Dose of Colors

Dose of Colors er et amerikansk uavhengig makeup-merke som ble grunnlagt i mai 2013 av Anna Petrosian, en frilansende makeupartist, med base i Burbank, California [1][6]. Selskapet lager fargekosmetikk for lepper, øyne og ansikt, selger direkte til forbruker ved siden av forhandlere og sertifiserer hele sortimentet som cruelty-free [3]. Merket er fortsatt aktivt og driver en netthandel som løfter fram nye nyanser og sesongkolleksjoner.

Dose of Colors er mest kjent for sine liquid matte-leppestifter, produktet som tilskrives den tidlige veksten, og for samarbeid med Disney. Mye av det første publikummet ble bygd opp gjennom grunnleggerens makeup-tutorials og Instagram-følgere snarere enn tradisjonell detaljhandel.

Ifølge selskapet ble Dose of Colors grunnlagt i mai 2013 av Anna Petrosian, som hadde arbeidet et tiår som frilansende makeupartist før hun lanserte serien, med tidligere erfaring fra MAC og Sephora [1]. Redaksjonelle kilder beskriver hvordan merket startet i leiligheten hennes i San Fernando Valley, med tre par øyevipper og elleve bestillinger den første dagen [6]. Selskapet vokste raskt på grunn av hennes tilstedeværelse på Instagram og hennes tutorial-videoer.

Grunnleggerens etternavn staves "Anna Petrosian" på merkets egen om-oss-side og i redaksjonell dekning fra KTLA, Beauty Independent og Maple Holistics; en variantstaving, "Anna Petrosyan", forekommer også i enkelte kilder [1].

Omtrent to år etter lanseringen introduserte merket sine liquid matte-leppestifter, som redaksjonell dekning beskriver som vendepunktet for veksten. I 2017 bar Beyoncé en av liquid matte-leppestiftene på Grammy Awards, en kobling som ble omtalt i pressedekningen av merket [6].

I 2018 slapp Dose of Colors et Mickey Mouse-samarbeid som markerte figurens 90-årsjubileum; en palett fra kolleksjonen ble utsolgt på en eneste dag [4]. En Minnie Mouse-kolleksjon fulgte i april 2019, presentert på et lanseringsarrangement sammen med merkets planlagte satsing på ansiktsprodukter som foundations og concealers [4].

Dose of Colors beskriver sin misjon som overbevisningen om at "makeup should be for everyone; every mood, every look, every day" (makeup skal være for alle; hvert humør, hver look, hver dag), og posisjonerer produktene sine som en måte å forenkle rutinen på samtidig som den naturlige skjønnheten løftes fram [1]. Selskapet oppgir sine uttalte verdier som cruelty-free og rene ingredienser, inkluderende nyanser for øyne, lepper og ansikt, gjennomtenkt emballasje og det de kaller luksuriøse formler med høy ytelse. Slagordet er "Look Good, Feel Good."

Prisene ligger i indie-segmentet, og merket driver en flerkanalsmodell: direktesalg via doseofcolors.com pluss forhandlere som Ulta Beauty og Beauty Bay [4]. Ifølge selskapets egen opplysning skjer produksjonen via anlegg i USA, Italia og Korea.

Merkets katalog spenner over lepper, øyne og ansikt, med et mindre hudpleieutvalg. Leppesortimentet — som omfatter klassiske, satin- og liquid matte-leppestifter — er den serien merket først og fremst forbindes med; en redaksjonell anmeldelse bemerket at merket "still known for its superior lip line" (fortsatt er kjent for sin overlegne leppelinje) [5]. Andre produkter som løftes fram på nettstedet er It's Literally Magic Multi-Use Shimmer Stick, Golden Hour Eyeshadow Palette og Glass Petal Lip Oil.

Når det gjelder etikk oppgir Dose of Colors at hele produktsortimentet er cruelty-free og at det har både Leaping Bunny- og PETA-sertifisering [3]. Selskapet beskriver de fleste, men ikke alle, av produktene sine som veganske, med et eget vegansk sortiment merket på nettstedet [5].

Merket har blitt portrettert i beauty-pressen, blant annet et KTLA-innslag fra 2019 om Dose of Colors og Anna Petrosian, samt dekning i Beauty Independent av Disney-samarbeidet og ansiktslanseringen. Liquid matte-leppestiften fikk større synlighet gjennom Beyoncés opptreden på Grammy Awards 2017.

Dose of Colors er fortsatt aktivt. Startsiden fortsetter å løfte fram nye nyanser og sesongkolleksjoner, med kampanjer i senere tid som "The Magic is Back!" og "INTRODUCING 3 NEW SHADES." Merket selger direkte til forbruker og via forhandlere, og produktene distribueres på flere nordiske markeder.