BYNACHT

BYNACHT er et tysk hudpleieselskap som er bygget helt opp rundt hudpleie om natten. Navnet kommer fra det tyske uttrykket for "om natten", og den bærende tanken er at huden fornyer seg først og fremst under søvnen — en prosess som selskapet oppgir går opp til åtte ganger raskere om natten enn om dagen [3]. Merket ble grunnlagt av Jessica Hoyer, tidligere eier av et reklamebyrå, og kombinerer aromaterapeutiske produkter som skal forbedre søvnen med høykonsentrerte serum og kremer som er laget for å arbeide mens brukeren hviler.

Selskapet posisjonerer seg som et vitenskapsdrevet merke med rene produkter i luksussegmentet og selger direkte via sin egen nettbutikk, med en engelskspråklig butikk ved siden av den tyske siden. Det er fortsatt aktivt og distribueres i flere markeder, deriblant de nordiske landene.

Ifølge selskapet vokste BYNACHT fram av Hoyers egen kamp med søvnmangel. Hun har beskrevet hvordan hun var "konstant jetlagget, utmattet" mens hun drev et internasjonalt reklamebyrå og ofte reiste mellom tidssoner, og senere hvordan hun slet med avbrutt søvn som mor. Vendepunktet kom, slik hun selv forteller, fra moren hennes — en sertifisert aromaterapeut — som blandet en "søvnbalsam" som løste Hoyers søvnproblemer [8]. Den erfaringen fikk henne til å begynne å undersøke sammenhengen mellom søvn og hud og å bygge en komplett hudpleielinje for natten rundt det.

Hoyer oppgis som grunnlegger og daglig leder [6]. Selskapet oppgir at sortimentet ble utviklet over omkring sju år sammen med et internasjonalt team av hudleger, søvneksperter og aromaterapeuter, og at arbeidet bygde på samtaler med søvnspesialister, deriblant Dr Rebecca Robbins. Ingen grunnleggelsesår oppgis av selskapet eller i den redaksjonelle dekningen av merket; selskapets eget materiale beskriver bare den sju år lange utviklingsperioden snarere enn en lanseringsdato.

BYNACHTs ledende tanke oppsummeres i påstanden om at "perfekt hud krever perfekt søvn" — en formulering som selskapet tilskriver Dr Rebecca Robbins, som oppgis som dets søvnekspert. Selskapet mener at siden hudens fornyelse skjer nesten utelukkende om natten og støttes av god søvn, bør hudpleie og søvnkvalitet behandles sammen snarere enn hver for seg.

Den tenkningen gjenspeiles i to produktfamilier som merket selger som utfyllende til hverandre. Den første, som det kaller Sleep Perfectors, er aromaterapeutiske oljer og balsam som smøres på pulspunkter som håndledd, tinninger og nakke, og som skal forbedre søvnen. Den andre, Skin Perfectors, er behandlinger spesifikt for natten som bruker det selskapet beskriver som høykonsentrerte aktive ingredienser som drar nytte av den forbedrede hvilen. Grunnleggeren formulerer merkets holdning til evidens rett på sak: "Markedsføring kommer med påstander, vitenskapen beviser dem" [3]. BYNACHT posisjoneres som luksushudpleie; en anmelder beskrev det som luksushudpleie "som fungerer" [9].

Merkets mest kjente produkt er Hypercharged Glass Skin Serum, som i redaksjonell dekning beskrives som en prisbelønt bestselger bygget opp rundt åtte typer hyaluronsyre og tretten planteekstrakter [8]. En anmeldelse bemerket at det hadde fått en "kultlignende skare følgere blant hudpleieentusiaster" [9]. Andre signaturprodukter er Perfect Nacht Sleeping Balm — en aromaterapeutisk balsam med lavendel, ylang ylang og sitronmelisse i en base av sheasmør, som smøres på håndleddene, tinningene, bak ørene og på føttene — og Reverse Sun Radical Recovery Serum, som en anmelder trakk fram som en personlig favoritt for å berolige irritasjon og tilføre antioksidanter [9].

Gjennom alle sine produkter vektlegger selskapet plantebaserte aktive stoffer og nevner ingredienser som lavendel, ylang ylang, sitronmelisse, vanilje, humle og aloe vera. Det oppgir at det kombinerer disse "100 % rene, naturlige ingrediensene" med laboratorieutviklede komplekser, der eksempelet som gis er det åttedelte hyaluronsyrekomplekset i Hypercharged Glass Skin Serum.

BYNACHT framhever forskning som sentralt for sin identitet. Selskapet beskriver en egenutviklet "Circadian-Timed Release Technology", der hvert kompleks av aktive ingredienser er konstruert for å frigi ingrediensene sine i det vinduet som selskapet peker ut som det optimale for hudens fornyelse, mellom kl. 22 og 04 [3]. Merket beskriver dette som at tilførselen av ingredienser tilpasses kroppens naturlige reparasjonssyklus om natten.

Selskapet oppgir også at det har gjennomført omkring 80 egne kliniske studier i løpet av sine sju års utvikling, snarere enn å utelukkende basere seg på forskning fra tredjepart, og at resultatene har blitt presentert på medisinske konferanser og i tidsskrifter for leger og hudleger [7]. For Hypercharged Glass Skin Serum redegjør det for en åtte uker lang studie med 126 kvinner som brukte produktet hver natt, der de fleste deltakerne bemerket forbedringer i fukt, fasthet og utseendet på porer, linjer og pigmentering [7]. Som med alle slike tall er dette selskapets egne rapporterte studieresultater.

BYNACHTs uttalte miljømessige og etiske forpliktelser dreier seg om innkjøp, emballasje og dyrevelferd snarere enn formelle sertifiseringer fra tredjepart, som ingen av er oppført. Selskapet oppgir at det når det er mulig kjøper aktive ingredienser fra små, sertifiserte Fair-Trade-virksomheter i Tyskland og Østerrike, og at det legger vekt på menneskene som produserer dem like mye som på huden [4]. Når det gjelder emballasje prioriterer det glass framfor plast der det er mulig, oppgir at pumpedispenserne og komponentene av plast er fullt resirkulerbare og beskriver seg som et av de første tyske premiummerkene innen hudpleie som droppet cellofan helt fra start [4].

Merket oppgir også en cruelty-free-policy og sier at det ikke tester produkter eller ingredienser på dyr, og at policyen også omfatter dets partnere og leverandører [4]. Det satte seg et mål om fullstendig klimanøytralitet innen 2025 og oppgir at det per i dag kompenserer for alle uunngåelige karbondioksidutslipp [4].

BYNACHT er aktivt. Selskapet driver en aktiv netthandelsside på både tysk og engelsk, fortsetter å markedsføre sine todelte sortimenter Sleep Perfectors og Skin Perfectors og distribueres i flere markeder, deriblant Danmark, Finland, Norge og Sverige. Virksomheten er fortsatt selvstendig, uten noe morselskap oppført i de tilgjengelige kildene, og synes å være grunnleggerledet under Jessica Hoyer.