Elancyl

Elancyl er et fransk merke innen kroppspleie som spesialiserer seg på produkter mot cellulitter og oppstrammende produkter, grunnlagt i 1971 av apotekeren Pierre Fabre [7]. Det ble bygd opp rundt en egen massasjemetode kombinert med plantebaserte aktive stoffer, og ble ett av de mer langlivede navnene innen det franske apoteksegmentet for hudpleie. Det selges gjennom apotek i mer enn tjue europeiske land [6]. Selskapet er fortsatt aktivt og har siden november 2020 vært eid av det spanske legemiddelkonsernet Cantabria Labs [6].

Selskapet opererer under navnet Laboratoire Elancyl og bruker det lenge etablerte slagordet «Expert minceur depuis 1971» («slankeekspert siden 1971»). Produktene ligger i apotekenes prisklasse og dreier seg nesten helt om kroppen: kremer mot cellulitter og for oppstramming, massasjeoljer og geler, skrubb, dusjgeler, kosttilskudd og massasjetilbehør.

Elancyl ble skapt i 1971 av Pierre Fabre, den samme apotekeren som bygde opp det større Pierre Fabre-konsernet [7]. Ifølge grunnleggerens selskap ble slankemetoden «skapt og lansert av Pierre Fabre selv», og merket introduserte det det beskriver som den første massasjeteknikken mot cellulitter ved hjelp av et ekstrakt av eføy. Fra starten hvilte metoden på tre grunnpilarer som selskapet fortsatt fremhever i dag: gjentakelse, regelmessighet og massasje.

Selskapet beskriver sin historie som en rekke «først i sitt slag» innen produktutvikling, de fleste ifølge selskapet selv. I 1978 introduserte det koffein i et produkt mot cellulitter, noe Elancyl oppgir gjorde det til det første merket som gjorde dette. Senere milepæler omfatter en behandling fra 1987 som brukte mikropartikler for å virke på fett og omkringliggende vev, samt et produkt fra 2010 som selskapet beskriver som en trippel virkning mot cellulitter. I 2016 lanserte det en behandling rettet mot de tre faktorene det forbinder med cellulitter, og i 2017 slapp det Slim Massage, som merket omtaler som sitt første patenterte massasjeapparat for slanking. I 2020 la det til et pleieprodukt basert på mikroalgen Tisochrysis Lutea.

I sine første 45 år tilhørte Elancyl Pierre Fabre-konsernet, som hadde grunnlagt det [5]. I 2020 solgte Pierre Fabre merket til Cantabria Labs, et spansk legemiddelkonsern, i en avtale som trådte i kraft 1. november 2020; kjøpesummen ble ikke offentliggjort [6]. Pierre Fabres administrerende direktør, Eric Ducournau, beskrev salget som forenlig med en strategi om å fokusere på «merker som bygger på anbefalinger fra dermatologer og retter seg mot syk hud, noe som ikke er tilfellet med Elancyl» [6]. På salgstidspunktet rapporterte merket en omsetning på 9,8 millioner euro for 2019 og hadde ledende posisjoner i Frankrike, Spania, Hellas, Portugal og Polen [5].

En del materiale knyttet til merket forbinder fortsatt Elancyl med Pierre Fabre-konsernet, noe som gjenspeiler dets lange historie der [2]. Flere bransjerapporter bekrefter at det nåværende eierskapet ligger hos Cantabria Labs, og Elancyls egne juridiske opplysninger oppgir merket som distribuert av Laboratoire Dermatologique ACM, et datterselskap av Cantabria Labs [4][6]. I Cantabria Labs' portefølje finnes det ved siden av merker som Heliocare, Endocare, ACM, Biretix og Neoretin.

Elancyl fremstiller seg som et merke innen velvære snarere enn et rent slankemerke. På metodesidene argumenterer selskapet for at omsorg for kroppen bør være egenomsorg i ens eget tempo, oppsummert i linjen «det handler ikke bare om å bli slankere, det handler fremfor alt om velvære». Det uttalte oppdraget er å hjelpe kvinner med å «akseptere seg selv og ha det bra i kroppen sin i hver fase av livet», og selskapet sier at det ikke ønsker å «fryse kroppen i et ideal», men å følge den gjennom faser som puberteten, menstruasjonssyklusen, tiden etter fødsel og overgangsalderen. Selskapet bygger posisjoneringen sin rundt tre verdier: medisinsk vitenskap, en «360-graders» tilnærming som kombinerer livsstil med daglig hudpleie, samt det det kaller sensorialitet, en vektlegging av tekstur og behagelig bruk.

Merkets signaturserier omfatter Slim Design, programmet MY COACH! og tilbehøret Slim Massage. Produktene bygger på plantebaserte og marine aktive stoffer, med nøkkelingredienser som eføy, koffein, et eget «3D Caffeine Complex», guarana, oljer av oljedodre og saflor samt mikroalgen Tisochrysis Lutea. Selskapet beskriver den mikroalgen som en som etterligner idrettsutøveres stoffskifte for å øke fettforbrenningen, en påstand det presenterer som grunnlaget for reformuleringen i 2020. Den viktigste patenterte innovasjonen som er dokumentert, er Slim Massage-apparatet fra 2017.

Elancyl er et aktivt merke. Det driver en netthandelsside på elancyl.fr, bygd på Shopify-plattformen med en oppdatert produktkatalog og et ambassadørprogram, og distribueres av Laboratoire Dermatologique ACM under Cantabria Labs' eierskap [4]. Selskapet er registrert i Clichy i Frankrike og fortsetter å markedsføre sortimentet sitt i mer enn tjue europeiske land.