Clay And Glow

Clay And Glow er et nederlandsk hudpleiemerke basert i Haag (Den Haag) i Nederland. Til tross for det engelske navnet er det ikke et skandinavisk merke; selskapet beskriver seg selv som nederlandsk og grunnlagt av en kvinne, og produserer produktene sine i Nederland. Det ble grunnlagt i 2019 av Julia Veer, den gang en 21 år gammel student, som lanserte merkets første produkt, en ansiktsmaske av rosa leire, den 23. mai samme år [1]. Selskapet profilerer seg rundt rimelige, for det meste naturlige produkter rettet mot sensitiv hud, oppsummert i sloganet "Problem solving skincare, but cute."

Merket bygde mye av sitt tidlige publikum via sosiale medier, involverte Instagram-følgerne sine i produktutviklingen før lanseringen, og er fortsatt aktivt. Grunnleggeren ble tatt med på Forbes-listen 30 Under 30 Europe, og forsiden løfter fram aktuelle lanseringer som solkrem med SPF30 og SPF50 sammen med sesongbaserte pakker.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Julia Veer startet selskapet mens hun var student og slet med sensitiv, aknetilbøyelig hud. Ifølge selskapet reagerte hun dårlig på de fleste kommersielle hudpleieprodukter og fikk rådet om bare å bruke økologiske og naturlige produkter, men syntes at de produktene var visuelt lite tiltalende. Hun ville ha noe som var både skånsomt og, med hennes egne ord, "cute", og satte i gang med å utvikle sin egen serie [4].

Kildene er noe uenige om hvem som grunnla selskapet. Merkets om-side og to redaksjonelle portretter navngir Julia Veers partner, Randy Feliz, som medgrunnlegger, og beskriver merket som startet av paret fra Veers studenthybel [6]. Merkets egen blogg "how it happened" rammer derimot inn historien rundt Veer alene og nevner ingen medgrunnlegger [4]. Veer er gjennomgående det offentlige ansiktet og oppgis som grunnlegger i pressedekningen.

I intervjuer har Veer sagt at det vanskeligste tidlige hinderet var å finne en produsent. Hun fortalte om hvordan hun ble avvist av laboratorier i Nederland, Barcelona og Paris, og tilskrev avslagene at hun var en ung kvinne uten et eksisterende selskap, før hun samarbeidet med en nederlandsk kjemiker om å utvikle den første formelen [5]. Selskapet oppgir at hun brukte omkring ni måneder på å utvikle debutmasken og personlig testet produktene på sin egen hud før lanseringen.

Clay And Glow beskriver seg selv som et community-fokusert merke. Selskapet sier at det utvikler produkter ved å lytte til publikummet sitt i sosiale medier i stedet for å stole på interne antakelser, et poeng Veer har gjentatt i intervjuer: "Unlike other companies, we mainly listen to our community" [4]. Foran den første lanseringen brukte hun Instagram til å spørre potensielle kunder om deres hudpleiebehov og til å bygge interesse før produktet i det hele tatt fantes [5].

Merket framstiller seg som et bevisst leken alternativ innen naturlig skjønnhetspleie. Veer har sagt at naturlige hudpleiemerker hadde en tendens til å helle mot "boring green packaging" og et kjedelig image, og at Clay And Glow satte som mål å skille seg ut gjennom moderne design samtidig som produktene ble holdt i stor grad naturlige [6]. Dens uttalte misjon er å "provide simple, fun, affordable, problem-solving and cute cosmetics" som passer alle hudtyper. Sortimentet er posisjonert i et tilgjengelig indie-prisleie.

Det første produktet var Detoxifying Pink Clay Mask, som fortsatt er merkets signaturprodukt. Ifølge bransjedekningen ble den lansert i mai 2019 som en vegansk formel med 98,5 % naturlige ingredienser, bygd opp rundt rosa leire, svart quinoa, aloe vera og açaí, og uten parfyme, parabener og alkohol [5]. Selskapet har siden utvidet til en bredere rutine, med rensinger, eksfoleringer, ansiktsvann, fuktighetskremer, solkrem og en serie serum med hyaluronsyre, vitamin C, niacinamid og retinol. Ferdige rutinepakker som "The Everything Set" markedsføres som merkets flaggskiptilbud.

Clay And Glow oppgir at produktene er veganske og cruelty-free, at det ikke tester på dyr, og at alt produseres i Nederland. Selskapet beskriver også formlene sine som dermatologisk testet. Det lister ingen tredjepartssertifiseringer.

Detoxifying Pink Clay Mask trakk tidlig oppmerksomhet på sosiale medier; bransjepressen rapporterte at den "sold out twice within a couple of months" etter lanseringen [5]. Merket har nevnt flere utmerkelser, deriblant en Dutch Beauty Award og en ICI Paris XL-pris for "Best Exclusive Brand" i 2020, samt en anerkjennelse for "Best Skincare Launch" fra ICI Paris XL i 2024 [1]. Cosmetics Business portretterte Veer i 2020, med fokus på hvordan hun involverte Instagram-følgerne sine i utviklingen av masken.

Veer ble senere tatt med på Forbes-listen 30 Under 30 Europe i kategorien Retail og E-commerce [7]. Selskapet oppgir at produktene nådde en milepæl på 100 000 nettbestillinger i 2023.

I tillegg til sin egen nettbutikk, som leverer til store deler av Europa samt USA og Canada, selges Clay And Glow gjennom ICI Paris XL-butikker i Nederland, Belgia og Luxembourg. Antallet forhandlere rapporteres inkonsekvent mellom ulike kilder og datoer, og spenner fra omtrent 221 til rundt 300 ICI Paris XL-steder i Benelux-regionen [6].

Merket er aktivt. Forsiden løfter fram aktuelle lanseringer av solkrem og sesongbaserte pakker, og grunnleggeren fikk en anerkjennelse på Forbes 30 Under 30 Europe i 2026. Selskapet oppgir en tilstedeværelse i butikk via ICI Paris XL i Benelux-landene og direktelevering til størstedelen av Europa samt USA og Canada.