byEloise

byEloise, som opererer under navnet byEloise London, er en britisk etikett for håraccessoarer grunnlagt i London i 2014 [1]. Identiteten ble bygget rundt én enkelt idé: å forvandle den vanlige hårstrikken til noe man også vil bære rundt håndleddet. Selskapet oppgir at det er «på et oppdrag om å gjøre en hverdagsnødvendighet til et moteaccessoar», og produktene er laget for å fungere like godt i håret som stablet til et armbånd.

Merket er fortsatt aktivt. Det driver en egen netthandel med sesongslipp, ved siden av en grossistkanal og forhandlere i Storbritannia og deler av det nordiske markedet.

Ifølge byEloise begynte alt med en praktisk frustrasjon: jakten på en hårstrikk som var slitesterk og pålitelig, men som også føltes og så bra ut. Da grunnleggerne ikke fant noe slikt, laget de sin egen, Bangle Band, som ble selskapets første produkt [1].

Hvem som grunnla selskapet, varierer noe mellom kildene. Selskapets egen historieside takker «Lena og byEloise-teamet» og nevner verken en annen grunnlegger eller skandinavisk opprinnelse [1]. Flere uavhengige britiske forhandlere og bransjepublikasjoner beskriver imidlertid gjennomgående byEloise London som verket til to skandinaviske mødre, Lena og Anine, som til sammen har fem døtre og en sønn [4][5]. Disse kildene legger til at de to tok utgangspunkt i tidligere karrierer innen mote, konsulentvirksomhet og finans, og forente selskapet med morsrollen [5]. Grunnleggernes skandinaviske bakgrunn og det andre navnet, Anine, rapporteres bare av tredjepart snarere enn å bekreftes på selskapets egen side.

Bangle Band er byEloises signaturprodukt, en hårstrikk som beskrives å holde selv tykt hår stødig samtidig som den fungerer som et smykke på håndleddet. Derfra ble sortimentet utvidet til hårklyper, scrunchies i silke og en omfattende linje med charms, deriblant modeller i gull og sølv, bokstaver fra A til Å, emalje-og-perle samt stjernetegn. Selskapet fremstiller charmsene og accessoarene som samlbare og vanedannende, og produktsiden lover «mange spennende nye produktslipp planlagt».

Prisene ligger i det rimelige, indie-orienterte sjiktet, der mange enkeltdeler bare koster noen få pund og gavesett når opp i det lavere tipundsnivået.

byEloise posisjonerer hårstrikken som en stildetalj snarere enn en rent funksjonell gjenstand. De uttalte verdiene kretser rundt funksjonell design, lekende stil og bærbarhet i hverdagen, oppsummert i linjen selskapet bruker på hele nettsiden sin: «I håret eller på håndleddet – det finnes et bangle band for alle.» Slik selskapet uttrykker det, er målet å skape «noe folk ikke bare trenger, men faktisk liker å bære».

Den redaksjonelle dekningen av byEloise har vært konsentrert til den britiske salong- og accessoarbransjen snarere enn den brede skjønnhetspressen. The Good Salon Guide fremhevet Bangle Band og beskrev byEloise London som en kolleksjon av kvalitetshårstrikker med pene charms som fungerer dobbelt som stabelbare bangle bands rundt håndleddet, og bemerket at det ble grunnlagt av to skandinaviske mødre [4].

byEloise er aktivt. Nettbutikken fører en aktuell sesongkolleksjon og utvalgte produkter datert til 2026, og selskapet oppgir at flere slipp er planlagt, noe som tyder på pågående virksomhet. Merket er basert i Storbritannia og selger direkte til forbrukere samt via grossist- og butikkpartnere i Storbritannia og Norden.