BYBI

BYBI er et hudpleiemerke basert i London, grunnlagt i 2017, med et navn som er en sammentrekning av "By Beauty Insiders" [1]. Det ble skapt av Elsie Rutterford og Dominika Minarovic, to tidligere kolleger fra reklamebransjen som allerede hadde bygget opp en følgerskare gjennom en blogg om naturlig skjønnhet før de begynte å lage produkter [2]. Selskapet profilerte seg rundt naturlige, veganske og cruelty-free-formler kombinert med et uvanlig spesifikt miljøfokus på karbon, og vokste raskt nok til å hente inn risikokapital og nå bred amerikansk detaljhandel.

Grunnleggerne solgte BYBI i 2024 [3]. Etter det selskapet har beskrevet som en vanskelig periode, ble merket relansert under nytt eierskap og ny ledelse i mars 2026, foreløpig som en nedskalert virksomhet bygget opp rundt ett enkelt produkt [4].

Før BYBI fantes, drev Rutterford og Minarovic Clean Beauty Insiders, opprinnelig Clean Beauty Co, en gjør-det-selv-blogg om naturlig skjønnhet som de startet i 2015 mens de jobbet fulltid [2]. De utdannet seg til formulatører og tok et diplom i naturlig hudpleieformulering fra Formula Botanica, holdt workshoper i London og ga tidlig i 2017 ut Clean Beauty, en oppskriftsbok med naturlige skjønnhetsformler, via Penguin.

Ifølge selskapet var produkter aldri det opprinnelige målet; innholdsplattformen kom først, og BYBI fulgte som en måte å bringe det samme naturlige, veganske grunnsynet til et bredt publikum snarere enn en smal clean beauty-målgruppe. Grunnleggerne beskrev ambisjonen sin som naturlig og vegansk hudpleie som ga virkelige resultater, men som var "branded, marketed and sold in places that spoke to us as mainstream consumers".

BYBI beskriver tilnærmingen sin som "skin positive, pro-planet beauty for all" og hevder, med egne ord, at "climate-conscious beauty doesn't mean compromising on results". Selskapet organiserer dette rundt fire uttalte pilarer: Results Obsessed, Nothing to Hide, Climate Conscious og Change Enthusiasts. Sloganet, "raising your beauty game and lowering your carbon footprint", fanger den doble vektleggingen av ytelse og miljøpåvirkning.

Verdt å merke seg er at grunnleggerne var skeptiske til språket som vanligvis brukes i bransjen. I et intervju i 2021 sa Rutterford at "the term sustainable is a little bit problematic", med henvisning til mangelen på regulering og felles standarder, og selskapet gjorde i stedet karbonreduksjon til sitt sentrale, målbare miljømål [5].

BYBIs sortiment har kretset rundt naturlige, plantebaserte aktive stoffer. Det mest kjente produktet er Bakuchiol Booster, en ansiktsolje bygget rundt bakuchiol, som selskapet presenterer som et naturlig, vegansk alternativ til retinol; selskapet oppgir at formelen med 1 % bakuchiol "delivers retinol-like results, without the usual side effects". Andre sentrale produkter har vært Bake Balm, Eye Plump og Milk Melt Cleanser. Sortimentet har vært priset i den tilgjengelige enden av markedet.

Selskapets signaturinnovasjon var Glowcurrant Booster, som det beskrev som "the world's first carbon negative skincare product" — et produkt som sies å fjerne mer karbon fra atmosfæren enn det slipper ut [6]. Det ble lansert i 2022 og speilet selskapets uttalte ambisjon om å bli verdens første karbonnegative skjønnhetsmerke innen 2025.

Karbon var BYBIs definerende miljøtema. Selskapet oppga at det ble karbonnøytralt mot slutten av 2020 ved å kompensere for alle historiske utslipp siden oppstarten med utslippskreditter sertifisert av The Gold Standard [7]. Det har oppgitt at produktene lages med fornybar energi og at størstedelen av sortimentet pakkes i polyeten utvunnet av sukkerrør, en resirkulerbar bioplast. Ved siden av veganske og cruelty-free-påstander lister selskapet formlene sine som frie for parabener, sulfater, ftalater, mineraloljer og syntetiske parfymestoffer.

BYBIs vekst tok fart rundt 2020. I desember 2020 hentet selskapet inn 7 millioner dollar i en Series A-runde [8], og i januar 2021 ble det lansert i omkring 1 800 Target-butikker i USA, et betydelig steg inn i massemarkedshandelen for et uavhengig clean beauty-merke [5]. Selskapet oppga en vekst på rundt 200 % sammenlignet med året før i pandemiperioden. Lanseringen av Glowcurrant Booster i 2022 førte den karbonnegative posisjoneringen inn i selve produktlinjen.

BYBIs grunnleggere og dets nåværende eierskap angis ulikt i ulike kilder, noe som speiler et eierskifte. Selskapets egen eldre "about"-side lister Rutterford og Minarovic og beskriver BYBI som et uavhengig merke, uten å nevne noe eierskifte [1]. Redaksjonell dekning noterer imidlertid at de to grunnleggerne solgte BYBI i 2024 i det en bransjekilde kalte "an incredible exit", hvorpå merket gikk over til nye eiere [3]. Grunnleggerne angis som merkets opprinnelige skapere; salget i 2024 og det påfølgende nye eierskapet er dokumentert i merkets senere historie. Rutterford og Minarovic har siden gått videre til et separat merke innen barnepleie, Rayro [4].

BYBI er aktivt, men i en tidlig gjenoppbyggingsfase. Etter salget i 2024 og det det relanserte selskapet beskriver som "a really tough chapter", kom merket tilbake under nytt eierskap og ny ledelse, med start 29. mars 2026 med relanseringen av Bakuchiol Booster, beskrevet som dets globalt mest solgte ansiktsolje [4]. Midtveis i 2026 er nettstedet en virksomhet med ett enkelt produkt, som lister Bakuchiol Booster med et annet produkt merket "coming soon", og merkets tidligere separate amerikanske side omdirigerer nå til hoveddomenet. Selskapet har beskrevet dette som å bygge opp virksomheten "step by step, going back to basics".