Eco Style

Eco Style er et amerikansk hårpleiemerke spesialisert på stylinggelé, eid av Estyle Corp LLC i Jacksonville, Florida. Merket bygde navnet sitt på én enkelt produkttype — stylinggeléen — og på påstanden om at den opprinnelige formelen var den første alkoholfrie stylinggeléen for hår på markedet [8]. Det er mest kjent i miljøet for naturlig hår og Curly Girl-metoden, der de rimelige, vannbaserte geléene ble en selvfølgelig del av rutinen for personer med krøllete og kruset hår.

Merket er fortsatt aktivt. Nettstedet har aktuelle kampanjer og 2026 års copyright, og geléene selges gjennom store amerikanske butikkjeder som Walmart, Target, Ulta Beauty, Walgreens og Kroger. På sitt eget nettsted beskriver selskapet Eco Style som "The #1 Styling Gel Brand" og oppgir at over 100 millioner enheter er solgt [1].

Merket går tilbake til Aaron Tiram, som drev beauty supply-butikker i Miami tidlig på 1980-tallet før han flyttet nordover til Chicago for å starte sin egen produsent av hårstylingprodukter. Selskapet bak merket, Ecoco Inc., ble grunnlagt i 1983 [5]. Ifølge en bransjeprofil i Beauty Store Business arbeidet Tiram deretter sammen med en kjemiker for å lansere den første Eco Style-geléen i 1985 — beskrevet som det første alkoholfrie hårstylingproduktet på markedet [8].

Kildene er uenige om hvilket av disse årene som markerer merkets grunnleggelse. En selskapsdatabase oppgir 1983, året da Ecoco Inc. ble registrert [5]; Beauty Store Business knytter opprinnelsen til 1985, da den første geléen ble lansert [8]. De to årstallene beskriver ulike hendelser — selskapsdannelse mot første produkt — snarere enn en reell motsetning.

Selskapet startet som en tomannsvirksomhet og vokste til en produsent med over 200 enkeltprodukter som ble solgt i mer enn 30 land, ifølge Beauty Store Business. Det forble et familieforetak: Aarons sønn Jonathan Tiram trådte inn for å lede salg og markedsføring og ble senere en ledende sjef.

Eco Style eies av Estyle Corp LLC, selskapsnavnet som nå brukes av virksomheten som tidligere het Ecoco Inc. I 2020 ble selskapet kjøpt opp av private equity-selskapet Clarion Capital Partners; kjøpet ble finansiert med en senior sikret kredittfasilitet på 70 millioner dollar [7]. Clarion Capital beskriver virksomheten som "en produsent og markedsfører av multikulturelle hårpleieprodukter" og fører den opp blant sine porteføljeselskaper [6]. Etter oppkjøpet flyttet selskapets hovedkontor fra Chicago, Illinois, til Jacksonville, Florida; en selskapsopplysning fra før oppkjøpet oppgir fortsatt den tidligere adressen i Chicago.

Selskapet posisjonerer Eco Style som et merke bygd rundt alkoholfrie stylingprodukter med naturlig opprinnelse for krøllete og kruset hår, som kombinerer stylingytelse med det selskapet kaller miljøbevissthet. Dets uttalte oppdrag er å "slippe løs din individuelle stil gjennom kvalitetsprodukter som tar vare på håret ditt og verden vi lever i". Merkets markedsføring lener seg på slagordet "Defy Definition" og på formelpåstander som "No Parabens. No Sulfates. No Compromises."

På FAQ-siden sin oppgir selskapet at Eco Style-produktene er cruelty-free og ikke testes på dyr, at mange er veganske uten ingredienser av animalsk opprinnelse, og at de fleste formlene mangler tilsatt alkohol og er ment å være skånsomme mot hodebunnen og egnet for farget hår. Geléene er posisjonert i den billige enden av markedet, vanligvis til en pris av noen få dollar per boks.

Eco Styles sortiment er organisert rundt stylinggeléer inndelt etter holdstyrke og etter hårtype, fra bølget til tett kruset. De mest kjente produktene er oljetemaede geléer — stylinggeléene Olive Oil, Argan Oil, Black Castor & Flaxseed Oil og Coconut Oil — ved siden av den sterkt holdende Krystal-geléen og en Curl & Wave-gelé utviklet for krøllete og kruset hår. En nyere serie, Extreme Gels, utvider sortimentet mot formler med lengre hold.

Olive Oil Styling Gel er merkets signaturprodukt og dets mest synlige i miljøet for naturlig hår, der den er nært forbundet med Curly Girl-metoden og wash-and-go-styling på type 3- og type 4-hår. Den vant NaturallyCurly.coms Best of the Best Award både i 2019 og 2020 [9]. Anmeldere har notert at formelen er fri for silikoner, sulfater og uttørkende alkoholer, noe som gjør den forenlig med Curly Girl-metoden.

Omtalen har ikke bare vært positiv. En grundig anmeldelse av Curls and Beauty Diary bemerket at olivenolje forekommer nær slutten av ingredienslisten, hevdet at geléen gir begrenset hold i forhold til markedsføringen sin, og konkluderte med at formelen oppfører seg mer som en lett oppfriskende gelé enn en styler med fast hold [10].

Olive Oil Styling Gels back-to-back-seire i NaturallyCurly.coms Best of the Best 2019 og 2020 er merkets fremste utmerkelser. Selskapet og dets historie er blitt portrettert av bransjebladet Beauty Store Business, og oppkjøpet i 2020 ble omtalt av S&P Global Market Intelligence. Merket har også dukket opp i etablert beauty-redaksjon: The Everygirl nevnte en "Eco-Styler gel" som en wash-and-go-favoritt i en diskusjon om rutiner for naturlig hår.

Eco Style er et aktivt merke. Nettstedet er aktuelt, med 2026 års copyright, pågående kampanjer og en ny Extreme Gels-kolleksjon, og selskapet har kontoer på Instagram, TikTok og Facebook. Geléene distribueres gjennom store amerikanske dagligvare-, apotek- og lavpriskjeder og selges, ifølge bransjerapportering, internasjonalt [8]. Merket fortsetter å beskrive seg som det ledende stylinggelmerket i sin kategori.