Dr. PawPaw

Dr. PawPaw er et britisk skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i 2013 av ekteparet Johnny og Pauline Paterson, med hovedkontor i Bromley i Greater London [1]. Merket bygger på pawpaw, frukten fra papaya, som utgjør grunnlaget i et sortiment av multifunksjonelle balm, lip oils og, i nyere tid, hudpleie. Selskapet beskriver produktene sine som naturlige, veganske og multitaskende, og bygger merket rundt lekenhet, vennlighet og åpenhet.

Merket er fortsatt aktivt og familiedrevet, med nye produktlanseringer så sent som i 2023 og en tilstedeværelse i butikk som har vokst fra britiske apotek til listinger i mer enn 20 land.

Merket startet som et husråd. Pauline Paterson, som ble født i Australia og tidligere hadde arbeidet innen hårbransjen, begynte å bruke pawpaw-frukt for å lindre eksemet til parets lille datter, Jasmine [6]. Ifølge selskapet startet produktet sitt liv "som en naturlig løsning for å lindre eksemet til deres lille datter" [1]. Pauline har knyttet ideen til sin egen oppvekst og fortalt at "i Australia brukte mødre pawpaw-frukt til alt" [6]. Den hjemmevanen ble grunnlaget for Original Balm, som grunnleggerne lanserte i 2013 som et multifunksjonelt, gjennomsiktig balm.

Signaturproduktet er Dr.PAWPAW Original Balm, et gjennomsiktig, multifunksjonelt balm ment for lepper, hud og hår. Selskapets egen beskrivelse av formelen ramser opp pawpaw (papayafrukt), aloe vera, lakserolje og olivenolje [1]; enkelte tredjepartsbeskrivelser i butikk presenterer i stedet balmet som en "trio" av pawpaw, aloe vera-olje og olivenolje, uten lakserolje [8]. Sortimentet har siden blitt utvidet langt utover det opprinnelige gulinnpakkede balmet og omfatter nå tonede leppebalm, en Tinted Lip Oil Trio, lip oil-serien Glimmer Glaze og en Overnight Lip Mask. Ulike produkter har funnet sine sterkeste markeder i ulike regioner: Original Balm selger best i Storbritannia, mens et rødt balm leder i Midtøsten og nattleppemasken i USA [6].

I 2023 gikk selskapet inn i rendyrket hudpleie med et vegansk sortiment det har kalt "YOUR gorgeous SKIN", sammen med flere nye balm [6]. Multitasking løftes fram som sentralt for merket; som selskapet uttrykker det, er "multitasking kjernen i Dr.PAWPAW" [6]. Produktene beskrives som frie for bivoks, parfyme, smaksstoffer og kunstige fargestoffer [6].

Dr. PawPaw posisjonerer seg som multifunksjonelt, naturlig og vegansk, og ligger i et tilgjengelig prisleie i apotek- og dagligvareklassen. Det uttalte målet er å tilføre "lekenhet, vennlighet, åpenhet og en snev av opprør til hverdagslig skjønnhet", oppsummert i sloganet "Powered by Nature. Driven by Kindness. Made to Make You Smile." Merket samler verdiene sine rundt vennlighet, inkludering, filantropi, åpenhet og en "eco-warrior"-holdning, og forbindes ofte med clean beauty-bevegelsen.

Filantropi er et tilbakevendende tema. Selskapet oppgir at det hvert år gir en andel av salget til veldedighet, og peker ut Teenage Cancer Trust som sin offisielle veldedighetspartner, med henvisning til et seksårig samarbeid som har samlet inn 191 000 pund [3]. Det lister også opp månedlig støtte til Stand Up to Racism og Stonewall, samt enkeltstående støtte til organisasjoner som Save the Children, Crisis, The Eve Appeal, Young Minds og Great Ormond Street Hospital. På emballasjen oppgir merket at inntekter fra enkelte produkter finansierer pleie av unge med kreft.

Selskapet vektlegger også emballasje og innkjøp, og oppgir at det bruker resirkulert plast fra forbrukerleddet, kartong som er 70 % resirkulert, vannløselige trykkfarger og miljøvennlig teip [1]. Produktene beskrives som dyreforsøksfrie.

Dr. PawPaw har vært omtalt i britisk forbruker- og bransjepresse og lister opp publikasjoner som British Vogue, Harper's Bazaar og ELLE blant kanalene der merket har forekommet. Bransjebladet Cosmetics Business rapporterte at medgrunnleggeren Johnny Paterson ble kåret til Great British Entrepreneur of the Year, og framhevet anerkjennelsen for merkets bidrag til Teenage Cancer Trust [5].

Merket er aktivt og forblir familieeid. Dets seneste synlige milepæl er lanseringen i 2023 av hudpleiesortimentet og flere nye balm, ledsaget av fortsatt ekspansjon i butikk: I Storbritannia finnes det hos Boots, Superdrug, Marks & Spencer, Holland & Barrett, Oliver Bonas og Tesco, med nyere listinger rapportert i markeder som Nederland og Sør-Afrika [6]. Selskapet oppgir at produktene selges internasjonalt i mer enn 20 land.