Dasique

Dasique (koreansk: 다시크) er et sørkoreansk fargekosmetikkmerke med base i bydelen Gangnam i Seoul. Det hører til BY ECOM, et koreansk kosmetikkselskap, og ble grunnlagt av Jeongmi Yeon, som også leder BY ECOM og merket After Blow [9]. Navnet er en sammensetning av «Daisy» og «Unique», og sortimentet bygger nesten utelukkende på makeup ordnet i blomstertema-baserte fargekolleksjoner.

Merket vokste fram mot slutten av 2010-tallet og fikk fart gjennom sosiale medier, der øyenskyggepalettene og leppeproduktene spredte seg bredt blant K-beauty-publikummet. Det er fortsatt aktivt, med en jevn strøm av nye kolleksjoner og lookbook-innhold.

Dasique ble grunnlagt av Jeongmi Yeon, som også er grunnlegger og administrerende direktør for BY ECOM og for merket After Blow [9]. Korea Product Post beskriver Dasique som et selskap startet av BY ECOMs styreleder, og karakteriserer morselskapet som et lite koreansk kosmetikkselskap [7]. Merkets USA-rettede nettsted romaniserer grunnleggerens navn som «Jungmi Yoen», mens det koreanske nettstedet og redaksjonell dekning bruker «Jeongmi Yeon»; disse viser til samme person under ulike translittereringer.

Grunnleggelsesdatoen er ikke helt fastslått. Selskapsdatabasen Tracxn oppgir grunnleggelsesåret 2020 [10], mens selskapets koreanske nettsted lister en e-handelstillatelse med nummeret «2019-SeoulGangnam-04279», noe som peker mot en registrering i 2019 [5]. En rimelig tolkning er at 2019 markerer etablering og registrering, mens 2020 markerer den operative lanseringen, men kildene forener ikke de to datoene uttrykkelig.

Ifølge redaksjonell dekning ble Dasique lansert i Korea med blomsterinspirerte makeup-kolleksjoner og trakk tidlig oppmerksomhet med myke fargetemaer og feminin innpakning [9].

Dasique drives under BY ECOM, det Seoul-baserte kosmetikkselskapet grunnlagt av Jeongmi Yeon [7]. Selskapsregistre viser to registrerte enheter knyttet til merket: et koreansk selskap bak BY ECOM og en separat amerikansk driftsenhet, Dasique Inc., hver med sitt eget registreringsnummer. Tracxn lister selskapet som finansiert uten ekstern kapital og rapporterer ingen registrerte finansieringsrunder [10].

Merket bygger sin identitet rundt blomster og selvuttrykk. På sitt koreanske nettsted beskriver Dasique seg som «inspirert av blomster som blomstrer og visner i naturens gang», et merke som «dyrker fram den sanne skjønnheten i deg». Den uttalte misjonen er å hjelpe bæreren med å «oppnå en blomstrende følelse som bare du kan eie». Selve navnet, en blanding av «Daisy» og «Unique», speiler dette temaet, og selskapet sier at hver kolleksjon bygges rundt en annen blomst eller stemning som skal løfte fram en personlighet. Slagordet som brukes gjennomgående i materialet, er «Blooming Your Own Beauty».

Sett til markedet ligger Dasique i det tilgjengelige drugstore-segmentet snarere enn prestisjekosmetikk, en posisjon som forsterkes av plasseringen hos koreanske forhandlere som Olive Young [7]. Redaksjonelle skribenter forbinder det med «my-skin-but-better»-tilnærmingen som er vanlig innen K-beauty, og med en myk, romantisk estetikk rettet mot et yngre publikum.

Dasiques sortiment er begrenset til makeup, uten linjer for skincare, hårpleie eller parfyme. Katalogen dekker øyne (øyenskyggepaletter og flytende glitter), lepper (tints, sticks, glosser og balms), kinn (pudder- og kremblush, lepp-og-kinn-produkter) og ansikt (primers, concealers, highlightere og pudder).

Det mest gjenkjennelige produktet er 9-Color Shadow Palette, som ordner matte toner, shimmer og glitter rundt et enkelt blomstertema; Korea Product Post bemerker at palettens popularitet spredte seg over Instagram, med skjønnhetsinfluensere i Hongkong blant de tidlige brukerne [7]. Merket fikk også fotfeste på nettet med sine color-pot-lepper og en Mood Painting Lip & Cheek Palette, som selskapet løfter fram som et viralt produkt. Andre ofte omtalte produkter er Blending Mood Cheek-blushen, Water Blur Tint og Souffle Color Pot. Kolleksjoner har hatt navn som Rose Milk Tea, Milky Fruits, Berry Smoothie, Coquette Makeup og Knit Collection.

Redaksjonelle kilder oppgir at Dasiques produkter er veganske og ikke testet på dyr [8][9].

Dasique selges gjennom flere kanaler. I tillegg til sine egne direktesalgsbutikker har merket en egen varemerkeside på Olive Young Global, den internasjonale delen av Koreas største helse- og skjønnhetskjede [11], og føres av internasjonale K-beauty-forhandlere som YesStyle og Stylevana. Det koreanske nettstedet oppgir at merket sender verden over til mer enn 190 land.

Dasique har forekommet i redaksjonell K-beauty-dekning snarere enn i formelle utmerkelser. YesStyle løftet fram merket i en brand spotlight i 2024, Korea Product Post portretterte det i en «Brand Focus»-artikkel, og den britiske forhandleren Glamtouch tok det med i en reportasje om kvinnegrunnlagte K-beauty-merker til Den internasjonale kvinnedagen [9]. Ingen bransjeutmerkelser er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Dasique er et aktivt merke med global rekkevidde. Nettstedene og forhandlerpartnerne peker på fortsatt virksomhet, og lookbook-kanalen viser nylig utgitte kolleksjoner som Knit Collection, Coquette Makeup, Milky Fruits og Ballet Core. Distribusjonen omfatter Olive Young Global, YesStyle, Stylevana og merkets egne amerikanske og koreanske e-handelsnettsteder, ved siden av en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier.