Diaderma

Diaderma er et tysk hudpleiemerke fra Heidelberg, grunnlagt i 1905 av naturlegen og antroposofen M.E.G. Gottlieb [2]. Det tilhører M.E.G. Gottlieb Diaderma-Haus GmbH + Co. KG, en familieeid kosmetikkprodusent som også lager naturkosmetikkmerket ARYA LAYA [3]. Sortimentet er lite og rettet mot ansikts- og kroppspleie med plantebaserte ingredienser, med en gulrotkrem og en gulrotolje i spissen.

Merket skiller seg mindre ut gjennom nyheter enn gjennom kontinuitet. Det har vært i den samme familiens hender i størstedelen av sin historie, produseres fortsatt i Heidelberg og har vært solgt i tyske drogerier siden begynnelsen av 1980-tallet. Selskapet fremhever mer enn hundre års erfaring snarere enn ny teknologi, og det er fortsatt aktivt i dag.

Ifølge selskapet la Gottlieb grunnlaget for Diaderma-huset 22. august 1905 [2]. Han arbeidet som Heilpraktiker, den tyske betegnelsen for naturlege, og var tilhenger av antroposofien, en åndelig filosofi. Diaderma tilskriver ham ideen om «hudhelse», et uttrykk merket fortsatt bruker for å beskrive formålet sitt.

Selskapets fortelling om grunnleggelsen er jordnær. Ifølge den var Gottlieb bekymret over hvor dårlig hud pasientene hans hadde, og han lette etter et middel i gamle oppskrifter. Han blandet olivenolje med ekstrakter av medisinplanter til det han kalte hudfunksjonsoljer, Hautfunktionsöle. Oljene var de første produktene som ble solgt under navnet Diaderma, og de vokste senere til et bredere sortiment for kroppspleie.

Selve navnet kommer fra gresk og gjengis gjerne som «gjennom huden». Eierselskapets egen historikk beskriver Gottlieb, som het Max Eduard Georg Gottlieb, som en tidlig skikkelse innen tysk naturkosmetikk. Den beskrivelsen kommer fra selskapet og ikke fra en uavhengig historiker.

Gottlieb døde i 1923. Han hadde ingen arvinger, og virksomheten gikk videre til Clara Schmalz, som hadde arbeidet for ham i mange år [8]. Familien Schmalz har eid selskapet siden.

Den neste store endringen kom i 1970, da Diaderma-huset kjøpte ARYA LAYA [8]. Det merket hadde en parallell historie. Det ble grunnlagt i Hannover, også i 1905, av Fritz Bräutigam, og navnet sies å komme fra sanskrit og bety «skjønnhetens bærer». ARYA LAYA arbeidet allerede etter kravene fra det tyske Reformhaus, den tradisjonelle helsekostbutikken, og etter oppkjøpet ble det selskapets linje for helsekostbutikker. Diaderma gikk i stedet mot det brede massemarkedet. Ifølge selskapet har produktene vært å finne i nesten hvert tyske drogeri siden 1983 [5].

Et sjeldent bilde av virksomheten utenfra kommer fra 2011, da Baden-Württembergs miljøminister Tanja Gönner besøkte fabrikken sammen med den lokale delstatsparlamentarikeren Werner Pfisterer. Hans redegjørelse for besøket beskriver en veletablert Heidelberg-bedrift med 31 ansatte, som produserte flere enn 100 artikler i egen regi i bydelen Wieblingen og sendte dem over hele verden [10]. Den samme rapporten nevner at delstaten hadde hedret selskapet for dets fleksible arbeidstider.

I 2025 fylte merket 120 år regnet fra grunnleggelsen.

Diaderma eies og produseres av M.E.G. Gottlieb Diaderma-Haus GmbH + Co. KG, registrert i Mannheim og med hovedkontor i Am Taubenfeld i Heidelberg [3]. Selskapet er et kommandittselskap der et familieeid holdingselskap, Schmalz-Beteiligungs-GmbH, er ansvarlig deltaker. Det er en følge av den tyske selskapsformen, ikke et tegn på et større morselskap. Det er ikke kjent at noe konsern eller noen ekstern investor står bak merket.

Ifølge eierselskapets nettsted for søstermerket er søsknene Dr. Wolf-Dieter Schmalz og Brigitte Bethke-Jaenicke medeiere. Nåværende daglige ledere er Dr. Wolf-Dieter Schmalz og Christin Lüdemann [3]. I 2011 ble ledelsen oppgitt å være Klaus Bethke-Jaenicke og Dr. Wolf-Dieter Schmalz. Dr. Schmalz tilskrives også et ARYA LAYA-produkt som har eksistert lenge, Fett-Feucht Balancer, som han utviklet i 1984.

Selskapets eneste andre merke er ARYA LAYA, som det beskriver som sertifisert naturkosmetikk som selges gjennom helsekostbutikker og den egne nettbutikken. De to linjene produseres side om side i Heidelberg, der selskapet i dag oppgir å ha rundt 40 ansatte. ARYA LAYAs naturkosmetikkmerkinger gjelder bare det merket og er ikke dokumentert for Diaderma.

Diadermas slagord er «Liebe geht durch die Haut», altså «kjærligheten går gjennom huden». Merkets oppdrag, under overskriften «siden 1905», er å gi huden det den trenger: naturlig pleie for en sunn hud.

Selskapet beskriver sin tilnærming som tilbakeholden. På forsiden står det at det gir avkall på mye for god pleies skyld, men aldri på sine strenge krav. I praksis omfatter kravene:

- ingen petrokjemiske ingredienser som parafiner; - ingen syntetiske fargestoffer og ingen mikroplast; - ingen råvarer fra døde dyr; - ingredienser fra regionale leverandører når det er mulig, ellers fra Fair Trade-leverandører; - økologisk dyrking når det er mulig.

Diaderma oppgir at det bruker «100 % naturlige ingredienser» og sier tydelig at det ikke tester på dyr.

Når det gjelder veganske produkter, skiller merkets to hovedsider seg fra hverandre. Den tyske «om oss»-siden sier at de fleste av pleieproduktene er veganske, noe som innebærer at noen ikke er det [2]. Forsiden lister derimot «vegansk» uten forbehold blant kvalitetskravene [1]. Opplysningen på «om oss»-siden er den mer presise av de to.

Diaderma legger også vekt på hvor produktene produseres. Ifølge selskapet testes og produseres all kosmetikk i Tyskland, og jobbsiden beskriver det som en bedrift som holder fast ved tradisjonen, men er åpen for nye ideer. Den egne presentasjonen bygger på erfaring: overskriften på forsiden kaller det «grunnlaget for god hudpleie: over 100 års erfaring».

Det nåværende Diaderma-sortimentet er kompakt, med fem produktlinjer innen ansikts- og kroppspleie.

- Karotten-Creme plus Q10 (gulrotkrem). Selskapet beskriver den som beskyttelse og styrke for stresset hud, til dag og natt. Den kombinerer koenzym Q10 med gulrotekstrakt, en kilde til provitamin A, appelsinekstrakt for vitamin C og plantebasert vitamin E. - Karotten-Öl plus Q10 (gulrotolje). En ansiktsolje som ifølge merket gir en frisk hudtone og myk, smidig hud. - Hafer-Creme mit Hyaluron (havrekrem med hyaluronsyre). En fuktighetskrem bygd rundt havre, som selskapet fremhever som en ingrediens som gir fukt og bygger opp huden. - Citro Body Oil. En kroppsolje av milde planteoljer med sitronduft, ment å holde på fuktigheten i huden. - Pickelbreak (også skrevet Pickel-Break). En serie mot kviser med tea tree-olje, som er antiseptisk, samt provitamin B5 og lakrisrot. Rutinen består av et rensende skum, en kremaktig gel og en stift for enkeltstående kviser.

De to gulrotproduktene topper sortimentet på merkets egne sider og har den samme kombinasjonen av gulrotekstrakt og koenzym Q10.

Diaderma oppgir at produktene er «klinisk testet og dermatologisk bekreftet» [1], men publiserer ikke studiene bak påstanden. Selskapet snakker også om «innovative kombinasjoner av aktive ingredienser» uten å nevne noen egen teknologi. Ingen patenter, forskningssamarbeid eller sertifiseringer fra tredjeparter er dokumentert for merket.

Diaderma er aktivt. Nettstedet finnes på tysk og engelsk og viser det nåværende sortimentet, og i oktober 2026 var det ledige heltidsstillinger innen produksjon og levering ved anlegget i Heidelberg [6]. Merket selges hovedsakelig gjennom drogerier. Det publiserer ingen daterte nyheter på nettstedet og lenker ikke til noen kontoer i sosiale medier.