David Mallett

David Mallett er et fransk hårpleiemerke og en salong bygget rundt arbeidet til sin navnebror, en australskfødt frisør basert i Paris. Huset vokste frem fra salongen David Mallett, som åpnet i 2003 i et Hôtel Particulier fra 1600-tallet nær Place des Victoires i sentrum av Paris [4]. Med utgangspunkt i denne salongen utviklet Mallett senere en serie profesjonelle hårpleieprodukter, formet ifølge selskapet av behovene til salongens kunder.

Merket er fortsatt aktivt og drives av sin grunnlegger. Det driver et nettsted med kjøpsfunksjon og aktuelle priser, har salonger i Paris og New York og holder sosiale kanaler aktive.

David Mallett er frisøren med samme navns eget prosjekt, beskrevet av selskapet som australsk av fødsel og formet av tid i Italia og, senere, Paris. Ifølge selskapet bygger stilen hans på den avslappede følelsen fra Australia, den italienske kulturens forfinelse som han møtte i syttenårsalderen, og den parisiske elegansen han tok til seg mens han arbeidet i sin egen salong og på Ritz' salong [2].

Salongen åpnet i 2003 i et staselig Hôtel Particulier fra 1600-tallet ved Place des Victoires, en bygning som Mallett i stor grad innredet med brukte møbler han selv hadde samlet [4]. Produktserien som tar merket inn i butikkhyllene kom senere: selskapets filosofiside daterer lanseringen av hårpleieserien til 2008 [2], mens salongen — husets opprinnelse — angis til 2003 [4]. De to årstallene beskriver ulike hendelser snarere enn en omstridt grunnleggelse.

Serien ligger i prestisjesegmentet og posisjoneres som profesjonell hårpleie produsert i Frankrike [1]. Selskapet beskriver den som møtet mellom "absolutt glamour" og naturlige resultater, og oppgir at produktene er veganske, cruelty-free, sulfatfrie og laget av naturlige ingredienser [2]. Selskapet angir også formlene sine som parabenfrie, frie for mineralolje og ftalater, frie for animalske materialer og fargestoffer, og ikke testet på dyr.

Flere produkter utgjør seriens kjerne. Hair Serum, bygget rundt kahaiolje, er den som merket fremhever mest; i et tidlig intervju sa Mallett at den tok tre år å utvikle fordi han ikke kunne finne et serum på markedet som ikke gjorde håret flatt eller fett [8]. Australian Salt Spray, en teksturerende stylingspray laget på mineralrikt salt fra Murray River, er ment å gjenskape effekten av sol og havvann for en ledig look med beach waves. Andre gjentakende produkter er Elixir Hair and Scalp Rescue, en oljebehandling som merket beskriver som regenererende, samt seriene Shampoo No.1 L'Hydratation og No.2 Le Volume. Nøkkelformlene bygger på ingredienser som macadamiaolje, brokkolifrøolje og egenutviklede pleiekomplekser som selskapet kaller Keravis og Xylishine C.

Malletts uttalte mål er en stadig streben etter fortreffelighet innen hårstyling, med vekt på å få bæreren til å se ubesværet parisisk ut. I redaksjonelle intervjuer har han beskrevet arbeidsmåten sin som tilbakeholdenhet snarere enn spektakel, og sier at arbeidet hans handler om å respektere kundens egen idé om skjønnhet og skape hår som ser friskt ut og beveger seg naturlig [8]. Produktserien følger samme logikk: fremstilt, ifølge merket, rundt de praktiske kravene i en arbeidende salong, med luksus, profesjonell kvalitet, enkelhet og effektivitet som veiledende verdier.

Salongen har trukket til seg oppmerksomhet fra motepressen i Paris. Vogue Paris kåret den til "den beste salongen i Paris" [4], og merket viser til omtale i titler som Vogue, GQ og Harper's Bazaar. Produktserien er også anmeldt i skjønnhetsredaksjonelt innhold: i 2015 testet to redaktører i Into The Gloss seriene No.1 L'Hydratation og No.2 Le Volume og skrev positivt om dem, og bemerket den rene, minimalistiske duften og emballasjen [9].

Merket er aktivt. Nettstedet fungerer som en levende butikk med aktuelle europriser, det lister fire salonger i Paris — blant annet Notre Dame des Victoires og Ritz — og New York, og det holder aktuelle sosiale kontoer [1]. Distribusjonen skjer via den egne direkte-til-forbruker-kanalen sammen med eksterne luksusforhandlere.