ELASAN

ELASAN er et tysk merke for hudpleie og babypleie som oppsto på slutten av 1960-tallet i Den tyske demokratiske republikk (Øst-Tyskland) som en krem for spedbarn. Det første produktet kom i en dypblå boks med en hvit stork, noe som ga det kallenavnet "Storchencreme" ("storkekrem"). Dette navnet brukes fortsatt om babypleieserien. I dag tilhører ELASAN Leyh-Pharma GmbH, en legemiddelprodusent i Brotterode-Trusetal i Thüringen, der produktene også produseres [11].

Når ELASAN ble etablert, dateres på to måter. ELASAN oppgir at kundene har stolt på produktene siden 1967 [1], mens en artikkel fra 2018 av glassmuseet Europäisches Flakonglasmuseum fører storkekremen tilbake til 1966 [10]. ELASAN er aktivt, og sortimentet strekker seg i dag fra babykremer og babyoljer til en ringblomstsalve, en fotkrem og flere produkter for mer krevende hudbehov.

ELASAN har ingen navngitt grunnlegger. Det ble skapt av et statlig foretak, VEB Leipziger Arzneimittelwerk i Leipzig, som utviklet det som et pleieprodukt for babyer på slutten av 1960-tallet. Det fremgår av en samlingspost hos Kreismuseum Finsterwalde [11]. Ifølge museet ble fabrikken i Leipzig i 1966 den eneste produsenten av babypleieprodukter i DDR. Det første produktet var en beskyttende krem for babyens hud, pakket i en flat, dypblå boks med en hvit stork. To år senere fikk kremen, som da ble solgt som "Elasan-Creme", en ny oppskrift.

Tyskspråklige Wikipedias liste over varemerker og produkter i DDR nevner rett og slett Elasan som babypleieserien fra VEB Leipziger Arzneimittelwerk [9]. Det viser hvor tett navnet var knyttet til akkurat den kategorien.

Hvilket år som regnes som start, avhenger av kilden. Selskapets egen nettside oppgir 1967 som året da brukerne begynte å stole på ELASAN. Glassmuseets historikk peker på 1966 for storkekremen og på to år senere for navnet og oppskriften "Elasan-Creme". En privat samlers nettside om DDR-kosmetikk oppgir på samme måte at ELASAN-logoen er fra 1966 [12]. Museet i Finsterwalde oppgir ikke noe eksakt år og viser bare til slutten av 1960-tallet. Denne artikkelen følger merkets eget årstall, 1967, men noterer forskjellen på ett år.

Fra én enkelt krem vokste sortimentet steg for steg til en hel serie. Ifølge glassmuseet kom det etter hvert til babypudder, babyolje, en gel, en babymelk, Zartcreme (en mild krem), babysåpe og babybad. Produktene var en selvsagt del av sortimentet i helsekostbutikker og varehus, og museet påpeker at også voksne med svært sensitiv hud eller parfymeoverfølsomhet valgte dem.

Den samme samlernettsiden forteller at åtte reklamefilmer fra produsenten i Leipzig ble vist i 1976 i "Tausend Tele-Tips", et reklameprogram på tv. I en av dem står en glemsk far med sønnen på armen rådvill foran ELASAN-hyllen, til en ekspeditør forklarer sortimentet for ham. Poenget, ifølge nettsiden, var at det ikke fantes noe å velge mellom: ELASAN var den eneste babypleieserien som ble solgt.

Merkets industrielle sammenheng endret seg da den østtyske legemiddelindustrien ble omorganisert. Fra 1979 hørte VEB Leipziger Arzneimittelwerk til det nyopprettede VEB Pharmazeutisches Kombinat GERMED Dresden, et statlig legemiddelkombinat [10]. Ifølge samlernettsiden var GERMED et ordmerke som sto for "German Medicaments".

Etter Tysklands gjenforening byttet ELASAN både eier og produksjonssted. Glassmuseets artikkel fra 2018 oppgir at ELASAN-produktene, i ny design, siden 2000 ble produsert av Riemser Arzneimittel AG, et selskap i hansa- og universitetsbyen Greifswald i Mecklenburg-Vorpommern. Produksjonen flyttet senere til Trusetal i Thüringen under Leyh-Pharma, men ingen offentlig kilde oppgir når det skjedde.

ELASAN har hatt flere eiere, og kildene beskriver ulike ledd i den kjeden. Glassmuseets artikkel fra 2018 oppgir Riemser Arzneimittel AG som produsent siden 2000 [10]. Nyere kilder nevner Leyh-Pharma GmbH. Ifølge Kreismuseum Finsterwalde brukes merket i dag av Leyh Pharma GmbH [11], og i den juridiske informasjonen på ELASANs nettside står Leyh-Pharma som ansvarlig for siden [3]. De to opplysningene beskriver trolig eiere som har fulgt etter hverandre, snarere enn en reell motsigelse, men når og hvordan merket gikk fra Riemser til Leyh-Pharma, er ikke offentliggjort.

Leyh-Pharma har en egen bakgrunn som henger sammen med gjenforeningen. Ifølge selskapet grunnla apotekeren Klaus-Dieter Leyh sin legemiddelproduksjon i Thüringer Wald bare noen dager etter at Tyskland ble gjenforent [2]. ELASAN sier at han ville bruke den nye friheten til å drive næring til å holde velprøvde oppskrifter i live og til å bevare østtyske kosmetikkmerker som var truet av sterke konkurrenter i vest.

Leyh-Pharma beskriver seg som en liten produsent i Thüringen av legemidler, medisinsk utstyr og kosmetikk, som også påtar seg kontraktsproduksjon [8]. Den juridiske informasjonen på ELASANs nettside oppgir Wilhelm Haarmann som administrerende direktør og selskapets adresse som Im Beierstal i Brotterode-Trusetal, med registrering ved tingretten i Jena. Hvem som eier selskapet, er ikke offentlig dokumentert. I tillegg til ELASAN selger Leyh-Pharma en serie under eget navn, "Leyhs", og selskapet oppgir at enkelte av produktene fortsatt bygger på ideer fra Dr. Erfurth, en barnelege fra Thüringen.

ELASAN beskriver seg som tradisjonell hudpleie for hele familien, med røtter i regionen. Slagordet er "Made in Thüringen", og produktene beskrives som "Apotheken-Qualität" (apotekkvalitet). Selskapet oppgir at det fortsatt lager babykosmetikken sin med naturlige råvarer og kombinasjoner av aktive ingredienser som bygger på opprinnelige apotekoppskrifter. Det snakker også om å forene tradisjonelt håndverk med moderne forskning.

Stedet står i sentrum når ELASAN beskriver seg selv. Trusetal, som selskapet kaller et anerkjent kursted i utkanten av Thüringer Wald, løftes frem som en styrke. ELASAN sier at produktene inneholder medisinsk behandlet kildevann, vann som tidligere kan ha rent over den lokale fossen i Trusetal. Selskapet legger til at det ofte kjøper sine kosmetiske råvarer i regionen og til og med bestiller tubene sine fra nabobyen Wasungen [2].

Tillit mellom generasjoner er det andre gjennomgående temaet. På siden sin om babypleie foreslår ELASAN at foreldre steller babyen sin med det samme produktet som barnets mor kanskje selv fikk som baby.

Det nåværende sortimentet er delt inn i hudpleie, babypleie og spesialpleie, pluss Leyhs-serien og en nesespray.

Babypleien er fortsatt kjernen. ELASAN beskriver serien som "også kjent som Storchencreme" og oppgir at den produseres i Trusetal [5]. Den omfatter en babysalve (Leyhs Babysalbe), som ifølge selskapet er fri for sink, parabener, fargestoffer, parfyme og konserveringsmidler og anbefales av jordmødre. Dit hører også Zartcreme, merket som vegansk og beregnet på svært tørr og normal hud, en babylotion og en babyolje uten parafin og konserveringsmidler. Selskapet kaller babyoljen ikke-komedogen, altså at den ikke skal tette porene.

Hudpleiesortimentet omfatter en Intensiv Creme uten parfyme og konserveringsmidler, en Lipophile Pflegesalbe (en fet, oljebasert pleiesalve) for ansikt, kropp og hodebunn som ifølge selskapet er fri for parfyme, fargestoffer og konserveringsmidler, Thüringer Ringelblumensalbe (en uparfymert ringblomstsalve) og Thüringer Fußcreme, en fotkrem. I tillegg selges en beskyttende krem for hud og sår.

For spesialpleiesortimentet oppgir selskapet hva produktene egner seg for, snarere enn å komme med medisinske påstander. Det sier at kremen Ureaderm F10% egner seg særlig godt for personer med diabetes og som støttende pleie ved behandling av psoriasis, og at fotkremen egner seg for fotpleie ved diabetes [6]. Selskapet viser ikke til kliniske studier for disse opplysningene, og opplysningene om hva produktene er fri for, gjelder enkeltprodukter, ikke hele sortimentet. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

ELASAN har en plass i Øst-Tysklands materielle historie. Kreismuseum Finsterwalde i Brandenburg har i samlingen sin en aluminiumsboks med "Elasan Creme", datert til 1980-tallet og produsert av VEB Leipziger Arzneimittelwerk. Glassmuseet Europäisches Flakonglasmuseum viet i 2018 en artikkel, "Von Eheglück und Storchencreme" ("Om ekteskapelig lykke og storkekrem"), til babypleieserien fra DDR-tiden. En privat samlers nettside om DDR-kosmetikk katalogiserer også merkets gamle bokser, pudder og såper.

ELASAN er aktivt. I september 2026 har ELASAN en egen nettbutikk som tar imot kunder i Tyskland og Østerrike og viser produktene med kundeanmeldelser. Selskapet viser også til en fabrikkbutikk ved anlegget i Trusetal. Produksjonen skjer i Trusetal i Thüringen, under Leyh-Pharma GmbH. Salget er konsentrert til Tyskland og Østerrike.