ELEVEN Australia

ELEVEN Australia er et australsk profesjonelt merke for hår- og kroppspleie som ble utviklet i 2011 av hårpleiedistributøren Ozdare [7][8]. Sortimentet ble bygget opp rundt rett frem navngitte produkter og én enkelt flaggskipbehandling, og navnet viser til de elleve fordelene som behandlingen sies å gi. Selskapet beskriver seg som "et livsstilsmerke for unge og unge til sinns, med et friskt grep om hår- og kroppspleie", og forklarer at navngivningen handler om enkelhet slik at kundene "vet nøyaktig hva" de får.

Merket selges gjennom salonger og detaljhandel i markeder i Europa, New Zealand, USA og Canada, og er fortsatt aktivt. Et nytt produkt i kjernesortimentet ble anmeldt av et stort skjønnhetsmagasin i mai 2025.

ELEVEN Australia vokste frem fra Ozdare, en australsk hårpleiedistributør som begynte å utvikle merket i 2011. I et intervju med Fashion Journal tilskrev merkedirektøren Rob Gattuso grunnleggerteamet til Ozdares egen ledelse: selskapets grunnlegger Peter McDonald, administrerende direktør Carlo Gattuso og ham selv "som hjernen bak merket" [8]. Kjendisfrisøren Joey Scandizzo og hår- og motefotografen Andrew O'Toole sluttet seg senere til som Co-Creative Directors [8]. Scandizzo, som i senere dekning beskrives som firedobbel Australian Hairdresser of the Year, er personen som oftest løftes frem offentlig som merkets ansikt [9].

Lanseringsåret 2011 oppgis gjennomgående av selskapet og i den redaksjonelle dekningen [7][8]. Navnet "ELEVEN" kommer fra debutproduktet, Miracle Hair Treatment, som merket sier "har ELEVEN viktige fordeler for håret" — et nummereringsprinsipp som fulgte med gjennom hele sortimentet.

Merket ble lansert i 2011 med Miracle Hair Treatment som debutprodukt. Ifølge Fashion Journal var veksten rask på hjemmemarkedet: ved ettårsdagen førte mer enn 700 salonger rundt om i landet produkter fra ELEVEN Australia [8]. Sortimentet vokste senere til omtrent 40 produkter innen sjampo, balsam, behandling, styling og kroppspleie, og distribusjonen ble utvidet til 27 land. Det siste tilskuddet i kjernesortimentet, Miracle Hair Mask, fikk redaksjonell dekning så sent som i mai 2025 [9].

Merket ble utviklet av og eies av Ozdare, den australske hårpleiedistributøren bak lanseringen i 2011 [8]. Ozdares grunnlegger Peter McDonald og administrerende direktør Carlo Gattuso oppgis som en del av grunnleggerteamet, med Rob Gattuso som merkedirektør. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert i tilgjengelige kilder.

ELEVEN Australia posisjonerer seg som et profesjonelt, men lett tilgjengelig livsstilssortiment, som først og fremst selges gjennom salonger og bygger på bevisst enkle produktnavn. Selskapet sier at den rett frem navngivningen innebærer at kundene "vet nøyaktig hva" et produkt gjør, og at sortimentet er laget for å "gjøre nøyaktig det de sier de skal gjøre". Det markedsfører sortimentet som prisverdig og resultatdrevet, med det selskapet kaller "høytytende naturlige ingredienser".

Merket knytter også identiteten sin til et samfunnsinitiativ som det kaller Style for Life. ELEVEN Australia oppgir at det "verdsetter likestilling og styrking av kvinner og barn globalt", og lover å gi én dollar fra hver solgte flaske Miracle Hair Treatment verden over til Hagar, en ideell organisasjon som motarbeider menneskehandel og overgrep. Ifølge selskapet har programmet samlet inn mer enn 300 000 AUD, rettet mot traumebearbeiding, utdanning og yrkesopplæring, og kobler frisøryrket til økonomisk uavhengighet for kvinner under rehabilitering.

Miracle Hair Treatment er merkets flaggskip og, ifølge selskapet, det mest solgte produktet innen Miracle-sortimentet. Det er en leave-in-krem som markedsføres som ett enkelt allsidig steg, og redaksjonell dekning beskriver den som at den gir elleve fordeler — blant dem glans, mykhet, kontroll av frizz, fukt, styrking, beskyttelse mot spalter, flokeløsning, varmebeskyttelse og UV-beskyttelse. Adore Beauty beskriver behandlingen som at den har fått en sterk tilhengerskare og kaller den merkets mest solgte produkt globalt [10].

Den nyere Miracle Hair Mask presenteres som en utskyllbar forlengelse av flaggskipproduktet, fremstilt med ingredienser som aloe vera og hvitt morbærblad for å gjenopprette fukt. Gjennom hele sortimentet løfter selskapet frem ingredienser som silkeaminosyrer, ørkenlime, akasiefrø, økologisk arganolje, kokosolje, jojobaolje samt hydrolyserte hvete- og soyaproteiner. ELEVEN Australia sier at formlene er parabenfrie, og at veganske og glutenfrie sortiment er tilgjengelige.

ELEVEN Australia oppgir at alle produktene er cruelty-free og godkjent av PETA, og at ingen av produktene eller ingrediensene testes på dyr. Selskapet sier at det streber etter "å tilby så mange veganske produkter som mulig", og at flaskene, boksene og krukkene er "100 % resirkulerbare", der resirkuleringsveiene varierer mellom regioner.

Når det gjelder produksjon, sier merket at det produserer globalt snarere enn hovedsakelig i Australia for å korte ned transporttider og det karbonavtrykket som følger med, og bemerker at frakt fra Australia til EU "kan ta opptil 2,5 måneder eller lenger". Det oppgir at produsentene har sertifikater for god produksjonsskikk, og at det ber leverandører om å redusere plast, bruke resirkulert eller biologisk nedbrytbar emballasje, gå over til solenergi og senke vannforbruket. Selskapet oppgir også at det unngår palmeolje som frittstående ingrediens og bare bruker RSPO-sertifisert bærekraftig palmeolje der den forekommer.

ELEVEN Australia er aktivt. Merket oppgir tilgjengelighet i 27 land i Europa, New Zealand, USA og Canada, og den siste synlige aktiviteten omfatter lanseringen og den redaksjonelle anmeldelsen i mai 2025 av Miracle Hair Mask [9]. De regionale nettstedene driver merket under lokaliserte sosiale kontoer, deriblant en tilstedeværelse spesielt for Frankrike.