Dakmatter

Dakmatter er et svensk hårpleiemerke rettet mot hodebunnshelse, eid av Curlfriend Cosmeceuticals AB og basert i Stockholm [2]. Det ble grunnlagt av Alexa Wolf, som er administrerende direktør og av selskapet beskrives som en avansert formulatorkjemiker. Selskapet behandler hodebunn og hår som ett system og bygger produktene sine rundt plantebaserte bioaktive stoffer. Med egne ord posisjonerer merket seg som noe som visker ut grensen mellom kosmetikk og apotek.

Selskapet presenterer Dakmatter som en serie "grønne bio-tech-innovasjoner utviklet av kjemikere", tenkt som alternativer eller supplement til vanlige hodebunnsprodukter og flassjampoer. Produktene bærer COSMOS-sertifisering for økologisk og naturlig innhold, en standard som selskapet oppgir kontrolleres uavhengig én gang i året av Ecocert Greenlife [7]. Grunnleggelsesåret oppgis ikke på noen av merkets offentlige sider.

Dakmatter er merket fra Curlfriend Cosmeceuticals AB, et selskap registrert i Holländaregatan 33 i Stockholm. Alexa Wolf oppgis som grunnlegger og administrerende direktør, og selskapet beskriver teamet sitt som "kjemikere og eksperter på grønn kosmetikk". Ifølge Dakmatters egen fortelling vokste serien fram av synet på at kosmetikkbransjens "langvarige avhengighet av syntetiske, harde, allergifremkallende, hormonforstyrrende og potensielt kreftfremkallende kjemikalier" er foreldet, og serien rammes inn som en motvekt til dette synet.

Selskapet oppgir også en sosial drivkraft. Ifølge selskapet ønsket man å henvende seg til mennesker som er "uforholdsmessig til stede i produkter som markedsføres mot kvinner og barn med mørk hud og struktur i håret", og beskriver dette som et spørsmål om likeverdig folkehelse. Ingen grunnleggelsesår framgår av merkets sider; den dokumenterte aktiviteten, inkludert blogginnhold skrevet av Wolf og aktive sosiale kontoer, er av nyere dato.

Dakmatters uttalte ledestjerne er det latinske mottoet "Non Necere – Sed Sanare", som selskapet oversetter til "å lege – i stedet for å skade". Selskapet sier at man angriper de bakenforliggende årsakene til vanlige hodebunnsplager i stedet for å skjule symptomene, og at man ser hodebunn og hår som ett. Den offentlige sloganen lyder "We take scalp seriously".

Serien er bygd opp rundt det selskapet kaller bioaktive stoffer fra medisinplanter, som ifølge selskapet kommer fra økologisk jordbruk og ansvarlig viltvoksende botaniske råvarer i Amazonas- og Skandinavia-regionene. Merket hører til indie-segmentet og beskriver produktene sine som sterkt konsentrerte og vitenskapelig underbygde.

Den viktigste aktive ingrediensen i de fleste av Dakmatters produkter er Red Willow Bark Extract, som selskapet beskriver som en naturlig kilde til salisin, en forløper til salisylsyre (en beta-hydroksisyre som brukes til å eksfoliere) [5]. Selskapet tilskriver ekstraktet eksfolierende, antibakterielle og betennelsesdempende egenskaper. Andre navngitte ingredienser er de fuktbindende stoffene Sodium PCA og trehalose, sammen med cupuaçu- og babassuoljer; magnoliabarkekstrakt brukes som en del av det selskapet kaller en botanisk konserveringsmetode i stedet for tradisjonelle konserveringsmidler.

Sortimentet spenner over vaske- og balsamprodukter, styling og oppfrisking, oljer og lotioner samt en gruppe som merket kaller cosmeceuticals. Blant de mest særpregede produktene er HYDRO MASK, som tilbys i variantene Light og Riche tilpasset ulike krøll- og spiraltyper, 010 Slip Wash Pro og 102 Salix Spray Serum. For cosmeceutical-produktene gjør selskapet en påfallende sterk påstand: at de kan tilby "et vitenskapelig avansert alternativ eller supplement til lavkonsentrerte steroider, uten de risikoene som langvarig steroidbruk fører med seg" [5]. Selskapet oppgir også at de fleste hodebunnsplager kan behandles, eller til og med kureres, uten reseptbelagte legemidler [3].

Dakmatter oppgir at produktene er helt veganske og ikke testet på dyr [4]. Den sentrale miljøpåstanden er COSMOS-sertifiseringen via Ecocert Greenlife, som ifølge merket garanterer at produktene inneholder minst 95 % plantebaserte ingredienser fra økologisk jordbruk og utelukker GMO, petrokjemikalier, parabener, syntetiske parfymer og silikoner. Sertifiseringen bekreftes uavhengig: Ecocerts offentlige register lister Curlfriend Cosmeceuticals AB som innehaver av et COSMOS-merke [7].

Selskapet bemerker at COSMOS-sertifiseringen går lenger enn ingrediensene og også omfatter hvordan råvarene dyrkes, hvordan produktene produseres, arbeidsvilkår, emballasje og den samlede miljøpåvirkningen.

På sine profesjonelle sider oppgir Dakmatter at man har mottatt "15+ Awards for Sustainability, Innovation & Excellence" [3]. De spesifikke utmerkelsene navngis ikke, og ingen uavhengig pressedekning er påtruffet, så påstanden hviler på selskapets egen forklaring.

Dakmatter selger direkte til forbruker via nettstedet sitt, som tilbyr levering til en rekke land og valutaer, og driver også en grossistkanal for hårproffer [3]. Det profesjonelle programmet omfatter en gratis opplæringsplattform som selskapet kaller Dakademy, sammen med grossistpriser og et affiliate-opplegg. Selskapet sier at hodebunnsproblemer ofte først oppdages av hårproffer som kan mangle verktøyene til å utbedre dem, og bygger sitt profesjonelle tilbud rundt det tomrommet.

Dakmatter er aktivt. Selskapet driver en fungerende netthandelsside, har ferskt blogginnhold skrevet av medgrunnlegger Alexa Wolf og aktive kontoer på Instagram og TikTok, ved siden av sin profesjonelle opplæringsplattform. Virksomheten er basert i Sverige, og merket leverer internasjonalt som et uavhengig, grunnleggerledet selskap.