Egyptian Magic

Egyptian Magic er et amerikansk skincare-merke som bygger på ett eneste produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, en balm laget av en kort liste med ingredienser fra bier og planter. Selskapet fører kremen tilbake til en grunnleggelse i 1991 av LordPharaoh ImHotepAmonRa [5], og bruker slagordet "The Original Since 1991" på forsiden. Merkets egen About-side daterer i stedet historien til 1986 [1]; både forsiden og Wikipedia behandler 1991 som grunnleggelsesåret, mens det tidligere årstallet dukker opp som et unntak i grunnleggerens personlige fortelling.

Merket er fortsatt aktivt. Kremen produseres den dag i dag og selges, ifølge selskapet, på mer enn 10 000 steder verden over [1], med fortsatt tilstedeværelse i sosiale medier og fersk redaksjonell dekning knyttet til slugging-trenden på TikTok.

Egyptian Magic tilskriver sin eksistens et tilfeldig møte. Slik selskapet forteller det, begynte historien på en diner i Chicago, der en eldre mann ved navn Dr. Imas tok kontakt med grunnleggeren — den gang selger av vannfiltre — og avslørte hemmeligheten bak en mystisk balm [1]. Den balmen ble merkets eneste produkt.

Grunnleggeren oppgis på Wikipedia som LordPharaoh ImHotepAmonRa og på merkets egen About-side som Mr. ImHotepAmonRa — samme person. Selskapet har sin base i USA, med produksjon i Texas, der merket oppgir at hver krukke lages for hånd i selskapets egne lokaler [4].

Merket har bare noensinne solgt ett produkt: Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, som presenteres som en allround-balm "with a magical touch". Selskapet markedsfører den som ett enkelt produkt som dekker mange behov, og lister bruksområder som strekker seg fra ansiktsfukt, leppebalm og øyekrem til after shave, hårinnpakning, makeup-primer og etterbehandling av kutt, brannsår og arr.

Kremens ingrediensliste er liten, men rapporteres ikke enhetlig. Wikipedia og redaksjonelle anmeldelser nevner seks ingredienser — olivenolje, honning, propolis, bivoks, bipollen og dronninggelé [5][6] — mens merkets egen forside bare lister fem og utelater bipollen, og dens FAQ spør "Are there really only five ingredients?" [4]. Seksingrediensversjonen er den som oftest går igjen utenfor merket. Egyptian Magic beskriver formelen som en "100 % naturlig" og petroleumsfri balm. Ettersom den inneholder biprodukter, oppgir selskapet at kremen ikke er vegansk, selv om de sier at den aldri har vært testet på dyr og at de er PETA-partner [4].

Egyptian Magic beskrives ofte som et kultprodukt. En anmeldelse i HuffPost UK fra 2019, med tittelen "Worthy Of Cult Status Or A Skincare Snake Oil?", kalte den "somewhat of a cult product" [6], og Allure har beskrevet den som "one of those cult products that pros love." Merkets forside siterer også Harper's Bazaar og Vanity Fair blant sine presseomtaler.

I senere dekning fikk kremen oppmerksomhet som et verktøy for slugging — en kveldsteknikk der en balm legges på som siste steg for å forsegle fukten — en bruk som ble løftet fram i redaksjonelle tekster om dens popularitet på TikTok [7]. Den tidligere reality-tv-profilen Lo Bosworth kalte produktet sin "holy grail" og sa at det fikk huden hennes til å føles "perfect" om morgenen [7].

Egyptian Magic er et aktivt merke med ett eneste produkt. Kremen produseres fortsatt og distribueres, ifølge selskapet, globalt på mer enn 10 000 butikksteder, med fortsatt tilstedeværelse på Instagram og TikTok og fortsatt redaksjonell oppmerksomhet.