By Veira

By Veira er et svensk hårpleiemerke som ble grunnlagt i 2019 [1]. Selskapet utvikler og produserer sortimentet sitt i en egen fabrikk i Sør-Sverige og posisjonerer seg med tilgjengelige, veganske produkter som selges via forhandlere i Europa og USA [4]. Navnet er hentet fra norrønt, der veira betyr "true" (sann) — en kobling som selskapet knytter til åpenhet om produktløftene sine [2].

Merket er aktivt. I nettbutikken listes aktuelle nyheter som Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum og Detox Shampoo, og selskapet oppgir at produktene selges over hele verden, både på det amerikanske og det europeiske markedet [4].

Ifølge By Veira ble selskapet grunnlagt i 2019 ut fra idéen om at hårpleie av høy kvalitet og med bærekraft skal være rimelig og innen rekkevidde for alle [1]. Grunnleggerne navngis ikke på merkets offentlige sider.

Navnet bærer merkets uttalte filosofi. By Veira sier at ordet kommer fra "norrønt og betyr 'true'", og beskriver det som et løfte om å være åpen om hva produktene lover, og å støtte disse løftene med innovasjon [2]. Selskapet oppsummerer holdningen sin som overbevisningen om at "skjønnhet skal være ærlig, transparent og tilgjengelig for alle", og markedsfører seg med slagordet "Sweden's best kept hair care secret".

By Veira lager hårpleie innen flere kategorier, deriblant sjampo, balsam, masker, serum, hårolje, varmebeskyttelse og stylingprodukter. Kolleksjonene er ordnet etter hårbehov og funksjon — blant dem Repair, Curl, Moisture, Volume, Scalp Care og en Silver-linje som beskrives som formulert for å tone ned gule nyanser [2].

Selskapet bygger produktene sine rundt det de kaller et "unikt vegansk proteinkompleks", som ifølge selskapet styrker, fukter og beskytter alle hårtyper [3]. I sortimentet listes ingredienser som hydrolysert hveteprotein, peptider, piroctone olamine, provitamin B5, rapsolje og solsikkeekstrakt. Blant de navngitte produktene finnes Repair Shampoo, Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum og Silver Masque. Merket plasserer seg i et rimelig segment og sier at det vil tilby hårpleie som "ikke skal tømme lommeboka" [2].

By Veira beskriver produktene sine som 100 % veganske og cruelty-free, og oppgir at ingen animalske ingredienser brukes, og at produktene ikke testes på dyr [3]. Sjampoene og balsamen er formulert uten sulfater og parabener. Merket er også PETA-godkjent.

Selskapet er en Certified B Corporation, en status det beskriver som at man oppfyller "de høyeste kravene til sosial og miljømessig påvirkning — fra etisk produksjon og emballasje til rettferdige arbeidsvilkår og bærekraftige metoder" [3]; merket oppgir en B Corp-score på 114,3 [1]. På produksjonssiden sier By Veira at alle produkter lages i en solcelledrevet fabrikk i Sverige med resirkulerte flasker, veganske formuleringer og vannbesparende metoder. Selskapet nevner også et system for vanngjenvinning og utstyr for sirkulær luftkondensasjon blant fabrikkens bærekraftsløsninger.

By Veira oppgir at man selger over hele verden. I USA lister selskapet tilgjengelighet via Amazon, Walmart og Old Navy Shop-in-Shops. I Europa sier man at produktene finnes i NORMAL-butikker, hos nettapotek og via utvalgte nettbutikker for skjønnhet [4].