butter LONDON

butter LONDON er et varemerke for negler og fargekosmetikk som ble grunnlagt i London i 2005 av den britiske gründeren Sasha Muir og motemanikyristen Nonie Creme [1][5]. Det ble bygget rundt neglelakk laget uten flere ingredienser som er vanlige i konvensjonell lakk, og vokste fra Londonsalonger til en USA-drevet netthandelsvirksomhet. Siden juli 2018 eies det av den Atlanta-baserte gruppen Astral Brands, og under denne fortsetter det å drive [4].

Selv om navnet og den tidlige markedsføringen lener seg på Londonarven, drives selskapet i dag fra USA. Varemerkets nettsted oppgir at det ble "grunnlagt i 2005 av en britisk gründer og Londons fremste motemanikyrist" [1], mens redaksjonell dekning beskriver det som "basert i Atlanta, Georgia" — hovedkontoret for morselskapet — og bemerker at navnets britiske tilknytning speiler opprinnelse og posisjonering snarere enn dagens virksomhet.

Selskapet ble lansert i 2005 av Sasha Muir, som i bransjedekningen beskrives som en britisk gründer, sammen med Nonie Creme, en motemanikyrist i London [4]. Ifølge selskapet satte butter LONDON ut "for å finne opp neglefarge på nytt med høytytende formler fri for giftige ingredienser" [1]. De første lakkene ble markedsført som "3-Free" — laget uten tre ingredienser som den gang var vanlige i neglelakk — noe som plasserte varemerket innenfor en fremvoksende bevegelse mot det som i dag vanligvis kalles clean beauty.

butter LONDON begynte med sine opprinnelige 3-Free-lakker, som ble solgt via Londonsalonger før de ekspanderte internasjonalt. I 2013 introduserte selskapet et "10-Free"-sortiment, som selskapet og redaksjonelle anmeldelser beskriver som at det utelukker en lengre liste ingredienser, deriblant formaldehyd, parabener, gluten og TPHP [1]. Den mest betydelige selskapsendringen kom i 2018, da varemerket ble kjøpt opp av Astral Brands; avtalen ble kunngjort 23. juli 2018 [4].

Siden 2018 eies butter LONDON av Astral Brands, et Atlanta-basert selskap hvis portefølje også omfatter CosMedix og Aloette [4]. På tidspunktet for oppkjøpet sa Astrals styreleder og administrerende direktør, Robert K. Cohen, at selskapet var "glade for å få arbeide med teamet i Butter London for å fortsette dens store suksess", og beskrev kjøpet som en måte å utvide varemerkets sminkesortiment på med større digitale og finansielle ressurser. Morselskapet er også kilden til det tilbakevendende spørsmålet om varemerkets base: virksomheten ligger i USA snarere enn i Storbritannia, og varemerkets egen kontaktside oppgir et telefonnummer i Seattle-området — varemerkets opprinnelige USA-base — mens senere redaksjonell dekning plasserer det ved Astrals hovedkontor i Atlanta [3][5].

Selskapet posisjonerer butter LONDON som "good-for-you"-sminke, kropps- og neglepleie som styres av det man kaller en "skincare-inspirert ingrediensfilosofi". Det beskriver varemerket som bygget på overbevisningen om at "skjønnhet skal være dristig, bedre og aldri kjedelig", og bruker den registrerte frasen "Feel Good Beauty you can trust". Clean beauty-rammen strekker seg til emballasjen: ifølge selskapet er dens Patent Shine 10X-lakk utformet "uten brettkartonger eller plastfolie for å minimere avfall", med resirkulerbare glassflasker.

Neglelakk forblir kjernen i sortimentet, ved siden av fargekosmetikk og kroppspleie. Signaturprodukter som nevnes av selskapet og i pressedekningen omfatter lakkene Patent Shine 10X og Pure Colour 21X, Melt Away Cuticle Exfoliator, Horse Power Nail Rescue Basecoat og Nail Blush Restorative Treatment [2]. Selskapet markedsfører disse lakkene som egenutviklede formuleringer og oppgir at produktene er cruelty-free og veganske [5].

butter LONDON har vært omtalt i negleorientert dekning i forbrukerrettede skjønnhetsmagasiner som Allure, Glamour, Byrdie, Marie Claire og Cosmopolitan, vanligvis i sesongbaserte sammenstillinger av neglefarger og artikler om giftfri lakk. Redaksjonelle reportasjer har også koblet varemerkets nyanser til manikyrer båret av Selena Gomez [2].

butter LONDON er et oppkjøpt varemerke og drives som en aktiv etikett innenfor Astral Brands [4]. Det er fortsatt kommersielt aktivt og selger direkte via sitt eget nettsted og gjennom grossistpartnere, med fersk redaksjonell dekning og løpende produktlanseringer. Virksomhetsbasen ligger i USA, mens grunnleggerarven og navnet forblir knyttet til London.