COOLA

COOLA er et amerikansk solpleiemerke med hovedsete i Carlsbad, California, som lager økologisk innrettede solkrem- og solpleieprodukter. Det ble grunnlagt av Chris Birchby og lansert i 2007 [7], bygget rundt tanken om at daglig SPF skal kjennes så behagelig at man faktisk vil bruke den. Selskapet selger produkter for ansikt, kropp, lepper og makeup, med solkrem som kjernen, og er fortsatt aktivt med et fungerende nettsted og et oppdatert sortiment.

Selskapet oppsummerer arbeidet sitt i én enkelt misjon som det beskriver som «å lage sunn solpleie som folk elsker å bruke». Den posisjoneringen vokste direkte frem av en personlig historie: grunnleggerens begge foreldre ble diagnostisert med melanom, noe som drev ham mot en solkrem som var effektiv, økologisk og behagelig å bruke hver dag.

Selskapet sporer røttene sine til 2002, da Chris Birchbys foreldre begge ble diagnostisert med melanom. Ifølge en profil fra Carlsbad Chamber of Commerce begynte Birchby — som hadde tatt en MFA-grad i Pasadena og arbeidet som kunstner og profesjonell pokerspiller før han ga seg inn i skjønnhetsbransjen — å forske på solkrem og utvikle konseptet etter disse diagnosene [8]. Ettersom han ikke kunne finne en solkrem han selv ville bruke, bestemte han seg for å lage en.

COOLA startet i Birchbys garasje i Bonsall, California [8], og nådde markedet i 2007. Selskapet fremhever den lanseringen som et tidlig skritt mot renere solkremformler og beskriver seg selv som «blant de første — om ikke aller først — av de amerikanske solpleieselskapene til å formulere uten oksybenzon» [7], et UV-filter som senere er blitt begrenset i enkelte land på grunn av bekymring for korallrev.

Det finnes en mindre motsigelse i hvordan selskapet tidfester seg selv. Siden dets om bevissthet rundt hudkreft sier at COOLA «startet for over 20 år siden» [5], en formulering som peker tilbake mot konseptet fra 2002 snarere enn lanseringen. Grunnleggerens egen notis oppgir derimot grunnleggelsesåret rett ut som 2007 [7]; denne artikkelen følger lanseringsåret 2007 og behandler 2002 som det året da ideen tok form.

COOLAs morselskap er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder. Profilen fra Carlsbad Chamber peker ut Bare Republic — en solkremlinje som selges via Target — som et søstermerke [8], noe som tyder på en felles konsernkobling, selv om strukturen bak den ikke beskrives nærmere i kildene.

COOLAs uttalte filosofi kretser rundt «feel-good»-SPF: solkrem utformet for å være ikke-klissete, ikke-fettete, lett og tynn, slik at folk tyr til den daglig i stedet for bare på stranden. Selskapet samler dette under verdier som det kaller «Always Organic», «Feel-Good SPF» og «Crafted Without Compromise», og bruker slagordet «SPF Made for Days Like These» (SPF laget for dager som disse). Grunnleggeren beskriver den bakenforliggende ambisjonen som å skape «økologiske solkremer som trygt beskytter vennene våre og miljøet vårt».

En annen del av posisjoneringen er miljømessig. Selskapet oppgir at det kjøper inn råvarer fra økologiske gårder for å redusere sin påvirkning på elver og bekker, en praksis som det presenterer under en «Farm to Face»-forpliktelse som omfatter ingrediensinnkjøp og sporbarhet. Det legger også vekt på revvennlighet: COOLA oppgir at det aldri bruker oksybenzon eller oktinoksat, og sier at hver av dets solkremer oppfyller kravene i Hawai'i Act 104, delstatsloven som forbyr salg av solkrem som inneholder disse to filtrene [4].

Solkrem er navet i sortimentet, som strekker seg over SPF for ansikt og kropp, leppeprodukter, hudpleie, makeup og solkrem uten sol, i formater som spray, lotion, stick, olje og serum. Formlene lener seg mot plantebaserte ingredienser som buritiolje, engkarseolje, opuntiaekstrakt, bringebærkjerneolje og sheasmør, hvorav flere løftes frem av selskapet for fuktgivende eller antioksidative egenskaper.

På formuleringssiden definerer COOLA seg delvis gjennom hva det utelater. Selskapet oppgir at det utelukker «over 1 600+ uønskede ingredienser», deriblant parabener, ftalater, silikoner, sulfater, syntetiske parfymer, mineralolje, talkum, oksybenzon og oktinoksat [3]. Det oppgir at formlene testes under tilsyn av hudleger og at det er «PETA-sertifisert dyreforsøksfritt» [2]. Selskapet sier også at det var «det første selskapet til å inkludere 70 %+ økologiske ingredienser i klassiske solkremer» [7]; utover PETA-merkingen for dyreforsøksfritt hevder det ingen tredjepartssertifisering for økologisk, som USDA Organic, ECOCERT eller COSMOS.

COOLA er blitt profilert av Carlsbad Chamber of Commerce som en lokal miljøfokusert oppstartsbedrift, en beskrivelse som sporer dets garasjestart og vekst til en virksomhet i flere land [8]. Samme profil bemerker at produktene føres av forhandlere som Nordstrom, Sephora og Ulta, og rapporterer at selskapet er virksomt i 44 land, blant dem Canada, Mexico, New Zealand og Sør-Korea [8].

COOLA er et aktivt merke. Nettstedet er fortsatt fullt fungerende med netthandel og en jevnlig oppdatert blogg med artikler om solpleie og hudpleie, og solkremlinjen er mulig å kjøpe. Selskapet har hovedkontoret sitt i Carlsbad, California [8], og produktene distribueres internasjonalt, deriblant på de nordiske markedene.