Colab

Colab er et britisk hårpleiemerke spesialisert på dry shampoo, grunnlagt i 2014 [1] og eid av det Cheltenham-baserte skjønnhetsselskapet SLG Brands Limited [2]. Merket ble skapt for å løse en vanlig klage på datidens tørrsjampoer — det hvite, pudderaktige belegget de etterlot i håret — og bygde identiteten sin rundt en «usynlig» formel som suger opp fett uten å synes. Selskapet er fortsatt aktivt: i april 2025 lanserte det et omarbeidet produkt og markerte ti år med utvikling innen dry shampoo [3].

Selskapet vokste frem av et samarbeid mellom SLGs grunnlegger og kreative sjef Miles Dunkley og modellen og bloggeren Ruth Crilly, som var med på å utvikle og markedsføre sortimentet [1]. Fra én enkelt produktkategori ekspanderte merket til internasjonal handel, og i 2020 rapporterte fagpressen at Colab hadde solgt ti millioner bokser verden over og nådd rundt tretti land [1].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Colab ble til som et svar på en spesifikk mangel. Ifølge Dunkley skapte hver avfettende tørrsjampo på markedet «dette problemet med hvite rester», og tanken var å «skape en usynlig formel som avfetter, frisker opp og gir litt volum, men ikke etterlater noen hvite rester» [1]. Selskapet ble lansert i 2014 og kom inn hos den britiske kjeden Superdrug under en treårig eksklusiv avtale i september samme år.

Produktet ble utviklet og frontet sammen med Ruth Crilly, en modell og skjønnhetsblogger kjent for nettstedet A Model Recommends. Samarbeidet plasserte Colab i en da fremvoksende bølge av influenserledet skjønnhet: SLG lanserte merket samme år som morselskapet innledet et samarbeid med YouTube-vloggeren Zoella, i sin satsing på det selskapet kalte «influencer beauty» [4].

Etter debuten hos Superdrug ekspanderte Colab utover Storbritannia til et bredt internasjonalt fotavtrykk. Innen 2020 rapporterte fagpublikasjonen Beauty Independent at merket hadde nådd ut til rundt 8 500 butikker i USA — blant dem Walmart, Rite Aid, Target, Meijer og Giant Eagle — og fantes i et tredvetall land, deriblant Sør-Korea, Japan, Australia, India og Singapore [1].

I april 2025 slapp selskapet en ny formel, Supreme Clean, som det kalte sin mest avanserte hittil og knyttet til en tiårsmilepæl innen utviklingen av dry shampoo [3]. Samme periode innebar et fornyet kommersielt fokus på USA og vekst i Sør-Korea gjennom forhandleren Olive Young.

Colab eies av SLG Brands Limited, et skjønnhetsselskap registrert i Cheltenham, Gloucestershire [2]. SLG er en lenge etablert virksomhet som har sin opprinnelse i en sminkesvamp av lateks fra 1985 — atskilt fra Colabs lansering i 2014 — og beskriver Colab som sitt største merke [1]. Colab inngår i SLGs portefølje av egne skjønnhetslinjer heller enn å drives som et frittstående selskap.

Colab presenterer seg som spesialist på dry shampoo og bruker et «Studio Lab»- eller «Wonderlab»-anslag for å understreke formulering og testing. Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som å «alltid eksperimentere med ny vitenskap, kombinere ekspertkunnskap innen hårpleie og forfine ingredienser for å skape formler» bygget for å «elske livets kaos og levere resultater». Det oppgir at det prioriterer ytelse og effektivt fettopptak slik at kundene kan beholde sin egen personlige stil. Selskapets slagord er «Great hair days on demand».

Sortimentet er bygget opp rundt dry shampoo, som selges i varianter som skilles fra hverandre av finish og formål — blant dem Original Dry Shampoo, posisjonert som det usynlig rene alternativet, Extreme Volume-formelen og Supreme Clean-formelen som ble introdusert i 2025. Ytterligere versjoner retter seg mot spesifikke behov som sensitiv hodebunn, trening, mørke eller lyse røtter og beach-tekstur, ved siden av duftdrevne alternativer.

Colab løfter frem E-vitamin for pleie av hodebunnen som en fremtredende ingrediens og oppgir at produktene er dermatologisk testet. Selskapet sier at formlene passer for veganere og vegetarianere, ikke inneholder noen animalske ingredienser og er fri for sulfater, parabener og benzen. Det oppgir også at det ikke utfører dyreforsøk verken på ferdige produkter eller ingredienser. Når det gjelder emballasje, beskriver Colab boksene og lokkene sine som klare for gjenvinning, samtidig som det oppfordrer kundene til å sjekke lokale gjenvinningsmuligheter.

Colabs mest omtalte utmerkelse er følgerskaren i sosiale medier. Den regionale næringspublikasjonen SoGlos beskrev det som verdens mest fulgte tørrsjampomerke i sosiale medier [4], og fagrapportering plasserte det samlede salget på ti millioner bokser verden over [1]. Merkets offentlige profil har vært nært knyttet til medskaperen Ruth Crilly, som det først ble anmeldt og markedsført gjennom [5].

Colab er et aktivt merke. Dets seneste synlige aktivitet omfatter lanseringen av Supreme Clean-formelen i april 2025 og en fortsatt ekspansjon i butikk i USA og Sør-Korea [3]. Selskapet driver et aktivt direktesalgsnettsted og en tilstedeværelse i sosiale medier under navnet @colabhair på Instagram, TikTok og Facebook.