Devertere

Devertere er et italiensk nisjeparfymehus basert i Ciriè, nær Torino. Det ble grunnlagt av Lorenzo Cavoretto og sønnen Federico Cavoretto, som bygde varemerket rundt ideen om duft som et provoserende, poetisk språk snarere enn en konvensjonell produktlinje. Huset arbeider utelukkende med extrait de parfum, parfymens mest konsentrerte form, og presenterer duftene sine som ukonvensjonelle, bevisst ubehagelige komposisjoner [5][7].

Varemerket er ungt. Devertere oppgir ikke noe uttrykkelig grunnleggelsesår på sin egen nettside, men Fragrantica registrerer debutkolleksjonen på seks dufter som lansert i 2025, noe som plasserer husets etablering det året [6][1]. Ytterligere en duft, Just for One Day, er oppført med lanseringsår 2026, noe som tyder på fortsatt aktivitet [8]. Virksomheten er fremdeles aktiv og selger direkte via sin egen nettbutikk og gjennom et mindre antall nisjeforhandlere.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge selskapet vokste Devertere frem av møtet mellom to generasjoner: Lorenzo Cavoretto tok med seg erfaring fra parfymebransjen, mens Federico bidro med en samtidig estetikk og en bakgrunn innen markedsføring. Navnet kommer fra Federico, som har ordet tatovert på armen, og selskapet sier at det "uttrykker en holdning til verden som går forut for ethvert varemerke." Federico, som er klatrer, beskriver hvordan han overfører den disiplinen — nøye oppmerksomhet på detaljer kombinert med et bredere overblikk — til hvordan virksomheten drives.

Ordet devertere kommer fra latinets divertěre, "å vende seg en annen vei." Devertere tolker det som handlingen å skifte kurs, å forlate den opptråkkede stien for å utforske nye retninger, samtidig som det bærer den eldre betydningen "å underholde" [5].

Devertere ble lansert med seks dufter i extrait de parfum, alle skapt i samarbeid med parfymørene Sofia Bardelli og Vincent Ricord [6]. Bardelli studerte farmasi ved universitetet i Pavia før hun utdannet seg ved Grasse Institute of Perfumery i Frankrike. Ricord kommer fra en parfymørfamilie i Grasse som strekker seg over flere generasjoner, og har arbeidet som senior parfymør for franske parfymehus. Blant de navngitte duftene finnes OUDONISM, Promise Her the Moon, Suedexcess, Chillin' (à la Tropézienne), Sunset Colada og The Way You Kiss Me, alle komponert som unisex-extraits.

Komposisjonene bygger på bevisst dristige kontraster. Promise Her the Moon parer for eksempel sammen noter som neglelakk, plast og gummi med ylang-ylang, jasmin sambac, fikenmelk og oud. Forhandleren ParfuMaria beskriver huset som ett som lager "textured amber woody gourmands" og kaller parfymene dets "samtidige kunstneriske parfymer som blander mystikk, dristighet og moderne eleganse" [7].

Devertere posisjonerer seg, med sine egne ord, som "først og fremst en holdning, en måte å leve på" snarere enn kun et duftmerke. Det beskriver målet sitt som å skape "et tidligere usett duftspråk" som er fritt, provoserende og poetisk, med inspirasjon fra dadaismen og surrealismen, og som parer sammen materialer som blomster med plast og hud med syntetisk harpiks [3]. Selskapet formulerer oppdraget sitt som å avvike fra konvensjonen og "radikalt snu opp ned på paradigmer," og oppgir at det ikke søker følgere, men "medskyldige." Det henvender seg til et opprørsk publikum blant millennials og Gen Z samt til ukonvensjonelle voksne som avviser massemarkedets logikk [3].

Devertere er aktivt. Debutkolleksjonen kom i 2025, med minst en ytterligere duft datert til 2026, og selskapet driver en egen nettbutikk ved siden av oppføringer hos nisjepregede duftforhandlere. Rekkevidden ser ut til å være konsentrert til Italia og resten av EU.