Commodity

Commodity er et amerikansk parfymehus grunnlagt i 2013 som beskriver seg selv som det første digitalt fødte duftmerket [1]. Det startet som en Kickstarter-kampanje med løftet om å "forandre parfymebransjen for alltid", og bygde opp en tilhengerskare ved å selge dufter på nett, i en tid da de fleste fortsatt oppdaget parfyme over en butikkdisk. Etter en brå nedleggelse i 2019 ble selskapet kjøpt opp av distribusjonsselskapet Europerfumes og relansert, hvorpå det vendte tilbake til bredere detaljhandel og fant et nytt publikum via sosiale medier.

Selskapet har i dag base i New York City, der det driver en flaggskipbutikk, og er fortsatt aktivt innen netthandel og hos Sephora. Sortimentet kretser rundt dufter med ettordsnavn på elementtemaer og et personaliseringssystem selskapet kaller Scent Space.

Commodity ble vakt til live gjennom en global crowdfunding-kampanje i 2013, som selskapet beskriver som starten på "det første digitalt fødte duftmerket" [1]. Det opprinnelige selskapet vokste raskt via jungeltelegrafen: i 2019 hadde det brakt seksten dufter ut til mer enn 600 butikker verden over, og bransjekilder som siteres av WWD anslo salget til mellom 24 og 27 millioner dollar i de første årene, i stor grad oppnådd gjennom organisk, usponset innhold [5].

Selskapet posisjonerer seg rundt ideen om at "enkelhet er den nye luksusen", og dets uttalte oppdrag er å "modernisere håndverksmessig parfyme ved å gjøre den intuitiv, selv bak en skjerm". Duftene er oppkalt etter elementære begreper – Milk, Gold, Book, Paper – ment å speile karakteren til duften inni.

I april 2019 la det opprinnelige selskapet plutselig ned virksomheten. Etter kunngjøringen ble det gjenværende lageret solgt ut til redusert pris hos Sephora, og kunder diskuterte nedleggelsen på Reddit. Senere samme år, den 31. oktober 2019, kjøpte duftdistributøren Europerfumes det nedlagte merket [5][6]. Europerfumes ledes av Vicken Arslanian, som tok rollene som ny grunnlegger og creative director, og som er blitt beskrevet som en seriegründer innen merkevarebygging med bakgrunn som arkitekt [1]. Arslanian, hvis selskap tidligere kun hadde arbeidet med distribusjon, sa at kjøpet var uplanlagt: "Jeg hadde aldri vurdert å kjøpe et merke; vi var rene distributører. Men ... jeg sa ja" [6].

Tidspunktet for relanseringen oppgis ulikt i ulike kilder. En rapport fra oktober 2019 forutså en tilbakekomst i juni 2020, med en myk produktrelansering planlagt til mars 2020 [5]. Den fullstendige relanseringen ble forsinket av covid-19-pandemien og fant til slutt sted i juni 2021, datoen som oppgis av selskapet og av Glossy [6]. Grunnleggingsåret 2013 er samstemt på tvers av alle kilder.

Den relanserte kolleksjonen kretser rundt seks dufter – Book, Gold, Moss, Velvet, Paper og Milk – der Milk presenteres som bestselgeren. Ved siden av disse bygde selskapet relanseringen rundt Scent Space, et system som tilbyr hver duft i tre styrker som beskrives ut fra hvor langt duften når: Personal, Expressive og Bold. Selskapet oppgir at det innførte dette opplegget for å erstatte gjengs konsentrasjonsterminologi og "kvitte seg med den gamle bransjesjargongen ... for å gi deg mer kontroll over hvor langt duften din når" [4].

For å støtte oppdagelse på nett tilbyr Commodity små prøvestørrelser og utforskningssett, et quizbasert matchingsverktøy og en duftordliste. Selskapet har også produsert en dokumentarserie som følger duftutvikling hos parfymehuset Symrise, som det oppgir som utviklingspartner [4].

Commodity markedsfører duftene sine som unisex, veganske, cruelty-free og "clean". De er sertifisert av Leaping Bunny og bærer merkingen Clean at Sephora [2]. Selskapet driver det det kaller en "Blacklist" – en liste over mer enn 80 ingredienser som er flagget av tilsynsmyndigheter for mulig helse- eller miljørisiko, deriblant parabener, ftalater, syntetiske fargestoffer, mineralolje, formaldehyder og sulfater [2].

Når det gjelder råvarer oppgir selskapet at det kun samarbeider med parfymehus som prioriterer miljømessig og sosialt ansvar i råmaterialet, og at det bruker syntetiske alternativer der naturlige valg vurderes som mindre bærekraftige. Det beskriver størstedelen av emballasjen sin som resirkulerbar i nåværende situasjon, med det uttalte målet om å bevege seg mot fullt resirkulerbar emballasje med mindre miljøpåvirkning.

Siden relanseringen i 2021 er Commodity blitt beskrevet av Glossy som "en favoritt på #PerfumeTok", der duftinfluensere lager videoer som rangerer merkets utforskningssett med flere dufter [6]. Selskapet vendte tilbake til Sephora etter relanseringen og utviklet et eksklusivt oppdagelsessett med seks nøkkeldufter for anledningen, ment å spres bredt til dets influenserfølge. Markedsledelsen har fremstilt dette digitalt-først-grepet som et bevisst avvik fra tradisjonell annonsering, med argumentet om at "de klassiske sponsede innleggene ... ikke når frem på samme måte som før".

Commodity er aktivt. Siden relanseringen i 2021 under Europerfumes har selskapet opprettholdt aktiv netthandel, en tilstedeværelse hos Sephora, en flaggskipbutikk i New York City og løpende markedsføring i sosiale kanaler, og det selger i flere regioner, deriblant USA, Storbritannia og deler av Europa.