Elico

Elico er et norsk direct-to-consumer-merke grunnlagt i 2023, bygget rundt én idé: påfyllbar skummende håndsåpe som sendes som lette tabletter i stedet for ferdigblandet i plastflasker. Selskapet selger en gjenbrukbar glassdispenser én gang og sender deretter påfyllingstabletter som kunden løser opp i springvann hjemme. Merket er aktivt og driver nettbutikker for Norge og Sverige, i tillegg til å betjene kunder i hele Norden.

Merket ble skapt av Tobias Fiskum, som registrerte Elico AS i Oslo i 2023 [4][5]. Sortimentet er bevisst smalt — et startsett, påfyllingstabletter, glassdispensere og større forsyningspakker — og hører hjemme innenfor daglig kroppspleie snarere enn hudpleie eller parfyme.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Elico har sitt utspring i én observasjon fra grunnleggeren. Tobias Fiskum la merke til at flytende håndsåpe består av rundt 90 % vann, og stilte spørsmål ved hvorfor vannet skulle pakkes i plast og fraktes rundt jorden [2][4]. Svaret ble selskapets kjerneprodukt: en dispenser som kjøpes én gang, sammen med påfyllingstabletter som kjøperen blander med vann fra springen. Ifølge Elico gir én tablett rundt 300 ml skummende såpe.

Elico AS ble registrert i Oslo i 2023 (Brønnøysundregistrene nr. 931647075), med adressen Sponstuveien 27C [5]. Foretaksregisteret beskriver virksomheten som import av såpe og rengjøringsmidler for videresalg gjennom en nettbutikk [5]. Merket presenterer seg med norsk design og fokus på bærekraft.

Elicos uttalte formål er å gjøre det enklere å ta små, bærekraftige hverdagsvalg, oppsummert i slagordet "Köp en gång, fyll på för alltid" (kjøp én gang, fyll på for alltid). Selskapet beskriver oppdraget sitt som å gjøre "de små valgene som utgjør en forskjell enklere for alle" [2]. Visuelt og i tonen lener det seg mot skandinavisk minimalisme, med et budskap som kretser rundt å redusere engangsplast og unødvendig transport av vann.

Merket selges direkte til forbruker på nett snarere enn via butikk- eller apotekdistribusjon, og tilbyr et abonnementsalternativ for gjentakende påfyllingsbestillinger. Posisjoneringen hviler på kontrasten mellom en vanlig plastflaske med såpe og en gjenbrukbar glasspumpe som fylles på i det uendelige.

Sortimentet kretser rundt systemet med skummende håndsåpe. Startsettet for håndsåpe kombinerer en gjenbrukbar glassdispenser med påfyllingstabletter, mens firepakninger med påfyllingstabletter, pakker med flere flasker og en årsforsyningspakke utfyller utvalget. Oppbevaringsbeholdere for påfylling tilbys som tilbehør.

Elico oppgir at 98 % av ingrediensene i påfyllingene er naturlig utvunnet [3], og lister opp komponenter som sitronsyre fra sitrusfrukt, natriumbenzoat som konserveringsmiddel, natriumdodecylsulfat utvunnet fra kokos og natriumlauroylglutamat utvunnet fra grønnsaker. Selskapet beskriver formelen som mild nok for sensitiv hud.

Bærekraft er merkets bærende prinsipp. Elico oppgir at de lette påfyllingstablettene reduserer både volumet og vekten av det som sendes med opptil 98 %, noe som senker transportens klimaavtrykk sammenlignet med ferdigblandet flytende såpe [9]. Dispenserne er av gjenbrukbart glass, og påfyllingsemballasjen beskrives av selskapet som biologisk nedbrytbar.

Merket oppgir også samlede effekttall: mer enn 100 000 plastflasker som er unngått og over 5 000 kunder som har gått over til systemet deres [2]. Når det gjelder dyreforsøk, oppgir Elico at de ikke bruker ingredienser som er testet på, stammer fra eller er utvunnet fra dyr, og markedsfører produktene som veganske [3].

Leveransene er fordelt mellom to nordiske lagre: bestillinger sendes fra et anlegg i Stockholm, mens norske bestillinger sendes fra Rjukan [3].

Elico er et aktivt merke. I løpet av 2026 hadde det en nettbutikk med kampanjer og kundeanmeldelser, samt lagervarer tilgjengelig på sine nordiske markeder [1]. Det er et ungt selskap med én produktkategori, og ingen priser, mediedekning eller uavhengige redaksjonelle profiler kunne identifiseres — i tråd med et merke grunnlagt i 2023. Det driver kontoer i sosiale medier under navnet elico.noo på Instagram, TikTok og Facebook.