Earth Rhythm

Earth Rhythm er et indisk clean beauty-selskap med base i Gurugram i delstaten Haryana. Det vokste frem av hudpleie som grunnleggeren Harini Sivakumar laget i små partier, og ble et direkte-til-forbruker-merke som spenner over hudpleie, hårpleie, makeup og badeprodukter. Siden august 2024 eies det for det meste av Nykaa (FSN E-Commerce Ventures), Indias børsnoterte skjønnhetskjede, og drives som en del av Nykaas portefølje av egne merker [6].

Når selskapet ble grunnlagt, avhenger av hvordan historien regnes. Earth Rhythms egen om-side og senere redaksjonell rapportering oppgir 2019 [1][6], året for det første kommersielle produktet. Tidligere rapportering knyttet til finansieringsrunden i 2022 daterer opprinnelsen til 2015 [5], da Sivakumar først begynte å lage produkter under det som skulle bli forløpermerket. Merket selv bruker 2019; tallet 2015 viser til det tidligere forløperarbeidet snarere enn til Earth Rhythm under sitt nåværende navn.

Ifølge selskapets egen beskrivelse av sin historie begynte Harini Sivakumar — en tidligere bankansatt som utdannet seg til kosmetikkjemiker — å forske på mild hudpleie i 2015 etter at sønnen hennes ble født, en sønn som har Downs syndrom. Da hun ikke fant noe på markedet som hun anså som egnet, laget hun små partier hjemme og ga dem til venner og familie. Hun fullførte formuleringskurs, blant annet et diplom i avansert kosmetisk vitenskap, og i 2017 lanserte hun et merke kalt Soapworks India i Gurugram, som solgte enkle, parfymefrie og håndlagde produkter.

I 2018 gikk faren hennes, Sivakumar Varadarajan, inn i virksomheten. Sammen skaffet de en produksjonslisens og endret navnet på Soapworks India til Earth Rhythm. Opplysningene om hvem som grunnla selskapet, skiller seg fra hverandre: merkets om-side nevner bare Sivakumar Varadarajan, mens redaksjonell rapportering og selskapets egen blogg oppgir Harini Sivakumar som grunnlegger og administrerende direktør, sammen med Varadarajan og Arun Kumar som medgrunnleggere [6].

Earth Rhythms første kommersielle produkt, lansert i 2019, var en serie sjampokaker, som selskapet beskriver som et kjennetegnende tilbud. Samme år fikk de ECOCERT-sertifisering [4]. I 2021 hentet de inn 1,2 millioner dollar i såkornfinansiering fra Anicut Capital.

I 2022 hentet merket inn en Series A-runde på 8 millioner dollar som ble ledet av Nykaa, som tok en andel på 18,51 prosent; den tidligere investoren Anicut Capital deltok også [5]. På det tidspunktet rapporterte selskapet direkte-til-forbruker-salg i India med distribusjon som nådde USA, Tyskland, Bhutan og Nepal. I august 2024 gikk Nykaa fra minoritetsinvestor til kontrollerende eier.

Nykaa investerte først i Earth Rhythm gjennom Series A-runden i 2022 og ervervet 18,51 prosent av selskapet [5]. Den 13. august 2024 ervervet Nykaa en majoritetsandel gjennom en kombinasjon av primære og sekundære transaksjoner, noe som gjorde Earth Rhythm til et datterselskap [6]. Adwaita Nayar, medgrunnlegger av Nykaa og administrerende direktør for kjedens gren for mote- og skjønnhetsmerker, beskrev merket som "et spennende nytt tilskudd til vår portefølje av egne merker, som gir en sjanse til å utdype vår tilstedeværelse i clean beauty-sektoren". Nykaas portefølje av egne merker omfatter også Dot & Key, Pipa Bella og Kica.

Earth Rhythm presenterer seg under mottoet "Clean. Kind. Effective" og posisjonerer produktene sine som "smart og trygg hudpleie" som er ment å være effektiv og, med selskapets egne ord, "underbygget av sitert vitenskapelig forskning". Selskapet oppgir at formlene tas frem internt av utdannede kosmetikkjemikere, og at den underbyggende forskningen deles åpent med kundene. Selskapet beskriver også et sosialt engasjement og sier at det ansetter kvinner fra økonomisk svakere bakgrunn og personer med funksjonsnedsettelse, deriblant autisme og Downs syndrom, som en del av en inkluderende arbeidsplass.

Merkets sortiment dekker ansiktspleie, hårpleie, bad og kropp, makeup og solbeskyttelse. På tidspunktet for oppkjøpet i 2024 ble porteføljen rapportert å omfatte over 250 produkter innen hudpleie, hårpleie, makeup og leppepleie [6]. Blant de aktive ingrediensene som markedsføres, finnes hårserum-ingredienser som Redensyl, Anagain og Procapil. Earth Rhythm har ECOCERT- og PETA-sertifiseringer [1][4] og markedsfører produktene sine som veganske, parabenfrie og sulfatfrie. Når det gjelder bærekraft, beskriver selskapet et nullavfallsopplegg og et uttalt mål om å bli plastnøytralt, med råvarer som selskapet oppgir kjøpes inn ansvarlig og emballasje som beskrives som resirkulerbar.

Earth Rhythm er fortsatt aktivt og selger produktene sine. Det selger via sin egen e-handelsside og indiske forhandlerpartnere som Nykaa, Amazon, Flipkart, Myntra og Blinkit, og når flere eksportmarkeder. Eierstatusen ble endret i august 2024, da Nykaa tok en majoritetsandel og selskapet ble et datterselskap av Nykaa.