DeoDoc

DeoDoc er et svensk merke innen intimpleie som utvikler såper, deodorantsprayer, våtservietter, glidemidler og menstruasjonsprodukter for vulva og huden rundt. Det ble grunnlagt av to søstre, legen Hedieh Asadi og Hasti Asadi, sammen med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i obstetrikk og gynekologi [1]. Selskapet beskriver formålet sitt som å ta frem intimpleieprodukter utformet av kvinnelige leger som forstår kvinnelig anatomi, og sortimentet posisjoneres som pH-balansert og tilpasset hvert stadium i en kvinnes liv.

Merket startet som en liten svensk oppstartsbedrift og selges i dag internasjonalt, både direkte og via apotek og skjønnhetskjeder. Produktene produseres i Sverige og følger EUs regler for kosmetikk [4]. Merket er fortsatt aktivt, med et aktuelt produktsortiment, internasjonal frakt og løpende tilstedeværelse i sosiale medier.

DeoDoc vokste frem av et spørsmål grunnleggerne stilte seg selv: hvordan ville intimpleie sett ut om den ble laget for kvinner av kvinnelige leger som forstår kvinnelig anatomi [1]. Hedieh Asadi, praktiserende lege, og søsteren Hasti Asadi står for den daglige driften av selskapet. De innledet et samarbeid med Gunvor Ekman-Ordeberg, professor i gynekologi, som merket tilskriver flere tiår med klinisk erfaring og en rolle i utviklingen av produktene [1].

Det første produktet, en pH-balansert deodorantspray for vulva, ble utviklet i 2013, og merket DeoDoc ble lansert året etter, i 2014 [5]. Ifølge et portrett i bransjebladet Beauty Independent startet søstrene virksomheten med et lån på rundt 55 000 dollar og et svensk statlig gründertilskudd, tok ingen lønn de tre første årene og takket nei til investorbud for å beholde fullt eierskap av selskapet [5].

Etter å ha etablert seg i Skandinavia ekspanderte DeoDoc til utlandet i løpet av 2018. Selskapet kom seg inn i USA via butikken Violet Grey i juli, nådde Japan gjennom varehuset Isetan i september og ble lansert hos Sephora i Tyskland i oktober samme år [5]. På tidspunktet for Beauty Independents portrett i desember 2018 oppga merket at det fantes i mer enn 800 butikker verden over, deriblant de skandinaviske apotekkjedene Kronans Apotek, Lloyds Apotek og Apotek Hjärtat [5].

Selskapet beskriver oppdraget sitt som å utfordre rådende normer i intimpleiebransjen ved å levere trygge, legeutviklede produkter for alle livets stadier [1]. De uttalte verdiene kretser rundt medisinsk troverdighet: produkter som beskrives som vitenskapsbaserte, utviklet av gynekologer og pH-balansert for intim hud. Merket møter behov gjennom hele den kvinnelige livssyklusen, fra første menstruasjon gjennom menstruasjon, graviditet, restitusjon etter fødsel og overgangsalderen.

DeoDocs sortiment spenner over intimsåper, deodorantsprayer, våtservietter, glidemiddeldråper, oljer og menstruasjonsprodukter som tamponger, truseinnlegg og bind. Blant de mer kjente produktene finnes Daily Intimate Wash, som selskapet markedsfører som utviklet til en pH-verdi på 5, ved siden av en talkfri intimdeodorant i sprayform, individuelt pakkede våtservietter og glidemiddeldråper beregnet på vaginal helse.

Merket oppgir at produktene er gynekologisk testet, det vil si testet på kvinner utenfor et laboratoriemiljø, og dermatologisk testet for sensitiv hud. Det sier også at alle produkter er godkjent av Läkemedelsverket i Sverige og følger EUs retningslinjer [4]. Tampongene av økologisk bomull beskrives som veganske, hypoallergene og klinisk testede, og selskapet oppgir at de bærer sertifiseringene ICEA og GOTS [4].

DeoDoc har fått oppmerksomhet i skjønnhets- og kvinnemedier. Vogue Korea løftet frem merket under overskriften "Pioneers of Intimate Skin Care", og Violet Grey publiserte en artikkel med tittelen "Why your vulva deserves its own body wash" [3]. Women's Wear Daily portretterte de grunnleggende søstrene i en artikkel om kvinnelige gründere i markedet for intimpleie, og produktene har også vært omtalt i Harper's Bazaar, Cosmopolitan og Shape Magazine [3]. Hos butikken Cult Beauty beskrives Daily Intimate Wash som en "multi-award-winning intimate wash formulated with an ideal pH of 5" [7].

DeoDoc er et aktivt merke i drift. Selskapet driver nettsteder med direktesalg til forbruker for flere markeder og fortsetter å selge via skandinaviske apotek og internasjonale butikker som Violet Grey, Isetan, Sephora Tyskland og Cult Beauty. Et aktuelt produktsortiment, internasjonal frakt og aktive @deodocwellness-kontoer på Instagram og TikTok tyder på at virksomheten fortsatt pågår.