Crazy Rumors

Crazy Rumors er en familieeid amerikansk produsent av smakssatte naturlige leppepomader, med base i Atlanta, Georgia. Selskapet ble grunnlagt i 2003 av ekteparet Edie og Brian Himmel, som begynte å koke pomade på komfyren i et kjøkken i New York [2]. Virksomheten bygger på én enkelt idé: å kombinere rene, plantebaserte ingredienser med uvanlige, matinspirerte smaker, og selskapet er fortsatt selvstendig og i drift mer enn tjue år senere.

Selskapet er spesialist på leppepleie snarere enn et bredt kosmetikkhus. Produktene er veganske og sertifisert dyreforsøksfrie, og selskapet fremhever småskala, håndlaget produksjon i USA.

Ifølge selskapet startet Edie og Brian Himmel Crazy Rumors etter å ha gått lei av markedet for naturlige leppepomader: de sunne alternativene var kjedelige, mens de mer lekne bygde på syntetiske ingredienser. Deres uttalte mål var å forene «sunne, rene ingredienser med unikt kule smaker», noe de arbeidet mot gjennom lange eksperimenter før de lanserte virksomheten [2]. De første pomadene ble laget på komfyren i et knallgult kjøkken i New York.

Selskapet beskriver sine tidlige år som praktiske og improviserte. I 2005 bar grunnleggerne med seg lager gjennom New Yorks t-bane for å selge inn leppepomade direkte til butikker. I 2007 flyttet de til Florida og leide sitt første lager, et areal på rundt 37 kvadratmeter, før de flyttet igjen i 2010 til Atlanta, Georgia, der de utvidet til et større anlegg [2]. Atlanta har siden vært selskapets hjem og produksjonsbase. Selskapet oppgir at det har håndlaget pomade i mer enn tjue år og at produktene når over 20 land [2].

Crazy Rumors posisjonerer seg som et smaksdrevet naturlig selskap, oppsummert i sitt slagord «Tasty Lip Balms with BIG Personality!» (smakfulle leppepomader med stor personlighet). Selskapet sier at pomadene bruker 100 % naturlige ingredienser og «ekte smaker av næringsmiddelkvalitet», og at de ikke inneholder noen syntetiske smaker, GMO, parabener eller gluten. Redaksjonelle anmeldere har plassert selskapet innenfor vegan- og clean beauty-kretser; en påpekte at vegansk leppepomade er vanskelig å finne fordi de fleste oppskrifter bygger på bivoks eller honning, noe som gjorde selskapet til et bemerkelsesverdig alternativ for kunder som unngår animalske produkter [4].

Selskapet er kjent for kolleksjoner bygget rundt temaer av mat og drikke. Tidlige serier som ble anmeldt av vegansk presse omfattet Brew, en teinspirert linje, og Perk, et kaffetema med smaker som Amaretto, Coffee Bean og Mocha [5]. Det nåværende sortimentet dreier seg om en rekke smakssatte pomader ved siden av de fargende Hibiskiss-pomadene, som tilfører et snev av farge, og BIGGIE Leaping Bunny-leppepomaden.

Oppskriftene bygger på plantebaserte oljer og vokser. Selskapet fremhever økologisk sheasmør og jojobaolje, sammen med solsikkeolje, olivenolje, candelillavoks, carnaubavoks, GMO-fri soyavoks og naturlig stevia som søtningsmiddel [3]. Candelilla- og carnaubavoks fungerer som de plantebaserte alternativene til bivoks som gjør at pomadene forblir veganske.

Selskapet peker på flere valg rundt emballasje og innkjøp. Det oppgir at emballasjen er BPA-fri og resirkulerbar og bruker rundt 30 % mindre plast enn vanlige tuber, og at emballasjen produseres med vinddrevet teknologi [1]. Produktene lages i små partier, noe selskapet beskriver som en måte å holde pomadene ferske på.

Crazy Rumors har blitt omtalt av publikasjoner innenfor vegansk skjønnhet siden i det minste slutten av 2000-tallet. En artikkel i Vegan Beauty Review fra 2009 beskrev selskapet som et «gourmet, naturlig, dyreforsøksfritt, vegansk leppepomade»-merke og bemerket, med en viss overraskelse, at serien var vegansk til tross for en tilstedeværelse i vanlig detaljhandel hos Urban Outfitters, Claire's og Icing [5]. En anmeldelse i Chic Vegan fra 2014 omtalte selskapets sesongbaserte Harvest Collection. Den dyreforsøksfrie statusen er anerkjent gjennom Leaping Bunny-godkjenning fra Cruelty Free International [1].

Crazy Rumors er fortsatt aktivt. Selskapet driver en aktiv netthandelsbutikk, fortsetter å håndlage pomade i små partier i Atlanta og beholder aktuelle produktlinjer, deriblant de fargende Hibiskiss-pomadene og BIGGIE Leaping Bunny-pomaden [6]. Produktene distribueres i flere regioner, deriblant forhandlere av naturlig skjønnhet i USA og Europa.