Cutano

Cutano er en tysk apotekserie for hudpleie til ansikt og kropp, med balm, kremer, en body lotion og en såpefri vask. Serien tilhører Dermapharm AG, en legemiddelprodusent i Grünwald utenfor München, som står som ansvarlig selskap på produktene [2]. Cutano har ikke eget nettsted. Serien presenteres i eierens katalog over reseptfrie produkter, der den står ved siden av Dermapharms legemidler og helseprodukter.

Hele sortimentet bygger på én idé: hudpleie som er utviklet for å ligge innenfor hudens naturlige pH-område, med det samme lille utvalget ingredienser i alle produktene. Dermapharm markedsfører serien som dermatologisk testet og egnet for hele familien, fra babyer til voksne. Cutano selges fortsatt, men serien har endret seg lite de siste årene, og den siste daterte produktnyheten om den er fra 2007.

Hvem som grunnla Cutano, og hvilket år serien ble skapt, er ikke dokumentert. Det som er kjent, kommer fra eieren og fra den tyske bransjepressen for apotek. En artikkel fra 2018 i bransjebladet APOTHEKE ADHOC oppga at Dermapharm hadde hatt Cutano, den gang en hudpleieserie med en balm og en vaskelotion, siden 2002 [10]. Årstallet viser hvor lenge serien hadde vært i Dermapharms sortiment, ikke nødvendigvis når selve merket ble skapt.

Den samme artikkelen satte Cutano inn i en større sammenheng. Da Dermapharm i 2018 lanserte et nytt hudpleiemerke ved navn Physiotop, beskrev bladet det som selskapets andre hudpleiemerke, noe som gjør Cutano til det første [10]. En talsperson for selskapet sa til bladet at det var på høy tid å lansere en hudpleieserie, og forklarte at Dermapharm var kjent som hudspesialist innen legemidler.

Det best dokumenterte kapitlet i Cutanos historie er fra 2007. Ifølge en pressemelding fra Dermapharm, publisert i september samme år, ga selskapet Cutano-serien en ny duft i april 2007 og la deretter til en badeolje, Cutano Ölbad, tidlig på høsten [9]. Pressemeldingen presenterte oljen som et produkt for den kalde årstiden, når tørr luft fra radiatorer og raske skifter mellom inne- og utetemperatur kan være en påkjenning for huden. I badevannet danner oljene ifølge selskapet en fin emulsjon som renser huden skånsomt og etterlater et tynt beskyttende lag. Pressemeldingen beskrev også badeoljen som egnet for barn.

Den samme pressemeldingen oppga at hele serien bare ble solgt på apotek [9]. Den modellen gjelder fortsatt. Serien selges via apotek, og Dermapharms nåværende katalog henviser kjøpere til samarbeidende nettapotek.

Over tid har sortimentet krympet. Et udatert produktark for Cutano lister opp et fast vaskestykke på 100 g og en flytende vask på 500 ml, både i pumpeflaske og i refillpakning, i tillegg til balm, krem og lotion. Ingen av disse formatene finnes i Dermapharms nåværende produktkatalog, og badeoljen er heller ikke lenger med.

Cutano eies av Dermapharm AG, en produsent av merkevarelegemidler som ble grunnlagt i 1991 og har hovedkontor i Grünwald utenfor München [5]. Ifølge selskapets presentasjon fra 2007 flyttet det hovedkontoret til Grünwald i 1998 og konsentrerte seg fra starten om å produsere og selge legemidler mot hudsykdommer og allergier. Dermapharm beskriver virksomheten sin som integrert: selskapet utvikler og produserer produktene selv og selger dem gjennom en salgsstyrke med farmasøytisk utdanning.

Konsernets sentrale anlegg for utvikling, produksjon og levering av legemidler og helseprodukter er mibe GmbH Arzneimittel i Brehna, nær Leipzig, der over 570 personer ifølge Dermapharm er ansatt [7]. Selskapet har ikke oppgitt hvor Cutano produseres. Konsernet har også filialer i Sveits og Østerrike.

Bransjepressen beskrev i 2018 Dermapharm som en generikaprodusent som ble grunnlagt av Wilhelm Beier og har vokst gjennom en rekke oppkjøp [10]. Blant dem ble nevnt et produktsortiment som ble kjøpt fra Jenapharm i 2003, Hübner-gruppen som ble overtatt fra Nordzucker i 2011, parallellimportøren Axicorp, som har vært en del av konsernet siden 2012, og merket Lactostop, som ble kjøpt fra Dr. Fischer. Den samme dekningen noterte at Dermapharms børsnotering hadde gitt 377 millioner euro brutto.

Innenfor Dermapharm står Cutano ved siden av flere andre merker for hud og personlig pleie, blant dem Cloderm, Melasan, Physiotop, Sikapur og Tebamol.

Nærmest av disse er Physiotop, som ble lansert i 2018 som Dermapharms andre hudpleieserie. De to merkene har ulik retning. Physiotop ble utviklet internt i selskapet, produseres i Brehna og retter seg mot tørr, irritert og kløende hud og mot personer med anlegg for atopisk eksem. Serien bygger på det selskapet kaller ortolamellær teknologi, og produktene inneholder ikke konserveringsmidler, parfyme, fargestoffer, parafiner eller parabener [10]. Cutano er derimot en generell hudpleieserie for hele familien, og produktene er lett parfymert.

Dermapharm presenterer Cutano som en dermatologisk testet serie for hudbeskyttelse og hudpleie, utviklet etter hudens behov. Ifølge selskapet passer serien for hele familien og frisk hud i alle aldre.

Seriens sentrale idé er pH. Ifølge produktarket har alle Cutano-produkter en hudvennlig pH innenfor hudens biologiske pH-område [4]. Arket forklarer tanken med hverdagslige ord. Huden utsettes daglig for påkjenninger fra tørr inneluft, stress, miljøfaktorer og for mye sol, og for mye vasking, dusjing og bading kan bryte ned den beskyttende hinnen. Resultatet blir ifølge selskapet en hud som tørker ut, blir irritert og eldes for tidlig. Arkets overskrift oppsummerer budskapet: vakker hud er ingen tilfeldighet.

En kundebrosjyre fra 2016 har en mer leken tone. Den beskriver velpleid hud som "vårt første og viktigste 'plagg'" [3] og holder fast ved klessammenligningen gjennom hele teksten. Omslaget presenterer serien som en "kolleksjon" for pleiet hud til sommer, høst, vinter og vår, og som "det kvinner og menn bruker akkurat nå". De enkelte produktene har bildetekster i motestil, som "perfekt innpakket" og "fløyel og silke".

Seriens slagord, "Fühlbar schön. Einfach anziehend.", betyr omtrent "Merkbart vakker. Rett og slett tiltrekkende." Det tyske ordet anziehend betyr tiltrekkende, men det bygger på anziehen, å kle på seg, så slagordet blunker også til brosjyrens klestema.

Brosjyren presenterer også Cutano som en serie som bare finnes på apotek, og skriver at sortimentet finnes "utelukkende på ditt apotek".

Dermapharms nåværende katalog lister opp fire Cutano-produkter, alle reseptfrie. Hvert av dem er en variant av en enkel rutine med vask og fuktighet.

- Cutano Waschpflege flüssig (200 ml) er en flytende vask som selskapet beskriver som intensiv, men mild og fri for såpe og alkali. Den gir et kremaktig skum med en mild duft. Ifølge arket kan den brukes ved bad og dusj, til intimhygiene og i babybadet, og den inneholder tilbakefettende ingredienser slik at huden ikke tørkes ut. - Cutano Pflegebalsam (150 ml) er en fyldig vann-i-olje-emulsjon for intensiv pleie av hele kroppen. Arket anbefaler den for normal til tørr hud og sier at den beskytter huden mot fuktighetstap lenger fordi den trekker sakte inn. - Cutano Pflegecreme (50 ml) er en vann-i-olje-krem for ansikt, hender og hudområder som utsettes for påkjenninger. Dermapharm sier at den balanserer hudens fukt- og fettnivå og fyller på hudens naturlige oljer, og anbefaler den for baby- og barnehud samt normal og tørr hud. - Cutano Pflegemilch (200 ml) er en lett body lotion av typen olje-i-vann, som selskapet kaller et produkt for rask pleie når huden trenger en oppfriskning mellom andre rutiner. Den anbefales for fet hud.

Den viktigste forskjellen mellom produktene er skillet mellom vann-i-olje-produkter for tørrere hud og en olje-i-vann-lotion for fetere hud.

Alle Cutano-produkter har de samme grunningrediensene. Ifølge arket inneholder hvert av dem en kombinasjon av kamilleekstrakt, pantenol og melkesyre [4].

Utover opplysningen om at produktene er dermatologisk testet, er ingen sertifiseringer fra tredjepart dokumentert.

Cutano redegjør ikke for egne bærekraftsforpliktelser. Kundebrosjyren har en uttalelse fra Dermapharm om at konsernet produserer sine legemidler og sin kosmetikk på en miljøvennlig måte og bruker miljøvennlige materialer der det er mulig [3].

Cutano er et aktivt merke. I oktober 2026 lister Dermapharm opp fire Cutano-produkter som reseptfrie i sin tyske katalog, med lenker til samarbeidende nettapotek, og serien finnes også i selskapets østerrikske katalog [8]. Det er ikke dokumentert at serien selges utenfor de to landene.

Serien ser ut til å bli vedlikeholdt snarere enn videreutviklet. Den siste daterte produktnyheten om Cutano er lanseringen av badeoljen i 2007, og seriens siste daterte omtale i bransjepressen er artikkelen om Physiotop fra 2018. Flere formater fra tidligere år tilbys ikke lenger, blant dem badeoljen, det faste vaskestykket og de større pakningene med flytende vask.