Cocoa Brown

Cocoa Brown er et irsk self-tan-merke som ble grunnlagt i november 2012 av Marissa Carter, som fortsatt er administrerende direktør [1]. Selskapet er mest kjent for sin 1 Hour Tan-mousse, en hurtigutviklende self-tan som markedsføres under slagordet "Affordable, Luxury Self-Tan" (rimelig, luksuriøs self-tan). Cocoa Brown beskriver seg selv som skaperen av "the world's first 1 Hour Tan" [2], og produktene selges i dag internasjonalt i Europa, Nord-Amerika og utover dette. Merket er fortsatt aktivt, med nye lanseringer og en pågående netthandel.

Utover self-tan har sortimentet blitt utvidet til haircare og kosmetikk, men self-tan er fortsatt kjernen i virksomheten. Cocoa Brown posisjonerer seg rundt prisverdighet og inkludering, og produktene er sertifisert cruelty-free [3].

Carter startet Cocoa Brown fra vaskerommet i et leid hus hun delte med fire andre, og arbeidet samtidig som hun var i mammapermisjon fra sin Dublin-baserte salong, Carter Beauty [4]. Ifølge Home Business Magazine hadde hun ingen startkapital, ingen vareprøver og ikke noe markedsføringsmateriell, men overtalte likevel en irsk distributør til å bestille 25 000 enheter av hennes 1 Hour Tan-mousse — en bestilling som ble utsolgt [4].

Merket ble lansert på Irland i november 2012 [4]. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel om verken selskapet eller grunnleggeren, og det meste av den dokumenterte historien kommer fra irsk redaksjonell dekning snarere enn en utførlig redegjørelse fra selskapet selv.

Cocoa Brown gikk inn på det britiske markedet i juni 2013. Selskapet oppgir at det innledende lageret — som skulle rekke i 15 uker — ble utsolgt innen få timer etter lanseringen [4]. I løpet av få år hadde det blitt Irlands mest solgte self-tan, en posisjon selskapet sier at det beholdt i fem år på rad.

I 2016 oppga Cocoa Brown at det ble solgt en flaske hvert femtende sekund hos nærmere 10 000 forhandlere verden over [4]. Samme år innledet selskapet et samarbeid med makeupartisten Joyce Bonelli for å utvikle tanning-teknikker, et arbeid som ble omtalt i Vogue og Cosmopolitan [4]. Merket har også blitt koblet sammen med kjendiser som Kylie Jenner og Khloe Kardashian [4].

Cocoa Browns signaturprodukt er 1 Hour Tan-mousse, som finnes i flere nyanser. Den bredere self-tan-linjen omfatter Sunshine Serum, den avvaskbare Instant Bronze-serien og Gen Active, en spray tan som selskapet beskriver som "A Tan That's Made to Move" (en tan som er laget for å bevege seg) og posisjonerer for en aktiv livsstil. A Perfect Fade Vegan Self-Tan Oil markedsføres som at den tørker umiddelbart og i løpet av noen timer utvikler seg til en glow som ifølge selskapet holder i opptil sju dager.

Enkelte formler er bygd opp rundt ingredienser som lakserolje og sheasmør, som selskapet knytter til fuktighet. Katalogen strekker seg også til en Hair Hero-linje for haircare og et kosmetikksortiment som omfatter bronzer, illuminator og contour-produkter.

1 Hour Tan-moussen er merkets mest fremtredende produkt. Ifølge selskapet selv nådde den "cult status" internasjonalt, med dekning i Teen Vogue og opptredener på den røde løperen, blant annet under Oscar-utdelingen [2].

Selskapet sier seg å tro at "beauty comes in all shapes, sizes and shades and everyone deserves to feel their best" (skjønnhet kommer i alle former, størrelser og nyanser, og alle fortjener å føle seg på sitt beste), og rammer inn sitt oppdrag rundt å hjelpe mennesker å føle seg trygge i sin egen hud. Cocoa Brown vektlegger inkludering og selvfølelse, og priser produktene sine i den prisverdige delen av markedet samtidig som det bruker etiketten "luxury" i slagordet sitt.

Merket har blitt omtalt av internasjonale publikasjoner som Teen Vogue, og samarbeidet med Joyce Bonelli i 2016 forekom i Vogue og Cosmopolitan [4]. Cocoa Browns eget materiell fremhever anerkjennelse "amongst celebrities and beauty editors" [2].

Cocoa Brown er aktivt. Netthandelen fortsetter å fremheve nye lanseringer som Gen Active og Instant Bronze, grunnleggeren Marissa Carter er fortsatt administrerende direktør, og merket har en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier [1]. Selskapet oppgir at produktene selges i nesten 15 000 butikker verden over, fordelt på Storbritannia, Skandinavia, Nord-Amerika, Russland, Australia og resten av Europa [1]; en eldre annenhåndskilde hadde oppgitt en bredere spredning på 25 000 butikker i 23 land. Tallet fra merkets egen side er det nyere av de to.