkurer, oljer og et serum for hodebunnen, fordelt på egne serier for hårvekst, tykkere hår, reparasjon og fukt.

Merket er fortsatt lite og ledes av grunnleggeren, og det drives fremdeles side om side med salongen i München der alt begynte. Produktene lages i Tyskland, og selskapet beskriver dem som hovedsakelig basert på planteingredienser. Etter flere år med salg hovedsakelig i Tyskland, Østerrike og Sveits presenterte selskapet i oktober 2025 sine første forhandlere utenfor den regionen.

Merkets historie fortelles nesten helt gjennom grunnleggeren. På selskapets nettsted presenteres Elizabeta Zefi som frisørmester med mer enn 20 års erfaring med problemer i hår og hodebunn. Med egne ord har hun jobbet med "utallige kunder" fra mange land. Nettstedet kaller henne også en internasjonalt kjent profil og en pioner i bransjen. Begge beskrivelsene er selskapets egne.

Zefi åpnet salongen sin i München i 2014. Hun sier at årene med kunder ga henne god kjennskap til ulike hårtyper og til problemene folk kom til henne med, og at den erfaringen fikk henne til å utvikle egne produkter. I 2017 lanserte hun merket Elizabeta Zefi [2]. I den engelske versjonen av selskapets historie beskriver hun målet sitt den gang som å "revolusjonere hårbransjen" med produkter som var "naturlige, innovative og eksklusive", og fremfor alt effektive [3].

Zefi sier at interessen for naturlige ingredienser kommer fra bestemoren hennes. Ifølge grunnleggeren lærte hun henne å bruke naturlige ingredienser i pleien av både hår og kropp. Den tidlige lærdommen ble, sier hun, kjernen i måten hun utvikler produkter på.

I de første årene ble merket bygget opp rundt salongen i München og en nettbutikk. Ifølge selskapet holdt kundene hovedsakelig til i Tyskland, Østerrike og Sveits.

I oktober 2025 kunngjorde selskapet en internasjonal ekspansjon på bloggen sin [9]. To nye forhandlere ble nevnt: Londonbutikken John Bell & Croyden og Joyce Beauty i Hongkong og Shanghai. I selskapets egen kunngjøring staves Londonbutikken "John Bell & Croydon". Butikken i London lister opp Elizabeta Zefis sortiment på sitt eget nettsted [10]. Selskapet beskrev steget som den første muligheten for kunder utenfor det tyskspråklige området til å prøve det selskapet kaller sitt premiumkonsept for hårpleie.

I november 2025 lanserte selskapet Divine, en begrenset serie med en sjampo og en hårkur. Grunnleggeren kaller den "den nye Divine-serien", et tilskudd til kjernesortimentet.

Et blogginnlegg fra mai 2026 oppgir at den Londonbaserte hårstylisten Keiichiro Hirano brukte merkets produkter bak scenen under Paris Fashion Week i sesongen 2025 [9]. Opplysningen kommer fra selskapet selv, og innlegget lenker ikke til noen uavhengig dekning av visningene.

Elizabeta Zefi drives av Zefi Beauty GmbH, et privat aksjeselskap med adresse Franz-Joseph-Straße 40 i München, registrert ved tingretten i München [7]. Selskapet er merkets eget driftsselskap, ikke et morkonsern. Ingen ekstern eier, investor eller noe oppkjøp er dokumentert, og ingen søstermerker er kjent.

Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som helhetlig hårpleie som begynner i hodebunnen. Grunntanken, som går igjen over hele nettstedet, er at prinsippene fra hudpleie skal brukes på hodebunnen. Selskapet sier at det hadde det synet "lenge før det ble en trend", på en tid da hårbransjen ifølge selskapet i stor grad overså hodebunnspleie. I et intervju på nettstedet legger Zefi til at andre merker siden har begynt å legge merke til problemer med hodebunn og håravfall.

Merkets motto er "Schönes Haar verändert alles – Beautiful Hair Changes Everything". I det samme intervjuet utdyper grunnleggeren tanken og kaller håret "personlighetens lerret". Nettstedets tittel og slagord lyder "Be Your Best Hair". På forsiden oppsummerer selskapet verdiene sine i tre ord: innovativ, naturlig og effektiv. Det uttalte målet er at kundene skal ha sunt, sterkt og vakkert hår hele livet.

Personlig pleie er et gjennomgående tema. Zefi sier at hun vil at kundene skal kunne pleie hodebunnen og håret "individuelt", og seriene er ment å kombineres etter behov. Nettbutikken sorterer produktene etter hårproblem, som tørt, tynt, krøllete eller fett hår og tørr hodebunn, og har en hårquiz som hjelp til å velge. Selskapet beskriver sortimentet som premium og presenterer produktene som frie for det det kaller skadelige kjemikalier.

Forsiden har en seksjon med overskriften "Gesehen in" ("sett i") med tre korte sitater som roser sortimentet, blant annet frasen "Revolution in einer Flasche" ("revolusjon i en flaske"). Sitatene mangler avsender på siden, og ingen publikasjon, intet nummer og ingen dato er oppgitt. Ingen utmerkelser eller uavhengige anmeldelser av merket er dokumentert.

Sortimentet er delt inn i serier som hver retter seg mot et bestemt problem i hår eller hodebunn. Pleieseriene er Hair Growth, Thickening, Intense Regenerating, Ultra Rich Gold, Multi-Moisturizing og Everyday. I tillegg kommer et eget stylingsortiment og den begrensede Divine-serien. De fleste seriene består av en sjampo, en balsam og ofte en hårkur, og de selges også som duo og sett.

Detox Serum er det produktet som tydeligst henger sammen med merkets idé om å begynne i hodebunnen. Ifølge selskapets side med vanlige spørsmål brukes det etter vask, enten seksjon for seksjon over hele hodebunnen eller direkte på problemområder. I tillegg sier Zefi at hun var "den første" til å utvikle et hormonfritt serum mot håravfall som gir "virkelige, positive resultater" [2]. Påstanden om å være først er grunnleggerens egen og er ikke bekreftet av noen uavhengig part.

Andre produkter som er godt synlige, er Hair Growth Shampoo, Intense Treatment Oil Mask, en Peeling Shampoo, en Dry Shampoo, en Blow Dry Spray og en Light Weight Hydrating Oil. Multi-Moisturizing Spray er ment for både hår og kropp. I et intervju på nettstedet sier Zefi at hun alltid har den i vesken.

Når det gjelder ingredienser, fremhever forsiden fem: rosmarin, aloe vera, rose, salvie og hyaluronsyre. En egen ingrediensside lister opp mange flere, blant dem olivenolje, grønn te, mynte, tang, brokkolifrøolje, lavendel, rødbeteekstrakt, quinoa, brennesle, arganolje, ricinusolje, jojobaolje, kamille, perleekstrakt og pantenol, hver med en kort beskrivelse av den tiltenkte effekten. Selskapets blogg nevner Follicusan som aktiv ingrediens i Hair Growth-serien og beskriver det som et kompleks som støtter hårroten i vekstfasen. Selskapet påstår ikke at det har utviklet Follicusan selv.

Produktene er merket som sulfatfrie, silikonfrie, parabenfrie, veganske og hormonfrie. Selskapet oppgir at de ikke testes på dyr. Ifølge siden med vanlige spørsmål er alle produktene dermatologisk testet, men ingen detaljer om testene er oppgitt [6].

Forsiden viser også tall for kundetilfredshet. Ifølge dem mener 94 prosent av kundene at produktene er effektive, 93 prosent at håret har blitt sunnere og 92 prosent at problemene deres med hodebunnen har forsvunnet [1]. Ingen utvalgsstørrelse, metode eller dato er oppgitt for tallene, som beskriver kundenes opplevelse snarere enn målte resultater. Selskapets intervjutekst kommer med en lignende generell påstand om at nesten alle kunder opplever sunnere hår.

Ingen egne teknologier, patenter, forskningssamarbeid eller sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Selskapet sier at både produksjonen og emballasjen er miljøvennlige. Alle produktene lages i Tyskland, ifølge selskapet [6].

Tallene for resirkulert emballasje er ulike i forskjellige versjoner av selskapets eget nettsted. Den tyske "om oss"-siden oppgir at emballasjen består av rundt 90 prosent resirkulert plast [2], et tall som gjentas i den engelske intervjuteksten. Boksen "Our Promise" på den engelske "om oss"-siden sier i stedet at produktene er laget av "mer enn 86 %" resirkulert plast [3]. Ingen av sidene forklarer hvordan tallet regnes ut.

Elizabeta Zefi er et aktivt merke. Nettbutikken er i drift med produkter på lager, og nettstedet har en copyrightmerknad for 2026. Bloggen har publisert nye innlegg omtrent en gang i måneden siden oktober 2025, sist en artikkel om hårpleie om sommeren i juni 2026 [9]. Salongen i München er fortsatt en del av virksomheten. Merket selges gjennom den egne nettbutikken og siden slutten av 2025 gjennom John Bell & Croyden i London og Joyce Beauty i Hongkong og Shanghai.