Dax

Dax er et amerikansk hårpleiemerke som ble grunnlagt i 1954 og eies av The Imperial DAX Company, en produsent med hovedsete i Fairfield, New Jersey [1]. Merket er mest kjent for pomader, voks og stylingprodukter, og for en arv forankret i hårpleie utviklet for afroamerikanske og latinamerikanske hårtyper — et sortiment som selskapet i dag markedsfører for alle hårtyper. Merket er fortsatt aktivt, produserer i USA og distribuerer over seks kontinenter. Enkelte forhandlere fører det under navnet "DAX Wax", en referanse til vokspomadene som merket er mest kjent for.

Ifølge selskapet ble The Imperial DAX Company startet i en garasje i Brooklyn, New York, av Herman Bley, en farmasøyt og gründer som viet en stor del av karrieren sin til å utvikle hårprodukter [1]. Merkets nettsted daterer dette til 1954, året som brukes i slagordet "Trusted for Generations Since 1954". Bransjepressen beskriver selskapets alder mer løst som "70 år" og "over et halvt århundre", noe som ville plassere opprinnelsen noe senere, rundt midten av 1950-tallet; merkets eget oppgitte år, 1954, er den sikreste opplysningen [4].

Selskapet vokste fram av Bleys arbeid som farmasøyt til en produsent av pomader og stylingprodukter. Fra starten bygde virksomheten sortimentet sitt rundt behovene til afroamerikansk og latinamerikansk hår, og har siden den gang utvidet utvalget til å omfatte alle hår- og hudtyper [1]. Garasjen i Brooklyn der alt begynte, har forblitt en del av merkets opprinnelseshistorie, gjengitt i selskapets egen arvtekst og i bransjepressen.

På 2020-tallet drev selskapet virksomheten fra et hovedkontor på i overkant av 4 000 kvadratmeter i Fairfield, New Jersey, der produktene lages [1]. Bransjebladet OTC Beauty Magazine pekte ut Scott Stein som general manager for Imperial DAX Company, med ansvar for selskapets globale virksomhet [4].

Dax produserer pomader, voks, geler, oljer, stylingprodukter samt hud- og hodebunnsbalsam. Sortimentet, sammen med den nærstående High Life-linjen, omfatter mer enn femti produkter. DAX Bergamot Pomade beskrives av OTC Beauty Magazine som merkets "bestselger i verden" [4]. Andre kjente produkter inkluderer Wave & Groom, Indian Hemp-linjen, SuperGro og et sortiment, DAX for Naturals, med curl- og kamkremer.

Selskapet lager også High Life Pomades, en egen linje av vokspomader, pastaer, leirer og en skjeggkrem som selges hovedsakelig gjennom barbershops i USA og i utlandet [1]. På emballasjen og nettstedet bærer merket egenformulerte merkinger for "Made in USA" og "Cruelty Free" [2]; den dyreforsøksfrie merkingen er selskapets egen opplysning snarere enn en verifisert tredjepartssertifisering.

Dax posisjonerer seg som en arvprodusent av stylingprodukter bygd på kvalitet og inkludering. Selskapet oppgir at sortimentet "kan brukes av alle kjønn og alle hår- og hudtyper", og beskriver ekspansjonen fra de afroamerikanske og latinamerikanske røttene mot alle etnisiteter som en del av den forpliktelsen [1]. Det ligger i drugstore-prisklassen og når kunder gjennom apotek, beauty- og lavpriskjeder samt sitt eget nettsted.

Dax har fått oppmerksomhet i beauty- og kulturmedier. I et essay i Refinery29 fra 2026 om svarte hårpleietradisjoner nevnte skribenten "Dax hair pomade" blant produktene hun forbinder med barndommens hårritualer, og en krøllspesialist som ble sitert i teksten, sa at hun "ikke ville be moren sin slutte å bruke DAX", og beskrev slike arvprodukter som verdt å beholde når de ikke skader håret [5]. OTC Beauty Magazine publiserte i 2025 en reportasje om merkets historie, og Pride Magazine dekket en redesign i 2025 av emballasjen til DAX Classics.

I begynnelsen av 2026 oppgav selskapet at det hadde vunnet utmerkelsen Top All Around Vendor Award fra OTC Beauty Magazine [3].

Merket er aktivt. Nyhetssiden viser en jevn strøm av reportasjer og innslag gjennom 2024, 2025 og inn i januar 2026, det seneste var kunngjøringen av leverandørutmerkelsen 7. januar 2026 [3]. Selskapet fortsetter å produsere i Fairfield, New Jersey, og oppgir distribusjon over seks kontinenter.