Dr. Baumann

Dr. Baumann er et hudpleiemerke skapt av en lege og en kjemiker, som grunnla Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januar 1990 [7]. I dag eies navnet Dr. Baumann, sammen med varemerkene SkinIdent, Dr. Baumann MakeUP, Dr. Baumann bionomeSPA og BeauCaire, av SkinIdent AG, et selskap registrert i Freienbach i den sveitsiske kantonen Schwyz [11]. Sortimentet omfatter ansikts- og kroppspleie, en wellnesslinje og dekorativ kosmetikk. Produktene selges utelukkende gjennom skjønnhetssalonger og spaanlegg, ikke i butikk.

Merket bygger på det selskapet kaller "bionom" kvalitet: produkter uten konserveringsmidler, parfyme eller mineraloljer, som i stedet tar utgangspunkt i stoffer som finnes naturlig i menneskets hud. Merket har ingen tilknytning til den amerikanske hudlegen Leslie Baumann og hennes Miami-baserte virksomhet innen hudtyper og forskning.

Ifølge selskapets egen historikk begynte ideen hos Dr. Ernst W. Henrich, en lege som på 1980-tallet arbeidet med skjønnhetssalonger og blant annet behandlet rynker med fillers. Da han vurderte kremene som ble solgt på salonger, apotek, parfymerier og i helsekostbutikker, konkluderte han med at ingen av dem holdt det nivået han forventet som lege med fokus på hudpleie og naturmedisin. Han ønsket å finne en kjemiker som kunne omsette ideene hans til ferdige produkter.

Han møtte Dr. Thomas Baumann på en kjemikerkonferanse i Heidelberg i 1988. Etter to år med felles utvikling av de første produktene grunnla de to Dr. Baumann Cosmetic GmbH i januar 1990 [7]. Merket bærer kjemikerens navn. Begge grunnleggerne beskrives fortsatt som eiere av SkinIdent AG, og Henrich står oppført som representant for selskapet i dets juridiske informasjon.

Ifølge selskapet ble produktene helt fra starten solgt kun gjennom utdannede skjønnhetssalonger, der en kosmetolog først analyserte kundens hud før anbefalinger ble gitt. De første reglene for produktene var korte: ingen parfyme eller duftstoffer, ingen parabener eller andre konserveringsmidler og ingen mineraloljer. De to første ble utelatt fordi de er blant de vanligste årsakene til hudallergier.

Deretter tok grunnleggerne for seg spørsmålet om hvilke ingredienser som skulle benyttes. Svaret ble stoffer som kroppen allerede danner selv. Selskapet kaller dem "hudidentiske" og mener at de sjelden gir allergier. Selskapet trekker frem 2003 som sitt gjennombruddsår. Da ble SkinIdent lansert etter mer enn 15 års forskning, en linje som selskapet beskriver som verdens første og eneste hudpleieserie laget utelukkende av kroppsidentiske stoffer og vitaminer [7]. Denne påstanden kommer fra produsenten og er ikke vurdert av noen uavhengig part.

Med tiden la grunnleggerne til etiske krav ved siden av de hudmedisinske. Selskapets historikk beskriver hvordan eiernes syn gradvis endret seg, noe som førte til at de valgte bort ingredienser fra slaktede dyr og kuttet ned på unødvendig emballasje. I mai 2007 mottok daværende Dr. Baumann Cosmetic GmbH en PETA Progress Award i kategorien for mest dyrevennlige kosmetikkmerke [9].

Merkets varemerker innehas av SkinIdent AG, som er innført i handelsregisteret i kantonen Schwyz [11]. Det opprinnelige selskapet var Dr. Baumann Cosmetic GmbH. Hvorvidt dette selskapet har byttet navn, gått inn i SkinIdent AG eller fortsatt eksisterer som et eget selskap, fremgår ikke av offentlige opplysninger. SkinIdent AG eier også BeauCaire, en linje for ung hud som markedsføres sammen med Dr. Baumann-produktene.

Kildene gir et sprikende bilde av hvilket land merket hører hjemme i. Eierens juridiske informasjon plasserer selskapet i Sveits [11], mens selskapets historikk viser til tre produksjonsanlegg i Siegen i Tyskland [7]. Utviklingsarbeidet sies også å skje i egne laboratorier, og produksjonen i egne fabrikker.

SkinIdent AG beskriver sitt syn i en selskapsfilosofi som åpent kritiserer kosmetikkbransjen. Ifølge selskapet har bransjen lenge levd på reklameillusjoner, der hver nye trend lover et gjennombrudd innen foryngelse selv om hudens behov ikke endrer seg. Påkostet emballasje gjør, med selskapets ord, produktet dyrere uten at kremen i krukken blir bedre. I stedet trekker selskapet frem tre krav: at produktet tåles godt, at det virker, og et etisk ansvar for dyr og miljø.

Ordet "bionom" er merkets svar på den løst definerte merkelappen "naturkosmetikk". Begrepet stammer fra "bionomi", et ord for læren om livets lover, og skal vise at det dreier seg om faste regler snarere enn en generell henvisning til naturen. Selskapet påpeker at naturlige stoffer som duftstoffer og eteriske oljer selv kan gi allergier, og kritiserer at syntetiske konserveringsmidler beskrives som "naturidentiske". Det som betyr noe, ifølge selskapet, er om hudens egne immunceller gjenkjenner et stoff som en del av kroppen.

Den publiserte listen over bionome krav, som også gjengis av forhandlere, beskriver produktene som fri for parabener og alle andre konserveringsmidler, fri for parfyme, duftstoffer og eteriske oljer, veganske, fri for mineraloljer og solgt uten unødvendig ytteremballasje, med en holdbarhet på mer enn 30 måneder [2]. Eieren tar likevel et forbehold på ett av punktene. En fotnote på selskapets nettsted oppgir at eteriske oljer som brukes i enkelte spesialprodukter til særskilte formål, merkes i tråd med lovens krav [7], og Dr. Baumann-sortimentet har en egen kategori med eteriske oljer som neroli, lavendel og rose. Duftfrihet er altså sortimentets generelle prinsipp snarere enn en regel for hvert produkt.

Produktene er delt inn i fem linjer. SkinIdent presenteres som den mest avanserte. Den klassiske Dr. Baumann-linjen beskrives som "sunn hudpleie av et særskilt slag", BeauCaire retter seg mot ung hud, bionomeSPA er en wellnesslinje og MakeUP er en serie dekorativ kosmetikk utviklet for å passe sammen med pleieproduktene. Bare SkinIdent-linjen strekker seg fra ampuller, øyepleie og rens til masker, hårpleie, kroppspleie og solbeskyttelse. Den bredere Dr. Baumann-linjen omfatter også pleie for babyer og barn, hudpleie for menn, sol- og solarieprodukter samt kosttilskudd.

To ideer går igjen i hele sortimentet. Den første er den hudidentiske ingrediensen. Ifølge produktinformasjonen inneholder SkinIdent ingen av stoffene som ble pekt ut som allergifremkallende i en studie fra 2004 av IVDK, et nettverk av tyske hudklinikker, utført på oppdrag fra den tyske føderale miljømyndigheten [5]. Den andre er det flerlagede liposomet, en svært liten fettbasert kapsel bygd opp av hudidentiske fettstoffer. Selskapet opplyser at liposomene kan føre vitaminer og andre aktive stoffer inn i huden og øke fuktinnholdet på svært kort tid [8]. Produktene inneholder også vitaminer og ekstrakter av planteoljer.

Merkets holdning til dyreforsøk er uvanlig. SkinIdent AG oppgir at selskapet aldri har utført eller bestilt dyreforsøk, men markedsfører likevel bevisst ikke produktene sine som "ikke testet på dyr" [7]. Grunnleggerne mener at nesten hver kosmetiske ingrediens på et tidspunkt har blitt testet på dyr et sted, og at det derfor ville være uærlig og villedende å kalle et produkt fritt for dyreforsøk. Selskapet påpeker også at dyreforsøk for kosmetikk har vært forbudt i Tyskland siden 1998.

Derfor gjør selskapet ikke krav på noen cruelty free-sertifisering. PETA-prisen fra 2007 er en utmerkelse, ikke en sertifisering. Eierens historikk beskriver SkinIdent AG som en av PETAs største sponsorer og som finansierer av en ungdomspris som deles ut av stiftelsen Vegeterra. På miljøsiden er selskapets viktigste uttalte forpliktelse å avstå fra ytteresker rundt krukker og flasker.

Dr. Baumann er aktivt. I 2026 har SkinIdent AG et nettsted for merket på flere europeiske språk, viser sine aktuelle produktlinjer og inviterer grossister til å overta distribusjonen i enkeltland. Salget skjer fortsatt utelukkende gjennom skjønnhetssalonger og spaanlegg, der kundene forventes å få en hudanalyse og rådgivning før de kjøper [6].