Ceremonia

Ceremonia er et amerikansk haircare-merke grunnlagt i 2020 av Babba Rivera, bygget rundt rene formler og latinamerikansk kulturarv. Det startet på nett som et direct-to-consumer-merke med ett eneste produkt og ekspanderte senere inn i Sephora, der selskapet beskriver seg som det første latinagrunnlagte hårpleiemerket med landsdekkende distribusjon [9]. Merket er fortsatt aktivt, med et pågående produktsortiment, jevnlig redaksjonell dekning og internasjonal distribusjon.

Navnet og identiteten bygger på de hverdagslige hår- og egenpleieritualene som Rivera forbinder med latinamerikanske hjem, noe selskapet oversetter til et "hair wellness"-konsept som kombinerer naturlig utvunne ingredienser med klinisk testede resultater.

Ceremonia ble skapt av Babba Rivera, hvis bakgrunn preger mye av merkets historie. Ifølge Latina.com har Rivera chilensk-svenske røtter: Foreldrene emigrerte fra Chile til Sverige under Pinochet-diktaturet, og hun vokste opp i en liten leilighet i et blokkområde. Faren arbeidet som frisør og moren holdt fast ved omfattende egenpleierutiner, to ting hun trekker fram som tidlige påvirkninger [10].

Selskapet sporer merkets begynnelse til år med varme- og fargeskader som gjorde at Riveras eget hår begynte å brekke av og vokste sakte. Hun grunnla Ceremonia i 2020 for å reparere disse skadene samtidig som hun bygde noe med røtter i latinamerikansk kultur. Rivera pekte også på et hull i markedet som en drivkraft: Hun har uttalt at latinamerikanske forbrukere bruker 46 % mer på hårpleie enn noen annen gruppe, men likevel hadde liten representasjon i kategorien [10]. Det første produktet var Aceite de Moska, en lett scalp oil som brukes før sjampoen og bygger på et tradisjonelt latinamerikansk husråd.

Kildene er stort sett enige om at grunnleggingen skjedde i 2020. Merkets egen om-side oppgir grunnleggingsåret som 2020 [2], mens Beauty Independent presiserer at Ceremonia debuterte i oktober 2020 [9].

Merket ble lansert i 2020 som en direct-to-consumer-virksomhet bygget rundt sin eneste innledende olje, og utvidet siden sortimentet i de påfølgende årene. Et vendepunkt kom i 2022, da Sephora valgte ut Ceremonia som "the next big thing in hair" og tok det inn i butikk, med start i 83 Sephora-butikker den 9. september 2022 [2]. Latina.com rapporterer at merket senere fantes i mer enn 500 Sephora-butikker [10].

Veksten fulgte butikkekspansjonen. Beauty Independent rapporterte at salget steg 230 % mellom juni 2021 og juni 2022 [9], og merket hentet inn flere runder med risikokapital, deriblant en Series A-runde på 10 millioner dollar for å støtte Sephora-lanseringen [10]. I 2025 feiret selskapet sitt femårsjubileum og viste til mer enn 100 skjønnhetsutmerkelser og en tilstedeværelse i over 1 000 butikker [2].

Ceremonia posisjonerer seg som et rent haircare-merke med røtter i latinamerikansk arv, oppsummert i slagordet "Clean Haircare rooted in Latinx Heritage." Med Riveras egne ord ble merket født "ut av ønsket om å gjenopprette mitt skadede hår, samtidig som det feirer rikdommen i latinamerikansk kultur", og kombinerer ritualene hun vokste opp med, med et fokus på bærekraft. Selskapet beskriver målet sitt som langsiktig hårhelse snarere enn midlertidige løsninger, og oppgir et oppdrag om å "styrke et selvsikkert naturlig jeg som føles like godt som det ser ut".

Representasjon er sentralt for hvordan merket presenterer seg. Rivera har uttalt at kundene ville ha rene og naturlige ingredienser, merker som stemte overens med verdiene deres, og en representasjon som speilet dem. Denne posisjoneringen strekker seg inn i kulturelle kampanjer som "El Pelo Malo No Existe" ("dårlig hår finnes ikke"), som imøtegår ideen om at teksturert latinamerikansk hår er et problem som skal fikses.

Sortimentet kretser rundt naturlig utvunne ingredienser som merket i stor grad henter fra Latin-Amerika, inndelt i vaskepleie, behandlinger, styling, duft og tilbehør. Blant de framhevede hovedingrediensene finnes guava, papaya, babassuolje, açaiolje, aloe vera, pilrot og kaktusfiken, ved siden av den signaturpregede scalp oilen Aceite de Moska. Selskapet oppgir at formlene deres inneholder omtrent 95 % eller mer naturlig utvunne ingredienser.

Flere produkter går igjen i merkets eget materiale og i eksterne anmeldelser: scalp oilen Aceite de Moska som brukes før sjampoen, Guava Hydrating Leave-In Conditioner, Papaya Scalp Scrub, Pequi Curl Activator og den teksturerende sprayen Guava Beach Waves. Beauty Independent beskrev guava-leave-in-balsamet som en storselger [9], og i en anmeldelse i Refinery29 av Sephora-kolleksjonen kalte en skribent Aceite de Moska-oljen "a literal gamechanger" [8].

Når det gjelder sammensetning, oppgir Ceremonia at de utelukker mer enn 1 600 ingredienser, i tråd med EUs regelverk, og nevner silikoner, parabener, sulfater, ftalater og kunstige fargestoffer blant det som utelukkes. Selskapet sier at de forlater seg på metoder som PET, RIPT, stabilitets- og klinisk testing i stedet for dyreforsøk, og innehar Leaping Bunny-sertifisering for dyrefri testing.

Ceremonia har fått dekning i både skjønnhets- og allmennmedier. Allure har omtalt det som et av de mest populære uavhengige hårpleiemerkene, Vogue har portrettert det som et rent hårpleiemerke som hyller det latinamerikanske fellesskapet, og InStyle har trukket det fram blant rene hårpleiemerker for skinnende hår. I 2022 anmeldte Refinery29 hele Sephora-kolleksjonen og kalte Ceremonia "our favorite Latinx-owned hair care brand" [8]. Grunnleggeren Babba Rivera ble intervjuet om merket i NBCs TODAY-program i et "She Made It"-innslag, bygget rundt at Ceremonia er Sephoras første latinaeide hårpleiemerke [7].

Bærekraft har en framtredende plass i hvordan Ceremonia beskriver seg selv. Selskapet kaller seg et plastnegativt merke og sier at de fjerner dobbelt så mye plastavfall fra miljøet som de selger i produkter, gjennom et samarbeid med rePurpose Global. Det oppgir at de bruker flasker av 100 % resirkulert forbruksplast og velger resirkulert plast framfor glass for å redusere karbonavtrykket sitt, og tilbyr klimanøytral frakt. Merket sier også at de gir 1 % av salget til miljørettede ideelle organisasjoner.

Ceremonia er et aktivt merke. Det driver et direct-to-consumer-nettsted og har bred Sephora-distribusjon, publiserer en løpende blogg og fortsatte å slippe produkter og få presseomtale fram til sin femårsmilepæl i 2025.