# d:fi ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1998 | | Opprinnelse | USA | | Eier | Revlon | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | http://www.dfihair.com/ | d:fi er en profesjonell hårstylingserie hvis navn kommer fra det engelske ordet "modify". Den inngår i Revlon Professionals portefølje, der den fungerer som en søsterserie til American Crew [10]. Sortimentet er bygget opp rundt kremer, pastaer, pudder og sprayer som er laget for å kunne bearbeides om igjen i løpet av dagen, og retter seg mot frisører og barberere så vel som mot hjemmebruk. Serien finnes fortsatt i aktiv distribusjon i butikk, men dens egen nettside er for tiden nede, og den fungerer nå som en lavprofilert etikett innenfor et større konsern. d:fi profilerer seg rundt kreativt selvuttrykk snarere enn rundt et enkelt signaturprodukt, og oppfordrer kundene til å "forandre sitt utseende, sin holdning og sine oppfatninger". Ifølge forhandlernes beskrivelser av serien retter produktene seg mot "de som er unge i hjertet og vil ha kraft" [8], en innramming som har holdt seg konsekvent på tvers av kanalene som fører den. ## Eierskap d:fi tilhører Revlon Professional-divisjonen innenfor Revlon Inc. Hvordan eierskapet beskrives, avhenger av detaljnivået. Bransjebladet Behind The Chair lister d:fi som ett av Revlon Pro Brands ved siden av Revlon Professional, American Crew og UniqOne, og plasserer den som en søsterserie innenfor den familien [10]. Mange forhandlere beskriver den derimot enklere som en "American Crew-underserie" [1], noe som gjenspeiler at seriens produktarv kom fra American Crews designteam. Begge beskrivelsene stemmer på ulike nivåer: morselskapet er Revlon Inc., mens d:fi på varemerkefamilienivå står ved siden av American Crew. Serien kom inn i Revlons eie gjennom selskapets oppkjøp i 2013 av Colomer Beauty Brands, konsernet som eide American Crew og d:fi, noe som førte serier som American Crew, CND og UniqOne inn i selskapet [10]. Tidspunktet for avtalens gjennomføring oppgis noe ulikt i ulike kilder: bransjedekning plasserer Colomer-avtalen i 2013 [10], mens minst én sekundær profil oppgir 2014, en opplysning som materialet knytter til integreringstidspunktet snarere enn til avtalens gjennomføring [11]. Søsterserier som nå inngår i det bredere Revlon-konsernet, er blant andre Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew og UniqOne. ## Filosofi & posisjonering Seriens uttalte misjon er å "definere unike frisyrer og løfte fram den individuelle ånden og oppfordre en til å forandre sitt utseende, sin holdning og sine oppfatninger". Budskapet lener seg på et "Carpe Diem"-tema og en målgruppe som, med seriens egne ord, behandler "sine kropper som sine lerreter og verden som sin lekeplass" [7]. Sloganen som forekommer på minst én forhandlerlisting, er "Styling for creative people" [6]. I praksis retter serien seg mot to målgrupper samtidig: salongsproffer som skaper looker, og forbrukere som vedlikeholder looken hjemme. Den selges som en stylingserie i proffklasse snarere enn som et massemarkeds- eller prestisjevaremerke innenfor kosmetikk. ## Produkter & innovasjon d:fis sortiment kretser rundt styling- og finishprodukter — moldingkremer, pastaer, vokser, volumpudder og sprayer. Det mest kjente produktet er moldingkremen D:Struct, som beskrives i flere forhandlerprofiler som seriens gjenkjennelige flaggskipprodukt, kjent for middels høyt grep, lett glans og en formula som inneholder kaktusekstrakt [11]. Et komplementerende produkt, D:Sculpt, bruker bivoks for frisyrer som trenger fastere forsterkning. Andre listede produkter er en Extreme Hold Styling Cream, et Anti-Gravity Volume Powder med matt finish og en fleksibel Reshapable Spray. Der ingredienser løftes fram, peker selskapet på kaktusekstrakt for fukt og elastisitet, sukkerrør som en naturlig fuktbevarer og lanolin for kontroll. Sortimentet spenner over kremer, pastaer, pudder og sprayer som posisjoneres for "touchable, reshapeable" styling. ## Nåværende status d:fi finnes fortsatt i aktiv distribusjon i butikk. Nylig oppdatert produktemballasje har dukket opp hos allmenne forhandlere, og serien fortsetter å føres gjennom Revlons profesjonelle kanaler og hos flervaremerkeforhandlere innenfor skjønnhet [13]. Samtidig er seriens egen nettside, dfihair.com, for tiden ikke tilgjengelig, og den har liten selvstendig markedsføringstilstedeværelse — den forstås best som en aktivt distribuert, men lavt investert etikett innenfor Revlon Professionals portefølje snarere enn som et varemerke som driver sine egne synlige kampanjer. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1994 | Modermerket American Crew ble grunnlagt av David Raccuglia | https://www.americancrew.com/pages/about | | 1998 | Merkevaren d:fi ble lansert av David Raccuglia som et kreativt styling-supplement til American Crew | https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ | | 2013 | Colomer Beauty Brands (eier av American Crew og d:fi) ble kjøpt opp av Revlon Inc. | https://behindthechair.com/news/btc-exclusive-need-know-new-revlon-professional-u-s-family/ | | 2013 | Kjøpt opp av Revlon Inc. via oppkjøpet av Colomer Beauty Brands (ble en del av Revlon Professional-porteføljen) | https://behindthechair.com/news/btc-exclusive-need-know-new-revlon-professional-u-s-family/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **D:Struct Molding Cream** — Stylingkremen D:Struct er det mest kjente produktet fra D:FI, kjent for sin økonomiske bruk og unike ingredienser, inkludert kaktusekstrakt, med medium hold og lett glans. — https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ - **D:Sculpt Molding Cream** — D:Sculpt, som inneholder bivoks og er perfekt for styling av frisyrer som trenger ekstra forsterkning. — https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ - **Extreme Hold Styling Cream** — Vær mester over ditt eget hår med D:Fi Extreme Hold Styling Cream. Den støtter din ekstreme stil med ekstremt hold, definisjon og glans! — https://www.beautycarechoices.com/dfi - **Anti-Gravity Volume Powder** — Anti-gravity volum-pudder med matt finish — http://www.dfihair.com/ - **Reshapable Spray** — d:fi Reshapable Spray – Fleksibel finish-spray — https://www.salontotal.com/brands/dfi - Kultstatus: **D:Struct Molding Cream** — Referert til som «det mest kjente produktet fra D:FI» på tvers av flere forhandlerprofiler – gjenkjennelig helteprodukt i serien — https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} kaktusekstrakt · sukkerrør · lanolin · bivoks Kilde: https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Behind The Chair** — Nevnt som et Revlon Pro-merke sammen med Revlon Professional, American Crew, UniqOne — https://behindthechair.com/news/btc-exclusive-need-know-new-revlon-professional-u-s-family/ ## I Norge akkurat nå d:fi ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 37 produkter, 28 på lager, 6 butikker, 21 på salg - Prisspenn: 63,50 kr – 679 kr (median 215 kr) - Kategorier: Hårpleie 37 - Billigst akkurat nå: D:FI Extreme Cream 75 g — 63,50 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/d-fi-extreme-cream-75-g-6669316069141/ - Selges av: Stylingagenten NO, Beautycos NO, NordicFeel NO, Lyko NO, NiceBeauty NO, KICKS NO - Alle 37 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/d-fi/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i d:fis sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 11 av 37 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Kaolinleire (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/kaolin/ · Aloe vera (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Lakserolje (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ · Glyserin (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (11) · Parabener (9) · Phenoxyethanol (9) · Mineralolje (6) · Denaturert alkohol (5) - Andeler: 0 % parfymefrie · 18 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.valley-beauty.com/d-fi/ 6. (T3) https://www.hairandbeautyonline.com/en/brand/dfi/ 7. (T3) https://www.cosmetify.com/dfi/ 8. (T3) https://www.beautycarechoices.com/dfi 10. (T3) https://behindthechair.com/news/btc-exclusive-need-know-new-revlon-professional-u-s-family/ 11. (T4) https://blog.nailsrus.ca/dfi-brand-profile-products-details/ 13. https://www.walmart.com/ip/D-fi-Distruct-Molding-Creme-5-3-oz-New-Pack-2024/573764616 --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.