Droste-Laux Naturkosmetik

Droste-Laux Naturkosmetik er et tysk naturkosmetikkselskap med hovedkontor i Augsburg. Selskapet ble startet i 2006 av droghandleren Michael Droste-Laux sammen med Henning og Jan Kreke [2], og har spesialisert seg på det selskapet kaller "basische", altså basisk, naturkosmetikk: hud-, kropps- og hårpleie med en pH på 7,4, bygd på helbredende mineralkritt og malte edelstener. Produktene bærer grunnleggerens navn på etiketten og selges som Michael Droste-Laux, mens selve selskapet heter Droste-Laux Naturkosmetik.

Kosmetikken er bare en del av et større konsept. Selskapet selger også basiske badesalter, urteteer, matvarer og munnpleie, som alle henger sammen med en syre-base-metode for "avsyring" oppkalt etter Michael Droste-Laux og ideen om skjønnhet "innenfra og ut". Selskapet beskriver seg selv som et lite firma som fortsatt opererer i en nisje. Det er aktivt, med nyhetsbrev og nye produkter i 2026.

Ifølge selskapets egen fortelling begynte historien i 2006. Da slo Michael Droste-Laux, droghandler og etter egen beskrivelse spesialist på syre-base-balanse, seg sammen med Henning og Jan Kreke og overbeviste dem om fordelene med "et alternativ, en basisk naturkosmetikk". Om oss-siden beskriver året som starten på en "reise" heller enn en formell stiftelse. I et avisintervju i 2022 omtalte Jan Kreke derimot 2006 rett ut som selskapets stiftelsesår [11].

Beskrivelsen av Michael Droste-Laux' yrke varierer noe mellom språkene. Selskapets tyskspråklige nettside kaller ham Drogist, mens en engelskspråklig kundeprofil fra GfaW, organisasjonen bak Natural Cosmetics Standard, beskriver ham som kjemiker [12].

Grunnleggerne ville, med selskapets ord, "tenke nytt om skjønnhet, kosmetikk og helse". Utgangspunktet går igjen i alt materiale som har kommet siden: de fleste vanlige kosmetikkprodukter har en sur base, mens Droste-Laux valgte å arbeide med den kjemiske motsatsen, basen. Selskapet viser til vanlig kjernesåpe (Kernseife), som er basisk, som et tegn på at mennesker i århundrer har vasket og pleiet huden med basiske produkter. Ifølge selskapet ble sortimentet utviklet med stort engasjement og nøyaktighet i valget av uvanlige og verdifulle råvarer, og resultatet beskrives som et lite, nøye utvalgt sortiment.

Selskapets symbol er en flygefisk. På om oss-siden forklarer teamet valget: med sine ideer og produkter svømmer selskapet fortsatt mot strømmen, og å svømme med strømmen "stemmer ikke med vår natur".

I oktober 2022 publiserte det tyske bærekraftsmagasinet LifeVERDE et intervju med daglig leder Jan Kreke, gjort av Constanze Julita. Det handlet om basisk naturkosmetikk, sortimentet, sertifisering og selskapets syn på bærekraft. Kreke sa der at Droste-Laux bevisst har stilt seg mot et marked som fortsatt anbefaler sur kosmetikk med pH 5,5. Da selskapet startet, husket han, var basisk kosthold allerede velkjent, men basisk naturkosmetikk var en ukjent nisje.

I august 2025 kunngjorde selskapet at konserveringsmiddelet skulle byttes i hele kosmetikksortimentet [10]. Produktene hadde alltid blitt konservert med alkohol, noe som ifølge selskapet er vanlig i naturkosmetikk, men kan tørke ut huden. Selskapet sa at det gradvis skulle gå over til magnoliaekstrakt og pentylenglykol, som det beskriver som like stabiliserende, men fuktgivende og skånsommere mot huden. Ansiktsrensekremen og ansiktsmasken skulle bli først ute med den nye oppskriften. Ifølge kunngjøringen skulle håndkremen, ansiktskremen, tannkremen og body lotionen følge i løpet av de kommende månedene. I tillegg har selskapet lansert ansiktsrensekremen med ny oppskrift og i en ny størrelse på 100 ml.

Virksomheten drives som Droste-Laux Naturkosmetik GmbH & Co. KG, et tysk kommandittselskap registrert ved tingretten i Augsburg [5]. Komplementar, altså deleieren som har ubegrenset ansvar, er Droste-Laux Verwaltungs-GmbH, og selskapet representeres av Jan Kreke, som også er daglig leder. Selskapets juridiske informasjon nevner ikke noe morkonsern, og ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert.

Droste-Laux bygger identiteten sin rundt pH. Selskapet stiller inn kosmetikken sin på pH 7,4, noe som ifølge filosofisiden tilsvarer pH-verdien i den friske væsken mellom kroppens celler. Kreke har stilt dette opp mot pH-verdien på 5,5 som ofte trekkes fram for vanlig hudpleie. Selskapets slagord, "Mehr, als nur ein Basenbad" ("Mer enn bare et basisk bad"), peker mot det større programmet: avsyring, basisk kosmetikk og basisk kosthold behandles som ett og samme system.

I sentrum av systemet står "Säure-Basen-Methode nach Michael Droste-Laux", syre-base-metoden som er oppkalt etter grunnleggeren. Det er et konsept og ikke en patentert teknikk. Selskapet mener at moderne vestlige matvaner, stress, prestasjonskrav og for lite søvn gir mennesker et daglig overskudd av syre. Denne syren lagres ifølge selskapet i bindevevet og presses til slutt ut gjennom huden som urenheter, flekker og irritasjon. Droste-Laux sier at den basiske kosmetikken virker omtrent som helbredende leire: den skaper et sug på huden gjennom det selskapet kaller hudosmose, slik at sure slaggstoffer trekkes ut og nøytraliseres "som av et trekkpapir" [4]. Dette er selskapets egne forklaringer, og ingen klinisk utprøving av dem er dokumentert.

Hudpleien er ment å støtte hudens egen evne til å regulere seg selv, ikke å angripe enkelte hudproblemer. Derfor passer produktene ifølge selskapet alle hudtyper, klimaer og aldre. Kreke sa det rett ut i 2022: selskapet tilbyr ikke fem ulike ansiktskremer, men én for alle [11].

Tonen blander naturmedisin med et åndelig preg. Ifølge nettsiden bygger selskapet både på gammel naturmedisinsk kunnskap og på de nyeste vitenskapelige funnene, og det sammenligner balansen mellom syrer og baser med den kinesiske filosofien om yin og yang. Det uttalte oppdraget er å gi kroppen noe godt og samtidig smigre sjelen. Kreke oppsummerte ideen som basiske produkter "med et snev av finesse for sjelen", en henvisning til de malte edelstenene i produktene.

Kosmetikken hviler på to mineralske basisingredienser: helbredende kritt fra Rügen (Rügener Heilkreide) og pudder av sveitsisk legestein, som ifølge selskapet inneholder naturlig magnesium- og kalsiumkarbonat. Et nyhetsbrev fra selskapet beskriver det helbredende krittet som hovedsakelig kalsiumkarbonat med sporstoffer. På nettsiden oppgir Droste-Laux at krittet fremmer cellenes vitalitet og virker betennelsesdempende og nøytraliserende [1]. Mikrofint pudder av akvamarin, rosenkvarts og bergkrystall tilsettes for å runde av produktene på et "subtilt" plan. Produktene som skal sitte på huden (ansiktskrem, body lotion og håndkrem) inneholder også nattlysolje, som selskapet beskriver som rik på linolensyre og gammalinolensyre for hudens beskyttende ytre lag.

Kroppspleien utgjør mesteparten av sortimentet. Hovedproduktet er Basisches Edelsteinbad, et basisk badesalt med edelstener som ifølge selskapet gir badevannet en pH mellom 8,5 og 9,5. Det selges i flere størrelser, fra en engangspose til en pakning på 1,6 kg, og det finnes også et eget badesalt for sport. Kroppsserien omfatter også en dusjkrem, en deodorantkrem med sheasmør og olje fra sveitsisk cembrafuru, en håndkrem, en body lotion, en avslapningsvæske med eteriske oljer samt edelstenssåper, der den nyeste er laget med cembraolje. Ansiktspleien består av én enkelt ansiktskrem, en ansiktsrensekrem og en ansiktsmaske, og hårpleien av en sjampo med mandelolje.

Munnpleien er en mindre serie: en ayurvedisk munnolje for oljetrekking og en basisk tannkrem, som ifølge Kreke tar tak i oversyringen "allerede i munnen". Utover kosmetikken selger selskapet basiske teer og matvarer, blant annet en løs te med 49 urter, en avsyringste med sju blomster og et basisk "Vital-Granulat". Ifølge selskapet kommer alle urter, frø og frukter i disse produktene fra sertifisert økologisk dyrking, og blomsterteen holder apotekkvalitet.

For hele kosmetikksortimentet sier Droste-Laux at det bare bruker naturlige ingredienser og unngår kjemiske farge- og duftstoffer, animalske stoffer, silikoner og petroleumsbaserte stoffer. Sortimentet er vegansk og produseres ifølge selskapet i Tyskland og Østerrike.

Selskapets egne sider formulerer sertifiseringen ulikt. Kategorisiden for kosmetikk, i likhet med Kreke i intervjuet fra 2022, oppgir at kosmetikken er sertifisert etter Natural Cosmetics Standard (NCS) [7]. Filosofisiden bruker den mer forsiktige formuleringen at produktene "oppfyller NCS-kriteriene" [3]. GfaW, organisasjonen bak standarden, regner selskapet blant sine kunder [12].

Droste-Laux fremhever ikke bærekraft i markedsføringen sin. I intervjuet fra 2022 beskrev Kreke målet som å bli "litt bedre hvert år", enten det gjelder sosiale spørsmål, gjenvinning, emballasje eller ressursbruk [11]. For salgsemballasjen sin er selskapet tilknyttet en landsdekkende tysk ordning for innsamling og gjenvinning som drives av Recycling Dual GmbH, slik den tyske emballasjeloven krever.

Droste-Laux Naturkosmetik er aktivt. I august 2026 publiserte selskapet en nyhetsbrevserie i tre deler om basiske stoffer, blant annet et innlegg om sunne hverdagsvaner datert 21. august 2026 [9], og i september 2026 oppførte nettbutikken en edelstenssåpe med cembraolje som nyhet. Selskapet selger via egen nettbutikk på seks språk (tysk, engelsk, fransk, italiensk, polsk og rumensk) og har en egen telefonlinje for bedriftskunder og forhandlere. Selskapet beskriver fortsatt basisk naturkosmetikk som en nisje, men sier at stadig flere tar i bruk basisk kroppspleie.