CLEAN (Clean Beauty Collective)

CLEAN, også kjent som Clean Beauty Collective, er et amerikansk parfymemerke bygget rundt én enkelt idé: den friske, såperene duften av hud rett etter dusjen. Selskapet sporer sin amerikanske etablering til 2003 i New York, under Fusion Brands, og tilskriver grunnleggelsen gründeren Randi Shinder [1][6]. En parfymedatabase noterer at Shinder lanserte et tidligere produkt ved navn Clean rundt 2002 mens hun var basert i Ottawa, Canada, før selskapet ble grunnlagt i USA [6]; selskapet selv daterer linjen til 2003 [1].

Der de fleste parfymer fra den tiden lente seg mot det tunge og komplekse, tilbød CLEAN det motsatte. Ifølge selskapet ønsket man å tappe en "allment verdsatt duft av nydusjet hud", og den enkelheten ble merkets signatur. Selskapet er fortsatt aktivt, selger direkte på nett og via forhandlere, med aktuelle kolleksjoner og distribusjon som når de nordiske markedene.

Merket vokste frem fra et tomrom grunnleggeren ikke kunne fylle. Randi Shinder ville ha en duft som luktet ren såpe — den universelle nyvaskede duften — og da hun ikke fant noen, laget hun sin egen; resultatet ble CLEAN Original [6]. Shinder bygde merket innenfor New York-baserte Fusion Brands, selskapet som også rommet hennes bredere skjønnhetsportefølje, som inkluderte Lip Fusion og, sammen med Jessica Simpson, Dessert Beauty [6].

CLEAN ble lansert i 2003 og tilskrives allment å ha bidratt til å definere den "rene" parfymekategorien — dufter markedsført rundt friskhet snarere enn tung komposisjon; en parfymedatabase beskriver det som at det ble "maskoten for den 'rene' parfymebevegelsen" [6]. Samme år mottok Shinder Women's Wear Dailys utmerkelse "Company Newcomer of the Year" [6].

I 2016 ble merket utvidet med CLEAN Reserve-linjen gjennom Warm Cotton, en unisexduft som selskapet beskriver som inspirert av nyvaskede bomullslaken, som åpner med en luftig friskhet som legger seg i en myk bomullsmoskus. Selskapet har siden lagt til flere Reserve- og H2EAU-dufter.

CLEAN startet under Fusion Brands, med Shinder som skaper. Hun solgte senere sin majoritetsandel i Fusion Brands, ble værende som administrerende direktør i tre år og solgte i 2009 sitt gjenværende eierskap [6]. Merket har fortsatt frittstående fra grunnleggeren siden den gang og drives i dag som Clean Beauty Collective.

CLEANs posisjonering hviler på kontrasten som ble trukket ved lanseringen. I et marked som selskapet beskriver som dominert av overmektige, komplekse dufter, rammet man inn dusjfrisk enkelhet som noe bevisst annerledes, oppsummert i beskrivelsen av "duften av hud som nettopp har steget ut av dusjen". Selskapet posisjonerer også merket som rent, vegansk og miljøbevisst, og oppgir linjen som en "global mainstay" med en "arv på 175+ millioner USD/år" [1].

Flaggskipet er CLEAN Original, den opprinnelige såperene duften. Selskapets senere fokus er CLEAN Reserve, som det kaller en "bærekraftig farm-to-fragrance-kolleksjon" bygget med parfymørenes reserve av bærekraftige ingredienser og ment å brukes sammen. Innenfor Reserve er Warm Cotton den mest kjente duften, ved siden av Reserve Blend-dufter som Skin og den nyere H2EAU-kolleksjonen.

Når det gjelder sammensetning, sier selskapet at CLEANs produkter "alltid har vært 100 % veganske og cruelty-free", at det aldri tester på dyr, og at det unngår parabener, ftalater, syntetiske fargestoffer og andre ingredienser som det lister som potensielt skadelige. CLEAN Reserve beskrives av selskapet som miljøbevisst, resirkulerbart og ftalatfritt.

CLEAN Reserve bærer det meste av merkets bærekraftsbudskap. Selskapet beskriver en farm-to-fragrance-modell som henter ingredienser ansvarlig og støtter jordbrukssamfunn, og oppgir at det har finansiert initiativer for trygt drikkevann til et jordbrukssamfunn på Haiti. Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at de store flaskene bruker resirkulerbart glass, at korkene bruker bærekraftig tre fra Spania, og at eskene er FSC-sertifiserte med komposterbar plantebasert cellofan.

Utover Women's Wear Daily-utmerkelsen for nykommer i 2003, har CLEAN Reserve tiltrukket seg redaksjonell oppmerksomhet for emballasjen. En bransjeoversikt siterer Vogue som beskriver Reserve-duftene som "luksuriøse og unike", med flasker som er "100 prosent resirkulerbare, noe som er svært uvanlig for et parfymemerke" [8].

CLEAN er fortsatt et aktivt merke. Det driver en transaksjonell nettside under Clean Beauty Collective, opprettholder aktuelle parfymekolleksjoner inkludert CLEAN Reserve og H2EAU, og selges i flere regioner; i Finland distribueres det for eksempel av Transmeri. Grunnleggeren Randi Shinder forlot virksomheten i 2009, og merket har fortsatt frittstående siden.