Dashl

Dashl er et kvinnegrunnlagt svensk skjønnhetsselskap med base i Stockholm. Det startet som en digital bookingplattform og en kjede av Beauty Bars med behandlinger for negler, vipper og bryn, og utvidet senere med en egen vegansk fargekosmetikklinje, Dashl Beauty. Selskapet kombinerer rene, plantebaserte produkter utviklet sammen med makeupartister med en skandinavisk estetikk bygget rundt raske, glowy og avskrelte looker.

Selskapet oppgir 2017 som grunnleggelsesår på sin egen om-side [2], og samme år er også notert på LinkedIn-profilen. Redaksjonell dekning oppgir tidligere datoer: Who What Wear plasserer grunnleggelsen i 2016 [10], og den svenske investeringssiden Nordic 9 rapporterer 2015 [11]. Et intervju i ELLE Sverige beskriver tidslinjen som et konsept som tok form i London omkring 2013 og en lansering i Sverige i 2016, etter at grunnleggerne flyttet fra London til Stockholm. De ulike årstallene ser ut til å speile konseptet og den første bookingplattformsfasen kontra registreringen av selskapet.

Dashl ble startet av Arbilina Nissan og Nina Akbari, to venner som ifølge en reportasje i ELLE Sverige har kjent hverandre i omtrent åtte år og en gang delte leilighet [9]. Paret møttes i London, der Nissan studerte og syntes salongtjenester var dyre og at stylister man fant via rubrikkannonser var upålitelige. Den frustrasjonen ble frøet til en digitalisert skjønnhetsmarkedsplass. Grunnleggerne sa opp jobbene sine, flyttet fra London til Stockholm og bygget virksomheten fra grunnen av, med ambisjonen om å endre skjønnhetsbransjen på samme måte som Klarna gjorde med bankvesenet eller Uber med drosjenæringen.

Kildene skiller seg fra hverandre når det gjelder tilskrivning: ELLE Sverige og Who What Wear navngir gjennomgående både Nissan og Akbari som medgründere, mens selskapets LinkedIn-profil oppgir Nina Akbari Madani som grunnlegger [8]. Selskapet beskriver seg selv som "kvinnegrunnlagt", en formulering som er forenlig med mer enn én grunnlegger.

I sine tidlige år drev selskapet en bookingplattform ved siden av fysiske Beauty Bars, blant annet på steder inne i Åhléns varehus og H&M, og bygget opp en tilstedeværelse i Stockholm, Göteborg og Malmö. Det kjøpte også opp en eksisterende makeupartistskole, som det ga nytt navn til en utdanningsakademi under sitt eget navn [9].

Dashl hentet inn ekstern kapital under sin plattformsfase. Nordic 9 rapporterer en runde på omtrent 13 millioner svenske kroner med støtte fra investorer som Uequity og H&Ms CO:LAB, med en tidligere runde som trakk til seg H&M Co:lab og den nordiske investoren Cristina Stenbeck [11]. Samme dekning noterer styreinvolvering knyttet til H&M og en rapportert omsetning på omtrent 10 millioner kroner i 2020.

I 2022 lanserte selskapet Dashl Beauty, en egen fargekosmetikklinje som ble utviklet internt sammen med skjønnhetseksperter og makeupartister. Sortimentet spenner over produkter for øyne og vipper, bryn, lepper, negler, ansikt og verktøy, med signaturartikler som Read My Lip Liner, Glow Obsession Skinstick, FabuLash Mascara, Brow Boss Pomade og Juicy AF Lip Oil.

Posisjoneringen kretser rundt det selskapet kaller "The Scandi Routine" — en "glowy, frisk, naturlig" look som beskrives som ferdig på fem minutter. Filosofien oppsummeres av sloganen "Yourself, but better", og selskapet sier at målet er "to förhöja, inte maskere" (å fremheve, ikke maskere) den naturlige skjønnheten. Distribusjonen skjer først og fremst direkte til forbruker via dashlbeauty.com, med frakt oppgitt til mer enn 30 land, ved siden av Beauty Bar-behandlingene som drives under identiteten dashl.se.

Dashl markedsfører produktene sine som "100 % veganske" og cruelty-free [6]. Selskapet har det det kaller "Dashl Blacklist", et sett med utelukkede ingredienser som det oppgir omfatter mer enn 1 600 EU-forbudte stoffer pluss en egen liste som inkluderer parabener, talkum, ftalater, PFAS, formaldehydfrigjørende konserveringsmidler, palmeolje og animalske ingredienser [6]. Det fremhever ingredienser som lakserolje til pleie av vipper og bryn, jojobaolje, kakaosmør, tranebærbiopeptider til negler og provitamin B5. Selskapet oppgir ingen tredjepartssertifiseringer som Leaping Bunny eller Vegan Society på ingredienssiden sin.

Dashls produkter og salonger har fått oppmerksomhet i presse og redaksjonelle sammenhenger. I en anmeldelse av Beauty Baren i H&Ms flaggskipbutikk på Regent Street i London roste Who What Wear "både den vakre fargen og den oppmerksomme, men likevel raske servicen", og plasserte salongen "stødig nær toppen av min liste over de beste salongene i sentrale London" [10]. Selskapets pressesider lister omtaler i blader som OK!, DONNA, Grazia, Glamour og det tyske ukebladet Für Sie, samlet rundt 2021 og 2022. I 2026 kunngjorde selskapet at dets Glow Obsession Skinstick var blitt nominert til Swedish Beauty Awards 2026 [12].

Dashl er fortsatt aktivt. Den siste synlige aktiviteten er et nyhetsinnlegg fra mars 2026 som kunngjør nominasjonen til Swedish Beauty Awards, og selskapet fortsetter å virke på de nordiske markedene og i Storbritannia under samme merkevareidentitet, med en tyskspråklig side og tysk pressedekning som tyder på en bredere europeisk rekkevidde.