Cultivator's

Cultivator's er forbrukerlinjen for skjønnhet fra Cultivator Natural Products, et indisk selskap innen økologisk botanikk med base i Jodhpur i Rajasthan. Virksomheten har sitt opphav i 1988 [1], da Narayan Dass Prajapati grunnla et lite jordbruksselskap. Cultivator's sortiment av økologiske urtebaserte hårfarger, hårmasker og pulversjampoer er selskapets steg fra levering av bulkingredienser til produkter som selges direkte til forbruker. I Norden når linjen markedet gjennom den uavhengige distributøren Miraz Nordic, som leverer til profesjonelle frisører og butikkjeder i Finland, Sverige, Norge og Danmark.

Merket befinner seg i møtet mellom ayurvedisk urtetradisjon og sertifisert økologisk produksjon. Hårfargene bygger på plantepulver som henna, indigo og rødbete i stedet for ammoniakk, og selskapet markedsfører sin fremste hårfarge som verdens første hårfarge med Fair for Life-sertifisering [7].

Selskapet vokste frem av et jordbruk i Rajasthan som opprinnelig het Sonamukhi Udhyog. Et vendepunkt kom i 2005, da Tarun Prajapati gikk inn i sin fars virksomhet etter å ha tatt en mastergrad i medisinplanter og ga virksomheten det nye navnet Cultivator Natural Products [11]. Derfra vokste det fra økologisk jordbruk i liten skala til et bredere selskap som spenner over dyrking, bearbeiding og ferdige produkter.

Opplysningene om grunnleggerne skiller seg fra hverandre mellom kildene. Selskapets egen butikkside nevner tre medlemmer av familien Prajapati: Narayan Dass Prajapati som opprinnelig grunnlegger, sammen med Tarun Prajapati (Managing Director) og Sanjeev Prajapati (Executive Director) som medgrunnleggere [8]. En pressemelding fra ANI i 2023, publisert av ThePrint, nevner bare Narayan Prajapati som grunnlegger og Tarun Prajapati som managing director og medgrunnlegger, uten å nevne Sanjeev [10].

Etter ombyggingen av merket i 2005 skalerte selskapet opp sin bearbeiding og nådde omkring 100 000 kvadratfot kapasitet i 2017. I 2018 ble det lagt merke til i India 5000 Best MSME Awards, og Tarun Prajapati mottok en India 500 CEO Award samme år.

I 2022 oppga Cultivator Natural Products at de ble det første selskapet i den økologiske bransjen som fikk et ZED Gold-sertifikat fra Indias MSME-departement [13]. I januar året etter feiret selskapet 35 år i virksomhet ved et arrangement ledet av unionsministeren Gajendra Singh Shekhawat [10].

Selskapet bygger sin identitet rundt økologisk, bærekraftig og etisk virksomhet, noe det beskriver ikke som en metode, men som et fundament. Den uttalte målsettingen er å fremme bærekraftig, økologisk og regenerativt jordbruk etter fair-for-life- og fair-wild-standarder, samtidig som man produserer nutrasøytiske og kosmetiske produkter. På sin indiske butikkside posisjonerer merket seg som en blanding av ayurveda og naturlig kosmetikk som forblir rimelig, med en modell fra bonde til forbruker og et sporbarhetsløfte om «seed to shipment».

Cultivator's forbrukersortiment kretser rundt hårpleie. Det fremste produktet er en økologisk urtebasert hårfarge i ett steg, som selges i nyanser som svart, mørkbrun, dyp kastanje og valnøtt, der selskapet oppgir full dekning av grått hår og en ammoniakkfri sammensetning. Et sett i to steg tilbys for et mykere svart resultat. Fargene bygger på en blanding av sertifiserte økologiske urter, deriblant henna, indigo, rødbete, kamille, eukalyptus, aloe vera, ziziphus og manjistha.

Utover farge omfatter linjen hårmasker og pulversjampoer, hver i en volumgivende, en pleiende og en rensende variant rettet mot plager som hårtap, tørrhet og flass. Den pleiende sjampoen er bygget opp rundt de tradisjonelle indiske ingrediensene amla, reetha og shikakai.

Morselskapet innehar en rekke økologiske og kosmetiske sertifiseringer, blant dem USDA NOP, ECOCERT, COSMOS Organic og COSMOS Natural, ved siden av Fair for Life. Merket beskriver sin hårfarge i ett steg som det første skjønnhetsproduktet i India med denne Fair for Life-sertifiseringen.

Bærekraft står i sentrum for hvordan Cultivator Natural Products presenterer seg. Selskapet oppgir at det dyrker omkring 10 000 hektar sertifisert økologisk jordbruksmark i rundt tjuefem prosjekter i India, drevet av rundt 5 000 bønder. Innenfor sin rettferdighetsmodell rapporterer selskapet at man betaler bøndene omkring 10 prosent over markedspris og reinvesterer 5 prosent i samfunnsutvikling [5]. Selskapet oppgir også et mål om å nå karbonnøytralitet innen 2030.

Distribusjonen og logistikken i Europa håndteres gjennom et datterselskap i Sofia i Bulgaria, som selskapet beskriver som et knutepunkt som knytter sammen dets botaniske råvarer og ferdige produkter med internasjonale markeder.

Den redaksjonelle dekningen av merket er i stor grad begrenset til indisk næringspresse og prislister. Business Standard rapporterte om selskapets ZED Gold-sertifisering i 2022, og ThePrint dekket jubileumsarrangementet i 2023 med vannressursministeren. India 5000 listet selskapet blant sine vinnere av Best MSME Awards for 2018 og la merke til Tarun Prajapati i sine India 500 CEO Awards [14]. Ingen dekning i internasjonal skjønnhetspresse ble funnet, og merket har ingen artikkel på Wikipedia.

Cultivator's og morselskapet er aktive. Cultivator Natural Products oppgir mer enn 400 ansatte, har publisert årlige CSR- og ESG-rapporter frem til regnskapsåret 2024–25 og driver aktive kontoer i sosiale medier [10]. Forbrukerlinjen distribueres fortsatt på de nordiske markedene gjennom Miraz Nordic, mens den bredere produksjonsvirksomheten er aktiv internasjonalt, inkludert den europeiske basen i Bulgaria.