CAIA Cosmetics

CAIA Cosmetics er et svensk skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i Stockholm i 2018 [5]. Det ble skapt av fire personer: tv-profilen og influenceren Bianca Ingrosso, manageren hennes Vanessa Lindblad, samt to veteraner fra skjønnhetsbransjen, Mikael Snabb og Jesper Matsch. Selskapet, som ofte skrives ganske enkelt CAIA, selger makeup, hudpleie, hårpleie og parfyme, og bygde den tidlige virksomheten sin på å selge direkte til kundene på nett i stedet for gjennom tradisjonelle forhandlere.

Selskapet beskriver formålet sitt som å tilby produkter av høy kvalitet til tilgjengelige priser, og det vokste raskt på det løftet. I løpet av noen få år hadde det ekspandert fra Sverige ut i Skandinavia og videre til europeiske og internasjonale markeder, og la til fysiske butikker og samarbeid med varehus ved siden av den opprinnelige nettmodellen. Selskapet er fortsatt aktivt, og butikkekspansjonen fortsetter gjennom 2025 og 2026.

CAIA vokste fram av et møte mellom to verdener. Snabb og Matsch bidro med kunnskap om produksjon og skjønnhetsbransje, mens Ingrosso og Lindblad bidro med en stor følgerskare i sosiale medier og nær kontakt med et publikum. Sammen identifiserte de, ifølge selskapet, et hull i markedet for produkter med kompromissløs kvalitet til tilgjengelige priser. Ingrosso, som var 24 år da merket ble lansert, har sagt at interessen hennes for skjønnhet vokste fram av at hun som barn kom i kontakt med profesjonelle makeupartister gjennom foreldrenes arbeid i teateret [7].

Fra starten hadde virksomheten hovedkontor i Stockholm, der den fortsatt har sitt sete, og den ble drevet som et direkte-til-forbruker-selskap som solgte på nett og tiltrakk seg kunder gjennom innhold i sosiale medier og medvirkning i produktbeslutninger. Ingrosso ble merkets offentlige ansikt samtidig som hun beskrev det som noe større enn seg selv; i et intervju sa hun: "We are building a community, and I am not the company" [6].

CAIA Cosmetics drives under morselskapet Beauty Icons AB, registrert i Stockholm. I 2020 investerte risikokapitalselskapet Verdane i virksomheten, i en avtale som ble rapportert å ligge på rundt 200 millioner kroner, og som verdsatte selskapet til omkring 400 millioner kroner. I 2025 eide Verdane rundt 62 prosent av selskapet, mens Ingrosso beholdt cirka 12,5 prosent; øvrige grunnleggere og influenceren Lovisa Worge er også blant aksjonærene [5]. Johanna Eriksson Hamrén har ledet selskapet som administrerende direktør siden 2022.

Selskapet rapporterte en omsetning på 807 millioner kroner for regnskapsåret 2025 [5]. Tidligere tall kartlegger reisen: et salg det første året på rundt 1,5 millioner dollar vokste til rapporterte 35 millioner dollar i omsetning i 2021, det tredje driftsåret [6].

CAIA plasserer seg i det tilgjengelige mellomprissegmentet og rammer inn beauty som en personlig følelse snarere enn en fast norm. "Beauty is a feeling: radiant, natural and entirely your own", oppgir selskapet, og beskriver oppdraget sitt som å løfte kunden og å bringe enkelhet og mening inn i de daglige rutinene. Produktene presenteres som noe som fungerer for en rekke ulike hudtyper og hudtoner, med foundation og concealer i opptil 19 nyanser.

Sortimentet spenner over makeup, hudpleie, hårpleie og parfyme. Blant de mest kjente produktene finnes serum-foundationen Dewy Drops, colour corrector-produktet Wake Me Up Cream, Glow Bronzer og Glow Blush samt peptidleppebalsamen Soft Melt. Selskapets Bb-sticks er beskrevet som en storselger som, med selskapets egne ord, "sell out in hours every time we restock them" [7]. Hudpleielinjen CAIA Skin beskrives av selskapet som dermatologisk testet og utviklet sammen med dermatologer, toksikologer og biologer.

CAIA oppgir at et stort flertall av produktene er veganske, og rapporterer at 93 prosent av makeupen er vegansk samtidig som selskapet arbeider med å reformulere resten mot et helt vegansk sortiment [3]. Ifølge selskapet ble hudpleien, hårpleien, parfymene og makeupverktøyene utviklet for å være veganske fra start. Selskapet oppgir at det motsetter seg dyreforsøk og aldri har deltatt i slike. Når det gjelder emballasje, er den primære emballasjen for de enkelte øyenskyggene laget av 100 prosent resirkulert PET-plast, og selskapet sier at det bruker FSC-sertifisert papir for utgående logistikk. Produktene produseres ved anlegg i Frankrike, Italia og Korea. Ingen etiske eller veganske sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

CAIAs colour corrector Wake Me Up Cream ble kåret til vinner ved Danish Beauty Awards 2025 [4]. Merket og medgrunnleggerne har fått oppmerksomhet i pressen som et eksempel på et influencer-grunnlagt skjønnhetsselskap rettet direkte mot forbrukeren: Forbes portretterte veksten i selskapet i 2021, TechRound intervjuet Ingrosso om forretningsmodellen, og WWD dekket merkets lansering i USA [9].

CAIA Cosmetics er aktivt og ekspanderer. Fram til 2026 oppga selskapet at det var tilgjengelig i 30 markeder, og kunngjorde et butikksamarbeid med parfymekjeden Douglas [5]. Selskapet åpnet sin første flaggskipsbutikk i Biblioteksgatan i Stockholm i 2025 og en andre flaggskipsbutikk i København i 2026. Den sist registrerte aktiviteten er butikkåpningen i København i august 2026.