CP-1

CP-1 er et sørkoreansk merke for profesjonell hårpleie som ble lansert i 2014 som et undermerke til det Seoul-baserte kosmetikkselskapet Esthetic House Co., Ltd. [8] Sortimentet er bygd opp rundt behandlinger som kombinerer ceramider, protein og aminosyrer, og det posisjonerer seg som hårpleie av salongkvalitet beregnet på hjemmebruk. CP-1 er fortsatt aktivt, med et aktuelt produktsortiment som selges på Esthetic House' nettsted, på et eget separat nettsted og hos en rekke internasjonale K-beauty-butikker.

Merket hører til den bredere K-beauty-eksportbølgen på 2010-tallet, da koreanske skincare- og hårpleieserier nådde et publikum langt utenfor Korea. Ifølge grossistprofilen fra Q-depot ble "CP-1 lansert allerede i 2014 og ble populært over hele verden", og selskapet tilskriver serien mye av den kommersielle farten Esthetic House fikk.

CP-1 er en av flere produktserier som drives av Esthetic House Co., Ltd., et koreansk kosmetikkselskap hvis historie går tilbake til en forgjenger, GM Cosmetics, som var virksomt mellom 1993 og 2004, før Esthetic House selv ble grunnlagt i 2005. [2] Morselskapet driver andre serier ved siden av CP-1, deriblant sin egen kosmetikkserie Esthetic House samt serier for kropps- og munnpleie.

Selskapet har base i bydelen Gangdong-gu i Seoul. De offentlige opplysningene om administrerende direktør er ikke helt samstemte: bunnteksten på Esthetic House' startside og det separate CP-1-nettstedet oppgir begge Sung Han-ju (성한주) som direktør, [1][4] mens selskapets om-side er notert å oppgi Sung Min-jung i samme rolle. [2] CP-1-nettstedet oppgir Sung Min-jung separat som selskapets personvernansvarlige, noe som tyder på at opplysningen på om-siden kan gjenspeile en sammenblanding av de to rollene snarere enn et lederskifte. Merkets grunnleggere er ikke offentliggjort.

CP-1 ble lansert i 2014, og Esthetic House oppgir at serien satte Coupangs høyeste salgstall for et enkelt produkt det året — Coupang er en av Koreas største nettbutikker. [2] I tiden etter begynte morselskapet å ekspandere internasjonalt og nådde markeder som Taiwan, New Zealand og Hongkong fra rundt 2015. Merket har siden blitt et gjennomgående innslag på grensekryssende K-beauty-plattformer i Europa, Nord-Amerika og Asia-Stillehavsregionen.

CP-1 fremstiller seg som profesjonell hårpleie av salongklasse gjort lett tilgjengelig for hverdagsbruk. StyleKoreans merkeprofil oppsummerer ideen som "en spesiell opplevelse der et vanlig sted forvandles til en frisørsalong" og gir serien slagordet "SO EASY! JUST TRY!" (Så enkelt! Bare prøv!). Samme profil beskriver CP-1 som en "total hårløsning utformet med trendy hårstylisters kunnskap" og kommer med en sterk salgspåstand — "No.1-merket innen hårprodukter som selger fire i minuttet". [5]

Posisjoneringen er i tråd med morselskapets uttalte holdning. Esthetic House' direktørbudskap fremhever produkter som er "tro mot det grunnleggende framfor trender", og sier at selskapet avstår fra å bruke penger på kjendismarkedsføring for å kunne holde kvalitet og pris stabile. [2] I praksis retter CP-1 seg mot personer med tørt, skadet eller kjemisk behandlet hår som ønsker intensiv, gjenoppbyggende pleie.

Serien dreier seg om kombinasjonen av keratin, ceramider, aminosyrer, protein og hydrolysert silke — proteiner og lipider som selskapet fremstiller som vesentlige for hårhelsen. [6] Blant produktene som oftest nevnes, er CP-1 Premium Hair Treatment, som på CP-1-nettstedet beskrives som et "ceramide treatment protein repair system", ampullen 3 Seconds Hair Fill-Up samt flere sjampoer, deriblant en Protein Shampoo og Aquaxyl Complex Intense Moisture Shampoo. En Pink Salt Scalp Scaler, en hodebunnsbehandling med rosa Himalayasalt, utfyller hodebunnsdelen av sortimentet.

CP-1 markedsfører en håndfull navngitte formuleringsgrep rundt disse produktene, deriblant sitt Aquaxyl Complex, det ceramidbaserte protein repair-systemet og 3 Seconds Hair Fill-Up-teknikken som gir en av signaturseriene navnet sitt. [4] Produktene produseres i Sør-Korea av Esthetic House. [6]

CP-1 har fått oppmerksomhet fra spesialiserte K-beauty-medier snarere enn fra etablerte priser. Butikkredaksjonen på BBcreamshop beskriver det som "det ledende merket innen koreansk hårpleie", [7] og anmeldelsesnettstedet Kbeautynotes karakteriserer serien som et koreansk merke "som lager hårprodukter av salongkvalitet" og lander på en blandet vurdering etter en praktisk test av seriens sett for skadet hår. [6] Premium Hair Treatment og ampullen 3 Seconds Hair Fill-Up er produktene som oftest trekkes fram i disse profilene.

CP-1 er et aktivt merke. CP-1-kategorien på Esthetic House' nettsted lister en aktuell portefølje av produkter innen sjampo og balsam, styling, hodebunns- og hårtapspleie samt generell hårpleie, og et separat CP-1-nettsted er fortsatt i drift. Serien distribueres fremdeles via internasjonale K-beauty-butikker og finnes på flere nordiske markeder.