Daily Naturals

Daily Naturals er et australsk haircare-merke med base i utkanten av Adelaide i South Australia. Det ble lansert i 2011 av morselskapet Dresslier, en haircare-produsent, og selger et begrenset sortiment av sjampoer, balsam og stylingprodukter bygget rundt hjemlige australske planteekstrakter [1][2]. Selskapet markedsfører seg som clean haircare og selges både direkte og via australske forhandlere, med en distribusjon som siden har nådd også de nordiske markedene.

Merket er den forbrukerrettede delen av Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd, en produsent grunnlagt i South Australia i 1930 som i bransjepressen beskrives som en av Australias eldste haircare-produsenter [3]. I 2022 ble Daily Naturals reformulert og relansert med en posisjonering rundt clean beauty, et prosjekt som ble ledet av to søskenbarn med tilknytning til grunnleggerfamilien.

Daily Naturals har sin opprinnelse i 2011, da det ble skapt av Dresslier som et eget forbrukermerke [2]. Dresslier selv går tilbake til 1930 og beskrives av selskapet som Australias ledende haircare-produsent; selskapet oppgir at det er virksomt i mer enn 40 land og har vært eid og ledet av Mary og John Centofanti siden 2005 [3]. Produksjonen har forblitt i utkanten av Adelaide siden merket startet, og Daily Naturals beskriver seg som "stolt australsk produsert og eid".

Oppdateringen i 2022 ble drevet av Sophia Centofanti og Anna-Marie Gelasakis, søskenbarn som i redaksjonell dekning beskrives som unge gründere som satte seg fore å gi den eksisterende haircare-linjen en grundig gjennomgang "fra bunnen av" [4]. Sophia Centofanti er datter av Mary og John Centofanti, eierne av Dresslier, noe som knytter relanseringen direkte til familien som styrer morselskapet.

To årstall forankrer merkets historie. Det første er 2011, da Dresslier lanserte Daily Naturals som et frittstående merke [2]. Det andre er 2022, da søskenbarna reformulerte sortimentet for å fjerne ingredienser som selskapet samler under sin clean beauty-standard, og posisjonerte merket på nytt for et yngre publikum [4]. Morselskapet feiret sitt eget 95-årsjubileum i november 2025 [3].

Daily Naturals fungerer som et undermerke til Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd snarere enn som et selvstendig selskap. Dresslier har vært eid av Mary og John Centofanti siden 2005 [3], og produsenten lager også andre haircare-linjer ved siden av Daily Naturals. Ingen oppkjøpshistorikk gjelder selve merket, som har vært en del av Dresslier-porteføljen siden det ble skapt.

Selskapet bygger sitt syn rundt tanken om at "effektiv haircare begynner med naturen og innovasjon", og presenterer sortimentet som formler av salongkvalitet som likevel er rimelige. Ifølge Daily Naturals er verdiene "unge, belest og uredde i sin selvstendighet", og produktene er "ekte, de er gode, de er til for virkelige mennesker". Merket bruker slagordet "Effective Haircare, Simplified."

Sentralt i posisjoneringen står en egendefinert clean beauty-standard. Selskapet sier at hele sortimentet er fritt for sulfater og parabener, at så godt som hele linjen er silikonfri, og at produktene også utelukker mineralolje og ftalater, blant en lengre liste av begrensede stoffer. Det beskriver dette som et spørsmål om åpenhet, der kundene selv får avgjøre hvilke ingredienser de vil unngå. Ingen tredjepartssertifiseringer, som Leaping Bunny eller Vegan Society-merking, oppgis på selskapets nettsted, selv om Daily Naturals oppgir at det alltid har vært vegansk og uten dyreforsøk.

Sortimentet dreier seg om hårvask, balsam og styling, deriblant en Full-Bodied Volumising Shampoo, en Intense Hydrating Conditioner, en Curl Cream, en Moisture Mask og en Detangler with Thermal Protection. Formlene bygger på en blanding av hjemlige australske ekstrakter — blant dem Banksia, Blue Cypress, Flametree, Kangaroo Apple, Mountain Pepper Berry, Orange Pearl og Waratah — med støtte av ingredienser som merket oppgir som plantestamceller, peptider, aminosyrer og antioksidanter. Selskapet oppgir også at det gir én dollar fra hvert salg til veldedighet.

Daily Naturals selger direkte via sitt eget nettsted og gjennom australske forhandlere som Hairhouse og OZ Hair & Beauty. Produktene føres dessuten i nordiske markeder, der merket forekommer i danske og norske butikklister.

Merket er aktivt. Journalen publiserte nye innlegg fram til midten av 2025, med det siste datert juli 2025 [1], og morselskapet fortsatte å være virksomt internasjonalt og feire jubileer samme år. Daily Naturals har kontoer på Instagram, TikTok og Facebook.