Discothèque

Discothèque er et nisjepreget parfymehus som gjør natteliv og klubbkultur om til duft. Selskapet ble grunnlagt av vennene Jessie Willner, Hanover Booth og Whitney Moulton, opererer mellom Los Angeles og London og produserer duftene sine i Storbritannia [2]. Det startet som et merke for hjemduft som laget lys under nedstengningen, og utvidet senere til eau de parfum, der hver lansering bygges rundt en bestemt by, æra eller legendarisk klubbkveld.

Selskapet rammer inn dansegulvet som et møtested for «misstilpassede og eliter, ikoner og veggpryder», og beskriver holdningen sin som «inkluderende eksklusivitet, dansegulvet som den store utjevneren». Slagordet er «THIS NIGHT DOESN'T HAVE TO END» [1].

Discothèque ble startet av Jessie Willner og Hanover Booth, bestevenner som ifølge eget utsagn jobbet sammen i flere år, reiste verden rundt og oppdaget hver by gjennom dens DJ-er og dansegulv. Selskapets om-side nevner også Whitney Moulton som medgrunnlegger. Grunnleggerne har uttalt at klubber betydde mye for dem fordi det var «der så mye kultur ble født eller endret» [7].

Det nøyaktige grunnleggelsesåret er ikke publisert, og kildene spriker. TheIndustry.beauty daterer lanseringen av lyslinjen til 2022 [6], mens Fragranticas dekning plasserer starten i 2023 [9]; bransjerapportering beskriver det også bare som at det ble lansert «under nedstengningen». Selskapet startet som produsent av hjemduft før det gikk over til personlig duft.

Virksomheten er delt mellom to byer: design, produktutvikling og produksjon skjer mellom Los Angeles og London. Ifølge selskapets FAQ er duftene «formulert og produsert i små partier i Storbritannia, mellom London og sørvestkysten» [3].

Lyssortimentet var selskapets debut som hjemduftlinje. Discothèque gikk senere inn i personlig duft og introduserte sin eau de parfum-kolleksjon på Selfridges i oktober 2024 [6]. Huset har fortsatt å slippe nye dufter siden den gang, blant dem Eye Contact, med tema London 1985, og Body Heat, lagt til Monte Carlo 1974.

Selskapets bærende idé er å oversette energien fra diskotek, nattklubber og rave til fortellingsdrevne dufter. Hver duft knyttes til et bestemt sted og øyeblikk, og katalogen er ordnet etter tiår — 1970-, 1980- og 1990-tallet — med enkeltdufter oppkalt etter spesifikke klubber og kvelder. Medgrunnlegger Hanover Booth har oppsummert opplegget med at «alt er laget for å føles gjennomtenkt og samlbart» [6].

Who What Wear beskrev linjen i en anmeldelse som «duftens motstykke til en partyjente i New York» [8]. Duftteksten lener seg tungt på fortelling snarere enn ingredienslister; selskapet posisjonerer sortimentet som rent og laget med det det kaller ingredienser av luksusklasse.

Discothèque selger eau de parfum i flasker på 50 ml ved siden av lys på 220 g, pluss reiseformat, miniatyrer og veskedufter. Blant duftene beskrives Crisco Disco som bestselgeren og Hacienda som en av de mer kjente lanseringene [7]; andre titler er Lola at Coat Check, Next to Me or Nothing, Body Heat og Eye Contact. Lysene har en omtrentlig brenntid på 45 timer og bruker gradert glass som skal gjenspeile belysningen på dansegulvet [7].

Om produktene oppgir selskapet at duftene er laget med «rene, trygge ingredienser uten parabener, ftalater eller EDTA» og er «100 % veganske, uten animalske biprodukter eller dyretesting» [3]. Det opplyses også om bruk av oppsyklede ingredienser der det er mulig for å redusere svinn, og at lysene er laget av en blanding av soya- og rapsvoks.

Som et ungt hus hviler Discothèques profil i stor grad på redaksjonell dekning snarere enn utmerkelser. Det har vært gjenstand for et grunnleggerintervju i TheIndustry.beauty, en merkeguide på Cult Beauty, en anmeldelse i Who What Wear og en lanseringsreportasje i The Impression, og ble introdusert for parfymelesere gjennom en nyhetstekst i Fragrantica.

Selskapet selger direkte via sitt eget nettsted og gjennom et nettverk av forhandlere i flere regioner. Blant oppgitte forhandlere finnes Selfridges og Sephora i Storbritannia, Cult Beauty, samt Violet Grey og FWRD i USA [6], ved siden av spesialiserte parfymerier på markeder som Frankrike, Sveits, Tyskland, Belgia, Canada, Monaco, Island og Litauen.

Discothèque er aktivt. Dets sist dokumenterte milepæl er lanseringen av eau de parfum på Selfridges i oktober 2024, med ytterligere duftslipp deretter. Selskapet forblir et ungt, uavhengig drevet nisjehus uten noe offentlig registrert morselskap.