Care Deo

Care Deo er et dansk merke for naturlig deodorant bygget rundt et enkelt produkt: en krystalldeodorant laget av kaliumalun og vann. Merket tilhører produktuniverset "by Heidi", som er skapt av Heidi Riishøj, en dansk sykepleier, ernæringsterapeut og akupunktør, og distribueres av selskapet hennes, Nature Team ApS i Randers i Danmark [1]. Merket er aktivt, men rekkevidden er smal — sortimentet består av én artikkel som selges gjennom et lite nettverk av nordiske forhandlere av helseprodukter.

Selve produktet produseres utenfor Danmark. Ifølge den danske forhandleren Helsam produseres Care Deo av Wellbeing Island Limited i Dublin i Irland og distribueres under merkenavnet "By Heidi" av Nature Team ApS [7]. Nature Teams egne sider presenterer Care Deo utelukkende som et "by Heidi"-merke og nevner ikke den irske produsenten. Begge opplysningene stemmer samtidig, ettersom merket eies og selges fra Danmark mens deodoranten fysisk produseres i Irland.

Care Deo inngår i den bredere "by Heidi"-verdenen som Heidi Riishøj har satt sammen, ved siden av urteteblandinger (Organic Blends), plantebaserte kosttilskudd (Earth Nutrition) og en serie bøker og kort om holistisk helse (S.F.S.P.). Riishøj beskriver en vei inn i naturlig helse som begynte med egen sykdom og alvorlige allergier som den vanlige helsetjenesten ikke kunne løse, hvorpå hun utdannet seg til sykepleier, akupunktør og ernæringsterapeut [6].

Den kommersielle motoren bak merket er Nature Team, som Riishøj grunnla sammen med Martin Bruun. Paret startet selskapet — som først het Safe Health — i januar 2015, etter at de ble et par tidlig i 2014 [6]. Når Care Deo ble lansert, er ikke dokumentert: produktet er oppført blant Nature Teams merker, men ingen kilde oppgir når selve deodorantserien startet.

Merket rammer seg selv inn gjennom et kort dansk slagord, "færre kompromiser. Mindre kemi. Mindre plastik. Mere ærlighed" — færre kompromisser, mindre kjemi, mindre plast, mer ærlighet [1]. Den linjen speiler det bredere naturmedisinske synet i "by Heidi"-universet, som setter naturlige ingredienser, minimalt med plast og produkttransparens foran vanlig kosmetisk kjemi. I produktmarkedsføringen presenteres Care Deo som "ditt naturlige valg for friskhet og velvære".

Posisjoneringen ligger tydelig innenfor clean beauty: selskapet beskriver deodoranten som fri for parabener, aluminiumklorhydrat og syntetiske parfymer, og som hypoallergen og egnet for sensitiv hud [4]. Den prises som et indie-produkt og selges både via Nature Teams egen nettbutikk og gjennom nordiske helseforhandlere, deriblant Helsam, Med24 og Organic Minds, med forhandlere også i Norge og Sverige.

Seriens eneste produkt er Care Deo Krystal Deodorant (artikkelnummer CD-01, 115 g, EAN 5714931000521). Innholdsfortegnelsen er uvanlig kort: selskapet oppgir bare to ingredienser, kaliumalun og vann [5]. I stedet for å blokkere svettekjertlene slik en vanlig antiperspirant gjør, beskrives krystallen å virke ved å skape et ugjestmildt miljø for bakteriene som forårsaker lukt. Nature Team oppgir at én enkelt krystall rekker i seks til tolv måneder ved daglig bruk, ikke etterlater hvite rester på klær og kommer i biologisk nedbrytbar emballasje som hovedsakelig består av kork [4].

Merket peker også på tester fra tredjepart. Det oppgir at en sikkerhetsanalyse utført hos CHELAB / Mérieux NutriSciences ikke fant noen målbare tungmetaller — arsenikk, bly, kadmium eller kvikksølv — og bekreftet produktets naturlige mineralsammensetning [5]. Andre oppgitte påstander er at deodoranten er parfymefri og allergivennlig ved kontakt med huden.

Care Deo er aktivt, men opererer i liten skala. Det er et enproduktsmerke fra en liten grunnleggerdrevet distributør, som finnes hos en håndfull danske forhandlere av helseprodukter og et lite antall norske og svenske. Ingen redaksjonell pressedekning, priser eller Wikipedia-artikkel kunne finnes, og deodoranten er fortsatt det eneste produktet i serien. Produktet oppgis for tiden å være tilgjengelig på flere nordiske forhandlernettsteder [4].