Clean Up

Clean Up er et dansk hårpleiemerke som ble grunnlagt i Aarhus i 2020 av Christian Arhøj [2]. Det er spesialisert på parfymefrie, allergivennlige produkter som posisjoneres som salongkvalitet, og bygger på én enkelt tanke: at hårpleie kan fungere godt uten parfyme. Selskapet oppsummerer holdningen i sloganet sitt, "No perfume, no fragrance, no noise" (ingen parfyme, ingen duft, ingen støy). Clean Up drives av det danske selskapet Oneblackcar ApS og selges hovedsakelig i Danmark, via egen nettside og et nettverk av forhandlere [5].

Merket er fortsatt aktivt. Den siste synlige aktiviteten er et intervju med grunnleggeren fra 2024 i det danske frisørbladet hair.dk [7].

Idéen til Clean Up kom til Arhøj under en søvnløs natt i Los Angeles i 2018, og merket ble lansert to år senere [2]. Arhøj er ikke frisør; ifølge fagbladet hair.dk så han et hull i det danske markedet fordi de eksklusive hårproduktene som selskapet hans allerede distribuerte, alle inneholdt parfyme [7]. Med egen erfaring med allergier i bagasjen ønsket han å utvikle effektiv hårpleie for mennesker som er gravide, allergiske eller som foretrekker parfymefrie produkter.

Navnet signaliserer posisjoneringen. Selskapet forklarer at serien heter Clean Up fordi målet var et produkt "renset for allergifremkallende stoffer", med en gjennomgående tråd gjennom ingredienser, resultat, pris, utseende og helhetlig presentasjon.

Clean Up eies og drives av Oneblackcar ApS, med adresse på Karupvej 6 i Aarhus [5]. Selskapet beskriver en bakgrunn med mer enn et tiår med distribusjon av eksklusiv skandinavisk hårpleie før lanseringen av eget merke. Produktene produseres av Dermapharm [2].

Merkets sentrale påstand er at ytelse betyr mer enn duft. I et intervju med Scandinavian MIND beskrev Arhøj målet som å la folk få vite "at det er mulig å finne enkel, ren hårpleie av en kvalitet som er verdig en salong." Åpenhet løftes fram som en kjerneverdi som, ifølge selskapet, strekker seg utover ingrediensene til pris, valg av forhandlere og kommunikasjon.

Den tiltenkte målgruppen startet med salongkunder som hadde allergier eller følsomhet overfor ingredienser, deriblant gravide og ammende, og har siden blitt utvidet til kjøpere som velger produktene for resultatenes skyld uansett duftpreferanse. Serien ligger i et prestisjeprissegment over merker på apotek og i dagligvarehandelen, i tråd med posisjoneringen som salongkvalitet.

Clean Up selger et kompakt sortiment på rundt ni artikler som spenner over shampo, balsam, styling og en hårbørste. Produktene er nummererte i stedet for å ha beskrivende navn: serien omfatter en rensende Shampoo 1, en fuktgivende Shampoo 2, en lett Conditioner 3, en Volume Spray, et Serum, en Volume Cream og en Soft Wax. Selskapet opplyser at formlene ble testet opptil 30 ganger før lansering, og at ingenting ble sluppet med mindre teamet ga det 10 av 10 [7].

Merkets kjennetegn er sertifiseringen fra Asthma Allergy Nordic, hvis merking "Den Blå Krans" omfatter produktene [4]. De fleste beskrives som sulfatfrie, med unntak av Shampoo 1, som inneholder sodium laureth sulfate som selskapet beskriver som mild og godkjent av Asthma Allergy Nordic. Sortimentet er i stor grad også vegansk, bortsett fra voksen, som inneholder bivoks, og Shampoo 2, som inneholder hydrolysert keratin [4]. Volume Spray har fått mest oppmerksomhet i redaksjonelle sammenhenger; ELLE Danmark løftet den fram som et parfymefritt, allergisertifisert stylingprodukt og bemerket at "litt rekker langt" [9].

Clean Up vant "Årets Care & Protect Pris" under Danish Beauty Awards 2022, der juryen løftet fram de allergivennlige ingrediensene og den sterke ytelsen [3]. Merket fikk også dansk redaksjonell oppmerksomhet i løpet av 2022 i titler som ELLE, COSTUME, BØRSEN Pleasure og EUROMAN, mye av den rettet mot Volume Spray og merkets parfymefrie system [9].

Merket er aktivt og opererer i ett enkelt land, med base i Aarhus og en nettside som bærer hele produktsortimentet. Den siste dokumenterte aktiviteten er intervjuet fra august 2024 med grunnleggeren Christian Arhøj i hair.dk [7].