# Dashing Diva ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2003 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Port Washington, New York | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://dashingdiva.com | Dashing Diva er et amerikansk neglemerke som startet i New York City i 2003 som en franchise for neglesalonger [6]. Selskapet gikk senere bort fra salongdriften og satset på gjør-det-selv-produkter, og selger i dag press-on-negler, gelnegleremser og gellakk for hjemmebruk. Selskapet er fortsatt aktivt, med en nettbutikk og bred distribusjon gjennom amerikanske massemarkedskjeder [7]. Selv om merket har sitt opphav og hovedkontor i USA, driver det omfattende virksomhet i Sør-Korea, inkludert et kontor i Seoul, og enkelte forhandlere beskriver det som et sørkoreansk merke [10]. Grunnleggelsen og den forretningsmessige basen ligger i USA. ## Opprinnelse og tidlig historie Selskapet sporer starten sin til en salongfranchise som åpnet i New York City i 2003 [6]. Ifølge en franchiseopplysning vokste den til rundt 30 steder, de fleste i USA, men også i Japan, Kina, Filippinene og Kuwait, der franchisetakerne var forpliktet til å selge neglelakk og press-on-løsnegler under merket ved siden av salongtjenestene [6]. Det er en viss uenighet om grunnleggelsesåret. Dashing Divas egen om-side daterer merkets debut i massemarkedskjeder til 2012, og fremstiller det året som tidspunktet da det gikk inn på hjemmemarkedet for beauty [1]. Uavhengige selskaps- og franchiseregistre plasserer den faktiske grunnleggelsen tidligere, i 2003, da den første salongen åpnet [6]; en aggregator oppgir 2002. Året 2012 forstås best som merkets detaljhandelsdebut for hjemmebruk snarere enn som grunnleggelsesåret. ## Filosofi og posisjonering Dashing Diva posisjonerer seg rundt det å ta salongopplevelsen hjem. Selskapet oppgir at det følger det kundene vil ha og virkeliggjør det "in the market's tempo" (i markedets tempo), og beskriver målet sitt som å la forbrukere skape salongperfekte resultater raskt og rimelig. Den uttalte sloganen er "The New Way To Do Nails". Merket ligger i et prisleie for dagligvarehandel og massemarked snarere enn premium. ## Produkter Merkets sortiment kretser rundt neglprodukter for hjemmebruk snarere enn tradisjonell lakk alene. Blant signaturlinjene som inngår finnes Magic Press press-on-gelnegler, gelnegleremsene Gloss og Glaze, Glaze Extensions samt gellakken One Gel. Ytterligere linjer selskapet viser til er Nailbliss og GelXtend. Når det gjelder ingredienser er Dashing Diva relativt åpent i sin FAQ: selskapet oppgir at One Gel-lakken for øyeblikket inneholder HEMA, en vanlig ingrediens i gelnegler som hos enkelte brukere forbindes med allergi, og at en HEMA-fri versjon er under utvikling [4]. Selskapet oppgir også at Glaze Extensions er trygge for personer med gelallergi. Ingen vegan-, cruelty-free- eller andre etiske sertifiseringer oppgis noe sted på merkets sider. ## Distribusjon Dashing Diva selger direkte via sin egen netthandelsside og gjennom store amerikanske forhandlere som Ulta, Target, Walmart og CVS, både på nett og i butikk [7]. ## Anerkjennelse Den redaksjonelle dekningen av merket er begrenset og konsentrert til fagpresse. I 2021 publiserte Mass Market Retailers en reportasje med tittelen "Dashing Diva Evolves From Salon to At-Home" om selskapets overgang fra salonger til produkter for hjemmebruk [8], og Chain Drug Review dekket veksten under oppsvinget for neglepleie i hjemmet samme år [9]. ## Nåværende status Dashing Diva er aktivt. Per 2026 driver selskapet en fungerende nettbutikk med pågående kampanjer og selges fremdeles gjennom sine amerikanske massemarkedspartnere [7]. Ledelsen og Seoul-virksomheten var fortsatt oppført i 2025. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2003 | Dashing Diva ble grunnlagt som en neglesalong-franchise i New York City av John S.Y. Chang | https://www.franchisehelp.com/franchises/dashing-diva/ | | 2012 | Debuterte hos massemarkedsforhandlere som et DIY-skjønnhetsmerke for hjemmebruk | https://dashingdiva.com/pages/test-about-us | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Magic Press (press-on gel nails)** — press-on-negler, inkludert semi-herdede gel-neglestrips (GLOSS, GLAZE) og Magic Press, som tilbyr manikyr med salongkvalitet som er enkel å påføre, rimelig og trendy. — https://www.highperformr.ai/company/dashing-diva - **Gloss (semi-cured gel nail strips)** — press-on-negler, inkludert semi-herdede gel-neglestrips (GLOSS, GLAZE) og Magic Press — https://www.highperformr.ai/company/dashing-diva - **Glaze (gel nail strips / Glaze Extensions)** — Gel Strips (Gloss, Glaze, Glaze Extensions) — https://dashingdiva.com/ - **One Gel (gel polish)** — Alle One Gel-lakker inneholder for øyeblikket HEMA, men vi jobber med å utvikle en HEMA-fri versjon i fremtiden! — https://dashingdiva.com/pages/faq ## Omtalt i {#belagg-press} - **Mass Market Retailers** (2021) — Fagpresseartikkelen «Dashing Diva Evolves From Salon to At-Home» dekker merkevarens skifte fra neglesalonger til DIY-negleprodukter for hjemmebruk. — https://digitaledition.massmarketretailers.com/publication/?i=708408&article_id=4035319&view=articleBrowser - **Chain Drug Review** (2021) — Fagpresseartikkelen «Dashing Diva benefits from at-home nail care demand» om merkevarens vekst under økningen i etterspørselen etter neglepleie hjemme. — https://digitaledition.chaindrugreview.com/publication/?i=709750&article_id=4046639&view=articleBrowser ## Kilder 1. (T1) https://dashingdiva.com/pages/test-about-us 4. (T2) https://dashingdiva.com/pages/faq 6. (T4) https://www.franchisehelp.com/franchises/dashing-diva/ 7. https://dashingdiva.com/ 8. https://digitaledition.massmarketretailers.com/publication/?i=708408&article_id=4035319&view=articleBrowser 9. https://digitaledition.chaindrugreview.com/publication/?i=709750&article_id=4046639&view=articleBrowser 10. https://koolseoul.shop/brand/dashing-diva/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.