# Doers of London ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2019 | | Opprinnelse | Storbritannia | | Hovedkontor | Stadskanaal, Netherlands | | Status | Aktiv | | Produksjon | Italia (produksjon), Storbritannia (utvikling) | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.doersoflondon.com/ | Doers of London er et merke for hudpleie og grooming for menn som startet i London og i dag drives fra Nederland. Selskapet regner 2019 som grunnleggelsesår, da det begynte å selge sine tre første produkter fra et lite studio i London [2]. Sortimentet omfatter ansiktspleie, barbering, kroppspleie og hårpleie, og merket presenterer seg som et svar på det selskapet kaller "snarveiene" i bransjen for menns grooming. Merket er lite og privateid, og det navngir ikke grunnleggerne sine. Det skiller seg mindre ut gjennom størrelsen enn gjennom hvor mye det forteller om produktene sine: en lang liste over stoffer produktene er fri for, godkjenning fra Vegan Society og et samarbeid med en tjeneste som redegjør åpent for ingredienser. Merket er fortsatt aktivt, og selskapets egen tidslinje har en post for 2026. ## Opprinnelse & grunnleggere Ifølge selskapet kom ideen fra en handlerunde snarere enn fra et laboratorium. I 2019, oppgir det, gikk en liten gruppe grunnleggere i London rundt mellom hyllene på vanlige apotek og lette etter produkter for menn som fungerte. Det de sier at de fant, var enten "utvannede oppskrifter i eksklusiv emballasje" eller kliniske produkter laget for kvinner og merket om for menn. Svaret ble, ifølge selskapets egen fortelling, å utvikle et eget sortiment. På siden om åpenhet beskriver selskapet grunnleggerne som "selvlagde gründere" som så en luke i et trangt marked for grooming, der en høy pris ikke alltid betydde rene ingredienser og naturlige produkter ikke alltid ga resultater. En profil som selskapet selv har skrevet i katalogen Provenance, gjentar årstallet 2019 og beskrivelsen av grunnleggerne som "selvlagde" [7]. Grunnleggelsesåret er ikke helt avklart i kildene. Selskapets egne sider og profilen på Provenance oppgir 2019, mens COSH!, en belgisk plattform for bærekraftig shopping, skriver at Doers of London "ble grunnlagt i 2018" [8]. Denne artikkelen følger selskapets eget årstall. ## Historie & milepæler Allerede det første året fikk merket oppmerksomhet utenfra. I oktober 2019 omtalte livsstilssiden Uncrate, som retter seg mot menn, merkets Shave Cream i sin groomingavdeling [6]. Det er en av få presseomtaler som kan spores direkte. Selskapets egen tidslinje beskriver de neste stegene. I 2021 hadde det etter egne opplysninger passert 10 000 kunder og blitt omtalt av GQ, Esquire og Uncrate. Omtalene i GQ og Esquire er noe merket selv oppgir, og de er ikke dokumentert av andre kilder. I 2023 bygde Doers of London ut til det selskapet kaller "en komplett serie for hudpleie og kroppspleie", og ble lansert på 18 markeder i Europa [2]. Virksomheten drives ikke lenger fra London. Merket bærer fortsatt byens navn og beskriver seg som "født av byen", men selskapsadressen ligger i Stadskanaal i Nederland [5]. Ifølge siden om selskapet består teamet i dag av "et lite team av oppskriftsutviklere, designere og driftsfolk i Nederland". London er altså merkets opprinnelse, mens virksomheten i dag holder til i Nederland. I 2026 oppga selskapet at over 80 000 menn bruker produktene i sin daglige rutine [2]. ## Filosofi & posisjonering Doers of London bygger identiteten sin på en kontrast til resten av kategorien. "Bransjen for menns grooming bygger på snarveier", står det på siden om selskapet. Der hevdes det at mange produkter er laget for å føles bra i fem minutter snarere enn for å virke over tid, og at merker lener seg på markedsføring, kjendiser og emballasje. Selskapet beskriver sin egen arbeidsmåte som det motsatte: produkter som utvikles av hudpleieeksperter, produseres i anlegg som er veganske og fri for dyreforsøk, og som er "ærlig priset". Merket oppsummerer oppdraget sitt i tanken om at menn "ikke skal måtte velge mellom stil og innhold". På siden om selskapet listes fire verdier: "Ikke noe tull", "Ærlig prising", "Lev som vi lærer" og "Bygget for å vare". Et annet sett prinsipper på siden om åpenhet legger til fokuserte oppskrifter, naturlige ingredienser med sporbar opprinnelse og små produksjonsomganger, som gjør at selskapet kan fortsette å forbedre oppskrifter og emballasje. Tonen er direkte og bevisst uformell for kategorien, med fraser som "Ingen snarveier" og "For menn som bryr seg på ordentlig". Merkets slagord beskriver sortimentet som "ren skincare mot hverdagsslitet". Bloggen Stories følger samme tema, med korte portretter av arbeidende mennesker bygget rundt personlige mottoer om slit og ambisjon. ## Produkter & innovasjon Sortimentet er delt inn i ansikt, kropp og hår. På ansiktssiden finnes blant selskapets bestselgende produkter Hydrating Face Cream, Facial Cleanser, Shave Cream, Hydration Serum, Clear Serum og en Detox Mask. Kroppspleien består av Hand & Body Lotion og Hand & Body Wash, og hårserien omfatter blant annet Shampoo, Detox Shampoo og Conditioner. Flere produkter selges også som rutiner og sett. Shave Cream er produktet som har den tydeligste beskrivelsen utenfra. Uncrate skrev at den er rik på omega-3, som hjelper til med å tilføre huden fuktighet, og at den inneholder økologisk ekstrakt av grønn te og vitamin E for å dempe irritasjon etter barbering. En stor del av merkets budskap handler om hva det utelater. Selskapet sier at alle oppskrifter er fri for parabener, PEG, SLS, SLES, silikoner, mineraloljer, glykoler, TEA, DEA, syntetiske duftstoffer og syntetiske fargestoffer. Det beskriver også ingrediensene sine som "økologiske og naturlige". COSH! påpeker likevel at merket ikke har noen sertifisering for naturlig eller økologisk kosmetikk, så disse beskrivelsene kan ikke kontrolleres mot en ekstern standard. Når det gjelder tester, sier selskapet at alle produkter er dermatologisk testet for å redusere risikoen for hudirritasjon. Ifølge selskapet testes også hver produksjonsomgang for å inneholde mindre enn 0,00001 % nikkel, noe det beskriver som "blant de strengeste kravene i bransjen" [3]. COSH! trekker fram nikkeltestene i sin vurdering og påpeker at mange er allergiske eller følsomme for metallet. Doers of London samarbeider med ClearForMe, en tjeneste som redegjør åpent for ingredienser. En QR-kode på hvert produkt fører til enkle forklaringer av hver ingrediens, hentet fra myndigheter innen folkehelse og tilsyn snarere enn fra merket selv [3]. ### Sertifiseringer Selskapet oppgir at alle oppskrifter er sertifisert som veganske og fri for dyreforsøk av Vegan Society [3]. Kildene spriker når det gjelder en annen merking. COSH! skriver at produktene også er godkjent som fri for dyreforsøk innenfor programmet Leaping Bunny [8], mens selskapets eget nettsted bare oppgir Vegan Society for både den veganske statusen og fraværet av dyreforsøk, og ikke nevner Leaping Bunny. På Provenance, en katalog som gransker påstander om bærekraft og produkter, har selskapet en egen profil med seks validerte påstander for 11 produkter [7]. Blant dem er "Klinisk testet effekt", "Delvis resirkulerbar emballasje" og "Beskytter vannkvaliteten". Ifølge Provenance er påstandene kontrollert mot offentlig tilgjengelige opplysninger om sertifiseringer. ## Bærekraft Selskapets emballasjepolicy følger en enkel prioriteringsrekkefølge. Det oppgir at plast erstattes med aluminium der det reduserer det samlede klimaavtrykket, og at resirkulert plast fra forbrukerleddet brukes der plast er det beste valget. Ytteremballasje holdes på et minimum, og der den trengs, brukes FSC-sertifisert papir, noe som betyr at treet kommer fra bærekraftig drevne skoger. I COSH!s vurdering får merket ros for åpenheten om ingredienser, med detaljerte ingredienslister og forklaringer på nettstedet av hva hver ingrediens gjør. Vurderingen er mer kritisk til åpenheten i leverandørkjeden og slår fast at "når det gjelder etisk åpenhet, kan Doers of London absolutt bli bedre" [8], fordi merket sier lite om hvor ingrediensene kommer fra og om arbeidsforholdene der produktene produseres. COSH! opplyser også at merket kom med på plattformen gjennom et betalt bidrag fra en av butikkene som er oppført der. ## Anerkjennelse Ingen utmerkelser er dokumentert. Uncrates artikkel om Shave Cream fra 2019 er den presseomtalen som kan bekreftes. Merket oppgir også at det har fått oppmerksomhet fra GQ og Esquire, noe det plasserer i 2021. ## Nåværende status Doers of London er aktivt. Nettbutikken er åpen, nettstedet har en opphavsrettslinje for 2026, og den siste posten på selskapets egen tidslinje, datert 2026, lyder: "Arbeidet fortsetter." Selskapet oppgir at det har over 80 000 kunder. Det selger direkte via nett og inviterer også forhandlere til å ta inn sortimentet gjennom et forhandlerprogram. Virksomheten drives fra Stadskanaal i Nederland, mens London lever videre både i navnet og som oppgitt opprinnelse. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2019 | Grunnlagt i et lite studio i London; de tre første produktene legges ut for salg. | https://www.doersoflondon.com/pages/about | | 2019 | Shave Cream omtalt på Uncrate (publiseringsdato 29. okt. 2019). | https://uncrate.com/doers-of-london-shave-cream/ | | 2021 | Passerer 10 000 kunder; merket oppgir at det har blitt omtalt av GQ, Esquire og Uncrate. | https://www.doersoflondon.com/pages/about | | 2023 | Utvider til en full serie med hud- og kroppspleie; lanseres i 18 markeder over hele Europa. | https://www.doersoflondon.com/pages/about | | 2026 | Merket oppgir at 80 000+ menn bruker produktene deres. | https://www.doersoflondon.com/pages/about | | — | Partnerskap med ClearForMe-plattformen for ingredienstilgjengelighet; QR-kode på hvert produkt lenker til forklaringer av ingredienser på et enkelt språk (år ikke oppgitt). | https://www.doersoflondon.com/pages/transparency | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **The Vegan Society** — Registrert hos The Vegan Society — «Every formulation is certified vegan and cruelty-free by the Vegan Society.» — https://www.doersoflondon.com/pages/transparency ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Hydrating Face Cream** — ## Bestselgere Hydrating Face Cream — https://www.doersoflondon.com/ - **Facial Cleanser** — ### Facial Cleanser Facial Cleanser £20,00 — https://www.doersoflondon.com/ - **Shave Cream** — Det finnes mange alternativer for barberkrem der ute, men ikke mange som dekker alle hudpleiebehovene dine. — https://uncrate.com/doers-of-london-shave-cream/ - **Hydration Serum** — ### Hydration Serum Hydration Serum £27,00 — https://www.doersoflondon.com/ - **Clear Serum** — ### Clear Serum Clear Serum £27,00 — https://www.doersoflondon.com/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} bergamott (botanisk ekstrakt) · agurk (botanisk ekstrakt) · sitron (botanisk ekstrakt) Kilde: https://cosh.eco/en/brands/doers-of-london ## Omtalt i {#belagg-press} - **Uncrate** (2019) — Produktanmeldelse av Doers of London Shave Cream (seksjon for kropp / pleie). — https://uncrate.com/doers-of-london-shave-cream/ - **GQ** (2021) — Merkets egen påstand («Omtalt av GQ, Esquire og Uncrate»); artikkelen er ikke lokalisert eller bekreftet i denne innsamlingen. — https://www.doersoflondon.com/pages/about - **Esquire** (2021) — Merkets egen påstand («Omtalt av GQ, Esquire og Uncrate»); artikkelen er ikke lokalisert eller bekreftet i denne innsamlingen. — https://www.doersoflondon.com/pages/about - **COSH! (cosh.eco)** — Tredjeparts vurdering av bærekraft: positiv til ingredienstilgjengelighet og emballasje, men uttaler at «når det gjelder etisk åpenhet, kan Doers of London absolutt gjøre det bedre.» — https://cosh.eco/en/brands/doers-of-london ## Kilder 2. (T1) https://www.doersoflondon.com/pages/about 3. (T2) https://www.doersoflondon.com/pages/transparency 5. (T2) https://www.doersoflondon.com/policies/contact-information 6. (T3) https://uncrate.com/doers-of-london-shave-cream/ 7. (T4) https://www.provenance.org/brands/doers-of-london 8. (T4) https://cosh.eco/en/brands/doers-of-london --- Glowpedia · · Publisert 2026-10-01 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.