Colorgram

Colorgram er et sørkoreansk fargekosmetikkmerke som eies av CJ Olive Young, en del av konglomeratet CJ Group [2]. Selskapet lager tenåringsrettet, lettbrukt makeup bygget rundt lekent selvuttrykk, og er mest kjent for verktøy som highlighter under øynene knyttet til aegyo-sal-looken — den lille fettputen under nedre vipperad som koreansk makeup fremhever for å få øynene til å se større og yngre ut. Merket er fortsatt aktivt og selges via Olive Youngs koreanske og globale butikker samt Amazon.

Navnet er en sammentrekning av «color» og «gram», som selskapet forklarer som «ett gram farge, nok til å forandre alt» [3]. Den tanken — små, bevisste tillegg snarere enn en total forvandling — går igjen i hele posisjoneringen.

Colorgram ble lansert i 2018 som en tenåringsrettet, lettbrukt fargekosmetikklinje under CJ Olive Young, og debuterte som et Olive Young-eksklusivt produkt før den ekspanderte internasjonalt. Kildene er uenige om startdatoen: CJ Olive Youngs bedriftsside for merket oppgir en lansering i 2018 [2], mens en markedsføringsside i butikken oppgir at merket «ble lansert i 2016» [7]. Denne artikkelen følger tallet 2018 som oppgis av merkets eier. Ingen offentlig kilde navngir merkets grunnleggere eller en spesifikk hovedkontorby, noe som stemmer med statusen som et internt merke i et større selskap.

Etter debuten i 2018 kom merkets viktigste steg i 2021, da det ble bygget om rundt et samarbeid med nettserien og tv-dramaet True Beauty og ekspanderte til USA og Japan [2]. Uavhengig redaksjonell dekning beskriver True Beauty-koblingen som en drivkraft bak oppmerksomheten hos et bredere publikum, der dramaet inneholdt tydelig produktplassering av Colorgram [3].

I 2022 ble merket rangert først i både salg og antall solgte enheter innenfor Olive Youngs aegyo-sal-kategori for øyenskygge (highlight under øynene) [2]. Året etter fortsatte det å utvide sortimentet og posisjonere seg som en selvsagt kilde for lettbrukt fargekosmetikk.

Colorgram er et privat, internt merke hos CJ Olive Young Corporation, den koreanske helse- og skjønnhetskjeden i CJ Group. Det finnes ingen registrert historie med oppkjøp; merket ble skapt innenfor det eierskapet snarere enn kjøpt inn.

Selskapet posisjonerer makeup som lett tilgjengelig og personlig, oppsummert i sloganet «Find your beauty, Play your color». Ifølge bedriftssiden er målet å hjelpe brukerne å «enkelt skape sin egen unike skjønnhet», enten de vil ha en naturlig look, en dristigere stil eller «lekne fargeklatter» [2]. Redaksjonelt materiale fra forhandlere beskriver filosofien som rettet mot «gleden ved små, bevisste tillegg» snarere enn å tegne om ansiktet, innenfor et rådende koreansk ideal av utviskede konturer, gradientlepper og hud som ser ut som hud.

Merkets sortiment kretser rundt fargekosmetikk: øyenskygge — særlig aegyo-sal- og øyeposeprodukter — sammen med leppeprodukter og ansiktsmakeup. Flere produkter bruker dobbeltsidige eller multifunksjonelle formater som tar sikte på å forenkle påføringen.

Signaturproduktet er All-in-One Aegyo-Sal Maker, en dobbeltsidig penn som skygger i den ene enden og highlighter i den andre for å forme området under øynene. Leppesortimentet inkluderer All-in-One Over Lip Maker, et leppeprodukt med dobbel funksjon, ved siden av Fruity Glass Tint og den shimmertunge Milk Bling Shadow [3]. Produktlister hos forhandlere nevner også Shade Re-Forming Brush Liner blant bestselgerne.

Når det gjelder innhold, oppgir Colorgram at produktene er 100 % cruelty-free og vegan-friendly, laget med det selskapet kaller hudvennlige ingredienser [1]. Redaksjonell dekning noterer at merket beskriver produktene sine som «100 % laget i Korea» [3].

All-in-One Aegyo-Sal Maker er merkets mest omtalte produkt. Dekning fra tredjepart beskriver den som en viral aegyo-sal-penn — «noe av et kultobjekt» — med rundt 11,4 millioner TikTok-innlegg som viser til aegyo-sal-produktet og trenden, og bekrefter uavhengig merkets påstand om førsteplassen i Olive Youngs aegyo-sal-kategori for øyenskygge [3][4]. Publikummet heller mot Gen Z-entusiaster innen K-beauty som nås via TikTok-tutorials og True Beauty-fandom [4].

Colorgram er aktivt. Selskapet driver en offisiell Instagram-konto, @colorgram.official, med fortsatt creator-innhold, og produktene selges via Olive Youngs Global Mall og Amazon, ved siden av den koreanske Olive Young-kanalen [5]. Kombinasjonen av pågående distribusjon, en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier og fortsatte produktlanseringer frem til 2023 plasserer merket blant de virksomme snarere enn de hvilende.

En merknad om kilder: flere butikker presenterer seg som Colorgrams offisielle side, deriblant en som kaller seg «Official Website» men leder produktlenkene sine videre til tredjepartshandel. CJ Olive Youngs bedriftsside for merket står som den autoritative kilden for eierskap og opprinnelse, med produkt- og posisjoneringsdetaljer avstemt mot uavhengig redaksjonell dekning. Det finnes ingen engelsk Wikipedia-artikkel om merket.