# Crabtree & Evelyn ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1971 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Cambridge, Massachusetts | | Eier | Nan Hai Corporation Ltd. | | Status | Aktiv | | Tidligere navn | The Soap Box | | Produksjon | USA, Frankrike, Storbritannia | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.crabtree-evelyn.com/ | Crabtree & Evelyn er et merke innen bad, kropp og duft med amerikansk opprinnelse, kjent for sine botaniske, hageinspirerte produkter og en estetikk bygd på den engelske apotektradisjonen. Selskapet har røtter i en liten såpebutikk i Massachusetts som åpnet i 1955, og fikk sitt nåværende navn i 1971 [6]. Etter en nesten fullstendig kollaps i detaljhandelen i 2019 ble merket relansert som en nettbasert virksomhet og når nå butikker igjen via en produksjonspartner. Det er fortsatt aktivt under det Hongkong-baserte holdingselskapet Nan Hai Corporation Ltd. [10] Selskapet er oppkalt etter John Evelyn, en engelsk forfatter, hagemester og dagbokforfatter på 1600-tallet, i kombinasjon med det ville epletreet — eller paradisepletreet — som fantes i den opprinnelige logoen. Det engelske preget, tross merkets amerikanske røtter, ble en del av dets identitet. ## Opprinnelse & grunnleggere Virksomheten begynte som The Soap Box, en butikk som Cyrus Harvey Jr. åpnet i Cambridge, Massachusetts, i 1955 [8]. Harvey, en av grunnleggerne av filmdistributøren Janus Films, fylte butikken med uvanlige såper som han hadde samlet på reisene sine. På en reise til London i 1971 møtte han den engelske formgiveren Peter Windett, og de innledet et 25-årig samarbeid som ga selskapet navnet Crabtree & Evelyn [6]. Kildene skiller seg noe fra hverandre om hvor selskapet ble grunnlagt: merkets egen fortelling legger de tidlige årene til Boston [2], mens Wikipedia og redaksjonssiden Never Say Die Beauty oppgir nabobyen Cambridge, Massachusetts. De to ligger inntil hverandre, og Cambridge er den mest nøyaktige opplysningen. ## Historie & milepæler Den første frittstående Crabtree & Evelyn-butikken åpnet i Philadelphia i 1977, og merket nådde Storbritannia i 1980 med en plass på Kensington Church Street i London — delvis fordi amerikanske turister, sjarmert av den engelske stilen, hadde lett etter butikkene der. Produksjonsanlegg ble senere etablert i USA, Frankrike og Storbritannia. Flere produkter og tradisjoner preget merket gjennom disse tiårene. Årlige samlekrus, som ble introdusert i 1985 som overføringstrykk og til å begynne med ble produsert av den britiske steintøysprodusenten Mason's, ble et gjentakende innslag [8]. I 1993 innledet selskapet et samarbeid med den engelske rosedyrkeren David Austin, som ga en aprikosrosa rose navn etter Evelyn Rose-kolleksjonen. I 1994 formga det toalettartikler til British Airways Concorde, samme år som det begynte å skifte eier etter at Harvey gikk av med pensjon. Merkets senere historie ble preget av økonomiske vanskeligheter. Det søkte om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i 2009 og stengte 30 av sine 126 amerikanske butikker. En betydelig dypere nedgang fulgte: en kanadisk konkurs stengte 19 butikker i desember 2018, Singapores 12 utsalgssteder la ned i januar 2019, og i løpet av 2019 stengte selskapet alle sine omtrent 150 butikker i åtte land, opphørte med produksjonen i USA og relanserte som en ren nettvirksomhet [9]. I 2020 lanserte det kolleksjonene The Gardeners og Bali, og i 2021 feiret det sitt 50-årsjubileum med et kit i begrenset opplag. ## Eierskap Cyrus Harvey solgte Crabtree & Evelyn i 1996, etter omtrent fire tiår med eierskap, til det malaysiske holdingselskapet Kuala Lumpur Kepong Berhad, som plasserte det under et datterselskap ved navn CE Holdings [6]. I 2012 solgte den eieren CE Holdings til Hongkong-baserte Khuan Choo International Ltd. for 155 millioner US-dollar. Merket gikk over til sin nåværende eier, det Hongkong-baserte holdingselskapet Nan Hai Corporation Ltd., noen år senere — Wikipedia oppgir at oppkjøpet ble fullført i oktober 2016, mens bransjesiden Inside Retail Asia rapporterer det fra slutten av 2015, trolig en gjengivelse av kunngjøringen snarere enn fullførelsen [6][9]. Nan Hais interesse var knyttet til ambisjoner for det kinesiske markedet, og selskapet tilskrev senere et kraftig resultatfall delvis tap fra merket [9]. ## Filosofi & posisjonering Crabtree & Evelyn posisjonerer seg som et bad- og kroppspleiemerke med arv, bygd på naturlige, botaniske ingredienser og med bildespråk hentet fra 1600-tallets engelske «still rooms», der urter, blomster og frukt ble destillert. Selskapet oppsummerer sitt grunnsyn i Harveys prinsipp «Explore everything. Keep the best», og oppgir sitt oppdrag som å føre sammen mennesker og kulturer ved å dele skjønnhetsprodukter og fortellinger fra hele verden [2]. Det markedsfører seg i prestisjesegmentet innen bad-, kropps- og hårpleie. ## Produkter & innovasjon Merkets hovedfokus er bad- og kroppspleie, med duft som en sekundær linje. Håndkremene er de mest kjente produktene — selskapet kaller dem selv «cult» og samler langlivede dufter i en egen Cult Collection — med dufter som Goatmilk & Oat, Pomegranate & Argan Oil, Nantucket Briar og La Source [5]. Formlene bygger på botaniske ingredienser som rose, havre, geitemelk, arganolje, lavendel og verbena. Blant sine navngitte serier har selskapet oppgitt at Naturals- og Aromatherapy Distillations-linjene er fri for SLS og parabener [7]. ## Kontroverser Merkets to konkursepisoder var betydelige forretningshendelser. Chapter 11-søknaden i 2009 stengte 30 amerikanske butikker. Kollapsen i 2019 var bredere, avsluttet dets fysiske detaljhandelsnærvær over hele verden og førte til at alle butikker i åtte markeder stengte før overgangen til en ren nettmodell. ## Nåværende status Crabtree & Evelyn er aktivt. Siden 2022 har det samarbeidet med den kanadiske produsenten Hunter Amenities International, som overtok produksjon og distribusjon etter kollapsen i 2019 og gjeninnførte merket hos butikkjeder som TJ Maxx, Marshalls og Winners. Hunter oppgir en tidobling av salget i fysisk detaljhandel siden relanseringen [10]. Merket driver en aktiv netthandelsside med aktuelle kolleksjoner, deriblant Evelyn Rose, Bali, Greece og The Gardeners, og har aktive sosiale kanaler. Dets amerikanske nettsted opphørte med salg i februar 2022, men den bredere virksomheten fortsetter under Nan Hai Corporations eierskap. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1955 | Cyrus Harvey Jr. åpner 'The Soap Box' i Cambridge, Massachusetts | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 1971 | Harvey møter den engelske designeren Peter Windett i London; selskapet skifter navn til Crabtree & Evelyn | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 1977 | Den første frittstående Crabtree & Evelyn-butikken åpner i Philadelphia | https://cosmeticsbusiness.com/crabtree-evelyn-british-royalty--49110 | | 1980 | Den første britiske butikken åpner i Kensington Church Street, London | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 1985 | Årlige samlekrus introduseres (overføringstrykk av Mason's UK-steintøy) | https://www.neversaydiebeauty.com/remembering-crabtree-and-evelyn/ | | 1993 | Partnerskap med den engelske roseeksperten David Austin — Evelyn Rose-blomsten oppkalt etter merkevarekolleksjonen | https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 | | 1994 | Designet toalettartikler for British Airways Concorde; merkevaren gjennomgår endringer etter grunnleggerens pensjonering | https://cosmeticsbusiness.com/crabtree-evelyn-british-royalty--49110 | | 1996 | Cyrus Harvey selger Crabtree & Evelyn til Kuala Lumpur Kepong Berhad (malaysisk holdingselskap); datterselskapet CE Holdings opprettes | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 2009 | Konkursbegjæring (Chapter 11); 30 av 126 amerikanske butikker stenges | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 2012 | Kuala Lumpur Kepong Bhd selger CE Holdings til det Hongkong-baserte Khuan Choo International Ltd. for 155 millioner amerikanske dollar | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 2016 | Merkevaren kjøpt opp av Nan Hai Corporation Ltd. (holdingselskap i Hongkong) | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 2019 | Stenging av britiske butikker, amerikansk produksjon i Woodstock CT opphørte, kanadiske butikker konkurs. Stengte alle 150 utsalgssteder i 8 land. Relansert i juli 2019 som en eksklusiv nettbutikk. | https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn | | 2020 | Lansering av The Gardeners-kolleksjonen og Bali-kolleksjonen | https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 | | 2021 | 50-årsjubileum feiret; The Big 50 Kit i begrenset opplag utgitt | https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Hand cream collection (cult)** — Håndkrem (omtalt som 'kult') — https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 - **Evelyn Rose collection** — 1993: Inngikk partnerskap med den engelske roseeksperten David Austin, som oppkalte en aprikosrosa blomst etter Evelyn Rose-kolleksjonen — https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 - **La Source** — La Source Shampoo & Conditioner (500 ml) — https://www.crabtree-evelyn.com/collections/cult-collection - **Nantucket Briar** — Duftportefølje: Nantucket Briar, Summer Hill, Savannah Gardens, Spring Rain, English Rose (blant favoritter nevnt i kommentarer) — https://www.neversaydiebeauty.com/remembering-crabtree-and-evelyn/ - **The Gardeners collection** — The Gardeners-kolleksjonen (2020): 'frisk kolleksjon full av småskalaformler' — https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/community/you-wont-believe-whos-just-turned-50 - Kultstatus: **Hand cream collection** — Merkevarens nettside omtaler eksplisitt håndkrem som 'kult'; dedikert 'Cult Collection' på nettsiden med klassiske dufter — https://www.crabtree-evelyn.com/collections/cult-collection ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Rose · Geitemelk · Havre · Arganolje · Granateple · Lavendel · Verbena Kilde: https://www.crabtree-evelyn.com/collections/cult-collection ## Omtalt i {#belagg-press} - **Cosmetics Business** (2008) — Profilen 'British Royalty' dekker arv, produkter, produksjon i USA/Frankrike/Storbritannia, ~350 butikker i 40 land — https://cosmeticsbusiness.com/crabtree-evelyn-british-royalty--49110 - **Cosmetics Design Asia** (2019) — Dekning av merkevarens nedleggelse og Nan Hai Corporations utfordringer — https://www.cosmeticsdesign-asia.com/Article/2019/01/25/Crabtree-Evelyn-closure-What-went-wrong-for-the-bath-and-body-care-brand/ - **Inside Retail Asia** (2019) — Nan Hai advarer om tap fra Crabtree & Evelyns undergang — 1,60 milliarder HKD i 2017-resultatfall på 25–44 % — https://insideretail.asia/2019/03/07/nan-hai-warns-of-loss-from-crabtree-evelyn-demise/ ## Kilder 2. (T1) https://www.crabtree-evelyn.com/blogs/our-story/our-story 5. (T2) https://www.crabtree-evelyn.com/collections/cult-collection 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Crabtree_%26_Evelyn 7. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/crabtree-evelyn-british-royalty--49110 8. (T3) https://www.neversaydiebeauty.com/remembering-crabtree-and-evelyn/ 9. (T3) https://insideretail.asia/2019/03/07/nan-hai-warns-of-loss-from-crabtree-evelyn-demise/ 10. (T3) https://www.hunteramenities.com/brands/crabtree-and-evelyn --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.