Donginbi

Donginbi er et sørkoreansk prestisjemerke innen hudpleie bygget rundt rød ginseng, eid av Korea Ginseng Corporation (KGC) og basert i Daejeon [5]. Produktene er formulert med ekstrakt av koreansk rød ginseng dyrket i seks år, samme råvare som ligger bak KGCs mangeårige helsevirksomhet innen ginseng. Merket er fortsatt aktivt og selger via egne e-handelssider på koreansk, engelsk og kinesisk, samt via en Amazon-butikk for det amerikanske markedet.

Årstallet som er knyttet til merket, er verdt å rydde opp i. KGC og Donginbi daterer navnet til 1899 og beskriver linjen som "gjenfødt i 1899" ut fra filosofien om rød ginseng til utvortes bruk [3]. Tallet 1899 sikter til KGCs arv innen koreansk rød ginseng snarere enn lanseringen av den moderne kosmetikkserien; dagens Donginbi-hudpleie plasseres gjerne til 2010-tallet, etter at KGC fikk sin e-handelslisens i Daejeon i 2010 [3][1]. "1899" går også igjen i produktnavn, som i 1899 Signature Oil.

Donginbi tilhører Korea Ginseng Corporation, selskapet bak ginsengmerket Cheong Kwan Jang (Jung Kwan Jang) [5]. KGC driver Donginbi innenfor sin kosmetikkdivisjon og rammer inn hudpleielinjen som en forlengelse av denne forskningsarven rundt ginseng, der Cheong Kwan Jang i en rapport beskrives som et "121 år gammelt rød ginseng-merke" [5]. Konsernet har siden lagt til Lab 1899, en søsterlinje med vegansk posisjonering som ble lansert etter 2020 for det amerikanske markedet; den felles "1899"-taggen knytter den til samme opphav.

Donginbis uttalte idé handler om kontinuitet mellom ginseng som inntas og ginseng som brukes på huden. Selskapet uttrykker det som tanken om at "sann skjønnhet begynner med å innta rød ginseng og fører videre til rød ginseng som du påfører", og anvender KGCs tiår med ginsengvitenskap på hudpleie [3]. Linjen posisjoneres som premium "rød ginseng-kosmetikk" rettet mot K-beauty-kjøpere og forbrukere som tiltrekkes av hudpleie forankret i tradisjonell koreansk medisin, med rapporterte butikkpriser på Amazon mellom omtrent 28 og 170 amerikanske dollar [4].

Sortimentet kretser rundt rød ginseng i flere former. Ifølge selskapet hviler formlene på tre kjerneråvarer: red ginseng oil, red ginseng condensed water og red ginseng extract [3]. KGC beskriver oljen som fremstilt gjennom en konsentrasjonsmetode på "én dråpe per rot", det kondenserte vannet som en dampbasert ekstraksjon knyttet til nedarvet praksis, og ekstraktet som en foredling av teknikker utviklet fra 1912. Ginsengen kommer fra seks år gamle røtter fra Cheong Kwan Jangs dyrking.

Ved Amazon-lanseringen i 2020 tilbød merket rundt 20 hudpleieprodukter, deriblant 1899 Single Essence, 1899 Signature Oil, Red Ginseng Power Repair Intense Eye Cream, Red Ginseng Moisture & Balancing Emulsion og Red Ginseng Daily Defense Essence [5][4]. KGCs markedsføringsmateriell tilskriver de aktive ginsengstoffene effekter som økt fasthet, elastisitet og glød, sammen med antioksidative og antiinflammatoriske egenskaper [4].

Omtalen av Donginbi har handlet om den internasjonale ekspansjonen snarere enn om utmerkelser. I september 2020 åpnet KGC en frittstående Donginbi-butikk på Amazon for å nå amerikanske kunder, et steg som ble rapportert av både The Korea Times og PR Newswire [5][4]. Selskapet hadde allerede solgt produkter av rød ginseng på Amazon siden 2015 [5]. Ingen bransjepriser er notert i de tilgjengelige kildene.

Donginbi er et aktivt merke. E-handelssiden drives på tre språk, Amazon-butikken i USA finnes fortsatt, og introduksjonen av søsterlinjen Lab 1899 etter 2020 peker mot fortsatt satsing på KGCs kosmetikkportefølje.