Djusie

Djusie er et finsk merke for naturlig skincare med base i Tammerfors, drevet av Finnish Beauty Oy [2]. Det ble grunnlagt våren 2019 av den holistiske hudpleiespesialisten Katja Kokko, som fikk hjelp av distributøren MIRAZ til å lansere sortimentet på markedet [1]. Selskapet beskriver produktene sine som høytytende naturlige formler kombinert med guidede ritualer for egenpleie, og bygger tankegangen sin rundt et begrep det kaller "F-Beauty" — en finsk motsvarighet til den mer kjente K-Beauty.

Merket er fortsatt aktivt, med en egen nettside som selger direkte til forbruker og distribusjon gjennom flere forhandlere i Norden og Storbritannia. I forbindelse med Storbritannia-lanseringen omtalte The Glass Magazine Djusie som "the famed Scandi natural skincare brand" [7].

Djusie ble skapt av Katja Kokko, en finsk hudterapeut og akupunktør som beskriver mer enn to tiår med arbeid innen holistisk og bærekraftig skjønnhet [4]. Den oppgitte bakgrunnen hennes spenner over økologisk kosmetikkformulering, tradisjonell kinesisk medisin, ansikts-gua sha og manuell lymfedrenasje, ved siden av en utdanning til yogalærer og en grad i bedriftsøkonomi. Før Djusie var hun deleier og medgrunnlegger av den økologiske linjen Jolie Organic Health & Beauty, solgte andelen sin i 2014 og utviklet senere wellnesskonseptet "Yin Your Skin".

Ifølge forhandlermagasinet Ruohonjuuri vokste merket direkte frem av den karrieren: det ble grunnlagt, skriver magasinet, fordi Kokko "ville bruke all den kunnskapen hun hadde bygd opp i løpet av sin 20-årige karriere" [8]. Selskapet sammenfatter formuleringsfilosofien sin i en setning det tilskriver Kokko — at fullkommenhet nås "når det ikke er noe igjen å legge til eller trekke fra".

Djusie fremstiller hudpleie som uatskillelig fra indre velvære, ut fra premisset om at "din hud er en speiling av din indre verden og ditt velvære". Selskapet sier at det streber etter ekte formler "uten unødvendige fyllstoffer", der "hver enkelt ingrediens spiller en avgjørende rolle". Hvert produkt selges med et tilhørende ritual — ansiktsmassasje, dry cupping eller dry brushing — noe som speiler et syn på hudhelse som kobler sammen overflatisk behandling med dypere vevpleie.

Sentralt for merkets identitet står "F-Beauty", som Djusie i manifestet sitt definerer som "functionality meets pleasure", der "F" står for både Finland og funksjonalitet [5]. Selskapet beskriver dette som en bevisst lek med K-Beauty, og posisjonerer finsk praktisk legning og et "rent" naturmiljø som grunnlaget for sortimentet snarere enn, med dets egne ord, "loud promises and hype" [5]. Merkets slagord er "We want you to bloom".

Djusie knytter seg også til opinionsdanning rundt psykisk helse. Ruohonjuuri rapporterer at en del av merkets inntekter doneres til arbeid for psykisk helse og mot mobbing i skolen [8], og selskapet oppgir at Djusie "står for psykisk helse, bedre selvfølelse og holistisk skjønnhet".

Djusies sortiment kretser rundt serums og essences — blant dem Liquid Silk, Acid Bloom, Fruit Glaze og Citrus Delight — sammen med gaveesker, pakker og hudpleieverktøy som et sett for dry cupping i ansiktet og tørrbørster. The Glass Magazine listet flere nøkkelprodukter ved Storbritannia-lanseringen, deriblant Liquid Silk Perfect Cleansing Oil og ansiktsoljen Fruit Glaze [7]; forhandleren Lyko peker ut Acid Bloom Balancing Essence som merkets nøkkelprodukt [9].

Formlene lener seg på naturlige og adaptogene ingredienser. Merket løfter frem solbærfrøolje, kvae fra mastikstre, tremella, chaga og reishi, gotu kola, eplecidereddik og squalane blant sine viktigste aktive ingredienser [3]. Selskapet betoner hele essensielle oljer og kaldpressede vegetabilske oljer fremfor isolerte syntetiske bestanddeler.

Produksjonen er delt mellom to land: merket oppgir at tørrbørstene deres lages "bærekraftig og ansvarlig av naturmaterialer i en tysk børstefabrikk", mens settet deres for dry cupping i ansiktet lages i Finland av silikon i medisinsk kvalitet [6].

Pressedekningen har vært begrenset og knyttet til merkets posisjonering innen naturlig skjønnhet. The Glass Magazine anmeldte sortimentet ved Storbritannia-lanseringen, der det ble ført av den økologiske skjønnhetsforhandleren Content Beauty [7]. Ruohonjuuri, en nordisk forhandler av naturprodukter, portretterte merket og grunnleggeren under overskriften "Djusie by Katja Kokko — natural cosmetics for a better world" [8].

Djusie er et aktivt merke. Det driver en netthandel direkte mot forbruker med EU-frakt og et komplett sortiment, og distribueres gjennom flere forhandlere i Norden og Storbritannia, blant dem Lyko. Grunnleggeren er fortsatt offentlig forbundet med selskapet.