# Calmare Cosmetics ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1979 | | Opprinnelse | Nederland | | Hovedkontor | Ermelo | | Status | Aktiv | | Produksjon | Nederland | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.calmare.nl/en | Calmare Cosmetics er et nederlandsk hårkosmetikkselskap i Ermelo som lager pleie-, styling-, farge- og permanentprodukter til frisørsalonger og kundene deres [4]. Selskapet beskriver seg selv som et «nederlandsk merke siden 1979», mens det mest kjente produktet, Calmare Haarhersteller (Hair Restorer), er fra 1981 [2]. Foretaksnavnet er Calmare Cosmetics B.V. Calmare er et profesjonelt salongmerke med et bevisst lite sortiment. Selskapet selger til frisører gjennom en egen bransjeportal og til forbrukere via nettbutikken sin. Det presenterer seg som et lett tilgjengelig alternativ til større salongmerker, uten krav om minstebestilling eller innkjøpsavtaler. Virksomheten er konsentrert om Nederland, der de fleste produktene ifølge selskapet også lages. ## Opprinnelse og grunnleggere Calmares egen fortelling om starten er kort og handler om ett eneste produkt. «Vi startet med den velkjente Calmare Haarhersteller», skriver selskapet, og legger til at innholdet i produktet har «endret seg minimalt» gjennom årene, mens merket rundt det har forandret seg mye. Haarhersteller er et pleieprodukt for tørt og skadet hår, og det er fortsatt det produktet som forbindes sterkest med navnet Calmare. Selskapets eget materiale gir ikke noe helt entydig grunnleggelsesår. Overskriften på Om oss-siden lyder «Nederlandsk merke siden 1979», og det er det eneste årstallet nettstedet knytter til selve merket [2]. Den samme siden oppgir under avsnittet Historie at Haarhersteller «går tilbake til 1981, noe som gjør den 45 år gammel», og på forsiden står banneret «Hair Restorer siden 1981» [1]. Ettersom selskapet også sier at det «startet med» Haarhersteller, står de to årstallene side om side uten forklaring. Denne artikkelen følger selskapets eget årstall for merket, 1979, og regner 1981 som lanseringsåret for det første signaturproduktet. Uttrykket selskapet bruker oftest, «over 45 år», stemmer med begge årstallene. De som grunnla Calmare, nevnes ikke i noe av selskapets offentlige materiale, og eierskapet utover det registrerte foretaket opplyses ikke. ## Historie og milepæler For tiårene mellom lanseringen av Haarhersteller og i dag finnes det få enkeltstående årstall. Selskapets fortelling beskriver hvordan sortimentet vokste gradvis. Fra ett eneste reparerende produkt kom flere pleieprodukter og deretter serier for styling, farge og permanent, helt til Calmare kunne tilby det selskapet kaller «et kompakt, men svært omfattende sortiment». Samtidig endret merket utseende. Calmare sier at den grafiske profilen har «fulgt med tiden» og at emballasjen er fornyet slik at produktene passer inn i en moderne salong. I den nederlandske versjonen av den samme teksten beskrives dagens emballasje som «no-nonsense». Midt på 2020-tallet trakk selskapet fram sin lange historie i egen kommunikasjon. Om oss-siden beskriver Haarhersteller som 45 år gammel, noe som tidfester uttalelsen til 2026, og både forsiden og kontaktsiden omtaler «over 45 års erfaring» med profesjonell hårpleie. Det er ikke kunngjort noe jubileum. ## Filosofi og posisjonering Calmare bygger arbeidsmåten sin rundt et enkelt løfte: produktene skal gjøre det de lover. «Hos Calmare mener vi at det er utrolig viktig at produktene våre virkelig holder det de lover», skriver selskapet, og tilføyer at hvert produkt testes av et panel med erfarne frisører før det lanseres [2]. På en egen side om selskapets løfte oppgis «frisørens kvalitet» som målestokken selskapet måler seg mot [3]. Merkets korte liste over verdier går igjen over hele nettstedet: «Nederlandsk hårmerke», «Salongkvalitet» og «Personlig & ærlig». Slagordet «I gode hender» brukes gjennomgående, ofte i formen «Med Calmare er du i gode hender!» Personlig service er et tilbakevendende tema. Selskapet sier til salongkundene sine at de «ikke er et nummer», og lover korte kommunikasjonslinjer, raske svar på tekniske spørsmål og direkte kontakt med en navngitt selger. Overfor frisører som sammenligner merker, legger Calmare like stor vekt på valuta for pengene som på kvalitet. På siden om fordeler står «optimal kvalitet» og «et prisgunstig produkt» side om side, og andre steder kaller selskapet sortimentet «konkurransedyktig priset». Det som skiller selskapet mest fra andre, er friheten ved bestilling. Mange salongmerker krever at en salong fører hele produktserier eller inngår innkjøpsavtaler. Calmare sier at selskapet ikke stiller slike krav. Salongene kan kjøpe per stykk eller per kartong, med «ingen obligatoriske komplette serier eller innkjøpsavtaler» [5]. Selskapet tilbyr dessuten reklamemateriell til salonger, profesjonelle produktbilder til bruk i sosiale medier og på nettsteder, samt jevnlige nyhetsbrev med tilbud og nyheter. ### Produksjon og dyreforsøk Lokal produksjon er en sentral del av hvordan selskapet beskriver seg selv. Ifølge Calmare lages produktene «der det er mulig, helt og holdent» i Nederland, og når det ikke går, er målet å holde seg «så nær hjemme som mulig» [3]. Selskapet oppsummerer dette i slagordet «Fra egen jord, i gode hender». Andre steder sier selskapet at de fleste, men ikke alle, produktene lages i Nederland. Calmare oppgir at produktene ikke testes på dyr og at samtlige er cruelty-free. Selskapet sier også at flere produkter, blant dem alle hårfargene, er veganske. Dette gjelder en del av sortimentet, ikke hele [2]. Det nevnes ikke noe uavhengig sertifiseringsorgan for noen av påstandene, og ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert. ## Produkter og innovasjon Sortimentet er delt inn i fire hovedgrupper: pleie, styling, farge og permanent. Calmare presenterer det som noe som dekker «hver look, hver frisyre og hver teknikk», med produkter for kvinner, menn og et bredere publikum. **Pleie.** Pleieserien omfatter sjampoer i to størrelser, balsam, leave-in-balsam og hårmasker, samt miniforpakninger og kombinasjonspakker. Selskapet trekker fram en familie på ni sjampoer. Produktene er gruppert etter hårproblem, blant annet tørt og skadet hår, bleket eller farget hår, fint og flatt hår, flass, fett hår, frizz og sensitiv hodebunn. Haarhersteller hører til denne gruppen og har egne produktpakker. **Styling.** Stylingproduktene omfatter hårspray, mousse, gel, pasta, voks og et volumpudder, i tillegg til en føningsspray og en setting spray. På forsiden framhever selskapet særlig Styling Boost, et produkt som ifølge Calmare er «uunnværlig for ethvert oppsett» takket være grepet det gir oppsatte frisyrer. **Farge.** Fargesortimentet er bygd opp rundt Nuance Hair Color, sammen med blekepulveret Brilliant Blonde, aktivatorer, toners og Nuance Protect. Keraphlex, som står oppført blant fargeproduktene, brukes også i merkets keratinbehandling. Calmare sier at en behandling med Keraphlex kan «gjenopprette hårstrukturen» i tørt eller skadet hår [9]. **Permanent.** Permanentserien omfatter væskene Neutral og Volume samt Aqua Flush. Ifølge selskapet er det ikke nødvendig å skylle håret etter virketiden når Aqua Flush brukes, fordi produktet «stopper omformingsprosessen på 30 sekunder» [9]. ### Salongbehandlinger og opplæring I tillegg til de enkelte produktene publiserer Calmare fire konsepter for salongbehandlinger som bygger på sortimentet: en tonerbehandling, en keratinbehandling, en permanentbehandling og en head spa-behandling for hår og hodebunn. Selskapet holder også kurs for frisører. Kursene tilbys på forespørsel i stedet for etter et fast program, og de tilpasses den enkelte salongen og personalet der. De tar for seg klipping, farging, styling og produktbruk [8]. To opplegg beskrives. På «Look & Learn»-kursene ser frisørene en instruktør vise sesongens trender og teknikker på en modell. På de praktiske kursene, som arrangeres noen ganger i året, tar deltakerne med seg en egen modell og prøver teknikkene selv. Kursene finner nesten alltid sted i en partnersalong i Nunspeet. Calmare sier at også frisører som ennå ikke bruker selskapets produkter, er velkomne. ## Nåværende status Calmare Cosmetics er aktivt. Nettbutikken er i drift, og bloggen har innhold for høst- og vintersesongen 2026–2027, blant annet innlegg om stylingtrender og hårfargetrender for perioden [6]. Bloggen, som i tillegg tar opp produktråd, veiledninger og hårtips, publiseres i stor grad på nederlandsk, også i den engelske versjonen av nettstedet. I bunnteksten står det «© 2026 Calmare Cosmetics B.V.» Virksomheten er fortsatt konsentrert om Nederland, med sete i Ermelo og salongkursene i Nunspeet. Selskapet selger både til salonger, via en bestillingsportal for fagfolk, og direkte til forbrukere. Merket er også til stede på Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1979 | Merkevarestart: Overskriften på Om-siden lyder «nederlandsk merkevare siden 1979» | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | | 1981 | Calmare Haarhersteller (hårgjenoppretter), produktet selskapet startet med, stammer fra 1981 («De Haarhersteller stammer fra 1981, noe som gjør det 45 år gammelt.») | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | | — | Sortimentet ble over tid utvidet med pleie-, styling-, farge- og permanentprodukter, og bedriftens identitet/emballasje ble modernisert (ingen årstall oppgitt) | https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Calmare Haarhersteller (Hair Restorer)** — Vi startet en gang med den velkjente Calmare Hair Restorer. — https://www.calmare.nl/en - **Styling Boost** — UUNVÆRLIG FOR ENHVER OPPSETT! — https://www.calmare.nl/en - **Keraphlex** — Med en keratinbehandling ved bruk av Keraphlex kan du gjenopprette hårstrukturen din. — https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen - **Aqua Flush** — Aqua Flush eliminerer behovet for skylling etter virketiden, ettersom den stopper transformasjonsprosessen på 30 sekunder. — https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen ## Kilder 1. (T1) https://www.calmare.nl/en 2. (T1) https://www.calmare.nl/en/pages/over-calmare 3. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/belofte 4. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/contact 5. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/voordelen 6. (T2) https://www.calmare.nl/en/blogs/alle-blogs 8. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/trainingen 9. (T2) https://www.calmare.nl/en/pages/behandelingen --- Glowpedia · · Publisert 2026-09-30 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.